當(dāng)今中國，社會老齡化程度日益加深，據(jù)最新統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，我國 65 歲及以上人口占比已達(dá) 15.4%，老年撫養(yǎng)比升至 22.5%，正加速步入中度老齡化社會。

預(yù)計到 2030 年，老年人口撫養(yǎng)比將快速攀升，2035 年、2050 年分別達(dá) 36.3%、53.5%，并于 2084 年達(dá)峰值 87.5%。

老齡化的加劇，給社會養(yǎng)老體系帶來巨大挑戰(zhàn)，也為銀發(fā)經(jīng)濟的崛起創(chuàng)造了廣闊空間。

今天45歲的“知識中年”買貓王網(wǎng)絡(luò)收音機聽崔健唱搖滾，55歲的“不老女生”在抖音下單貓糧。

65歲不再是輪椅人生，而是新生命的開始。

釣魚、散步、露營、陪孫女一起學(xué)跳舞已經(jīng)越來越常見。

新中老年的消費力，不僅是應(yīng)對人口老齡化的重要舉措，更是培育經(jīng)濟發(fā)展新動能、提升人民生活品質(zhì)的關(guān)鍵力量。

在這片新藍(lán)海中，新中老年群體消費習(xí)慣正經(jīng)歷著深刻變遷，從傳統(tǒng)的生存型消費逐漸轉(zhuǎn)向樂享型消費，他們的需求變得日益多元化、個性化，變得更年輕活力。

消費方式的轉(zhuǎn)變

（一）從線下到線上的遷移

在互聯(lián)網(wǎng)浪潮的席卷下，老年群體的消費方式正經(jīng)歷著深刻變革。數(shù)據(jù)顯示，我國 60 歲及以上網(wǎng)民規(guī)模已超 1.57 億人，互聯(lián)網(wǎng)在中老年群體中的滲透率逐年攀升。如今，銀發(fā)族們不再局限于傳統(tǒng)的線下購物，而是紛紛涌入電商平臺，享受網(wǎng)購帶來的便捷與樂趣。

疫情期間，銀發(fā)人群數(shù)字化進程顯著提速，老年用戶網(wǎng)購銷量同比大幅增長 4.8 倍，商品品類也從最初的日用百貨拓展到手機、文玩收藏、滋補品、智能產(chǎn)品等多個領(lǐng)域。

2022 年 “雙 11” 期間，55 歲以上人群消費金額同比增長 15.2%，這一系列數(shù)據(jù)充分表明，線上消費已在老年群體中得到廣泛普及，成為他們重要的購物途徑之一。

（二）便捷支付成 “新寵”

移動支付的普及，更是為老年消費帶來了前所未有的便利。如今，在各大商場、超市，甚至街邊小店，都能看到老年消費者熟練使用移動支付的身影。

微信支付、支付寶等主流支付平臺紛紛推出適老化版本，界面簡潔、操作便捷，還配備了語音提示、人工客服專線等功能，大大降低了老年人的使用門檻。

老年群體使用移動支付的意愿日益強烈，他們逐漸習(xí)慣了這種 “無現(xiàn)金” 的消費模式，無論是購物消費、生活繳費，還是轉(zhuǎn)賬匯款，都能輕松搞定。移動支付不僅改變了老年群體的消費習(xí)慣，也為銀發(fā)經(jīng)濟的發(fā)展注入了新的活力，推動了線上線下消費的深度融合。

（三）新知識中年，越來越年輕。

我們欣喜地見證著“新知識中年”群體的崛起與綻放。

從經(jīng)濟層面來看，他們經(jīng)過多年的辛勤打拼和積累，擁有較為雄厚的經(jīng)濟實力。穩(wěn)定且豐厚的退休金成為他們堅實的生活保障，與此同時，他們還憑借著豐富的職場經(jīng)驗和人脈資源，開拓出多元的收入渠道，如投資收益、兼職顧問等。家庭結(jié)構(gòu)也趨于穩(wěn)定，子女大多已獨立，因而家庭負(fù)擔(dān)相對較輕，這為他們專注于自我生活的提升創(chuàng)造了良好的條件。

在生活方式上，他們不再滿足于平淡無奇的日常。得益于往昔豐富的生活閱歷，他們對世界有著深刻而獨到的認(rèn)知，渴望通過各種方式去拓展生活的邊界。

旅游成為他們生活中的重要組成部分，不再局限于傳統(tǒng)的熱門景點打卡，而是更傾向于深入探尋小眾而富有文化底蘊的目的地，去體驗當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)土人情，感受不同文化的碰撞與交融，追求一種沉浸式的旅行體驗。

在文化領(lǐng)域，他們熱衷于參加各類藝術(shù)展覽、音樂會和文學(xué)講座等活動，不斷提升自己的審美素養(yǎng)和文化內(nèi)涵。同時，健康養(yǎng)生也備受關(guān)注，健身房里時常能看到他們的身影，他們積極地進行力量訓(xùn)練、瑜伽或游泳等運動，保持身體的活力與健康；在飲食方面，也更加注重食材的品質(zhì)、營養(yǎng)搭配和飲食的均衡，有機食品、保健食品逐漸成為他們餐桌上的?？?。

消費習(xí)慣上，他們有著鮮明的特點。成長于物質(zhì)相對匱乏但精神世界逐漸豐富的時代，如今的他們在消費時既注重品質(zhì)又講究情懷。在購買商品和服務(wù)時，品牌的歷史底蘊、文化內(nèi)涵以及產(chǎn)品所傳遞的價值觀都成為重要的考量因素。

對于電子產(chǎn)品，他們追求功能與品質(zhì)的完美結(jié)合，愿意為高端智能設(shè)備買單，以更好地滿足工作、學(xué)習(xí)與生活的需求；在家居裝飾方面，他們傾心于具有設(shè)計感、環(huán)保且能彰顯個人品味的家居用品，精心打造溫馨舒適而又充滿格調(diào)的居住環(huán)境；在教育投資上也毫不吝嗇，為了豐富自己的知識儲備、提升技能，或是培養(yǎng)孫輩的綜合素質(zhì)，他們會選擇參加各類高端培訓(xùn)課程和興趣班。

消費偏好的變遷

（一）品質(zhì)生活受追捧

隨著生活水平的提高，老年群體對生活品質(zhì)的追求日益凸顯。他們不再滿足于基本的生活需求，而是更加注重商品和服務(wù)的品質(zhì)與舒適度。在旅游方面，越來越多的老年人選擇高端定制旅游產(chǎn)品，追求個性化的行程安排、優(yōu)質(zhì)的住宿條件和獨特的旅游體驗。

據(jù)統(tǒng)計，老年游客在旅游消費中的人均支出逐年增加，2023 年同比增長約 18%，其中選擇四星級及以上酒店的比例達(dá)到 45%。在養(yǎng)老生活方面，品質(zhì)養(yǎng)老社區(qū)備受青睞，這些社區(qū)不僅提供舒適的居住環(huán)境、便捷的醫(yī)療服務(wù)，還配備了豐富的休閑娛樂設(shè)施，如健身房、書法室、舞蹈室等，滿足老年人在精神文化層面的需求。

（二）健康養(yǎng)生成焦點

健康意識的覺醒使得老年群體對健康養(yǎng)生的關(guān)注度大幅提升，健康食品、保健品、健身器材等在老年消費中的占比不斷增長。市場調(diào)研顯示，約 70% 的老年人會定期購買各類營養(yǎng)保健品，如魚油、鈣片、維生素等，以維護身體健康。

同時，家用健身器材的銷售也呈現(xiàn)出良好的增長態(tài)勢，適合老年人使用的跑步機、按摩椅、健身球等產(chǎn)品銷量逐年攀升。老年人對健康養(yǎng)生的投入不僅僅局限于物質(zhì)層面，還包括對健康生活方式的追求，如定期參加體檢、學(xué)習(xí)健康知識、進行適度的體育鍛煉等。

（三）文化娛樂新熱潮

老年群體的文化娛樂需求日益旺盛，老年大學(xué)、老年旅游、廣場舞等文化娛樂活動蓬勃興起，相關(guān)產(chǎn)品和服務(wù)的消費也隨之增長。老年大學(xué)作為老年人學(xué)習(xí)新知識、新技能的重要場所，報名人數(shù)持續(xù)爆滿，課程涵蓋書法、繪畫、音樂、舞蹈、攝影等多個領(lǐng)域，滿足了老年人不同的興趣愛好。

旅游方面，老年人已成為旅游市場的重要力量，他們更傾向于選擇文化底蘊深厚、自然風(fēng)光優(yōu)美的旅游目的地，在旅游過程中感受不同的地域文化和風(fēng)土人情。近年來，專為老年人設(shè)計的旅游產(chǎn)品層出不窮，如 “夕陽紅專列”“爸媽放心游” 等，深受老年消費者喜愛。

此外，廣場舞作為一項深受老年人喜愛的大眾健身活動，不僅帶動了舞蹈服裝、道具、音響設(shè)備等相關(guān)產(chǎn)品的銷售，還催生了廣場舞培訓(xùn)、比賽等服務(wù)市場，為老年人提供了展示自我、交流互動的平臺。

背后的驅(qū)動力

（一）經(jīng)濟基礎(chǔ)的夯實

隨著我國經(jīng)濟的穩(wěn)步發(fā)展，老年群體的經(jīng)濟狀況得到了顯著改善。退休金的持續(xù)增長、養(yǎng)老保障體系的日益完善以及個人儲蓄的不斷積累，為老年消費提供了堅實的經(jīng)濟支撐。

據(jù)統(tǒng)計，過去十年間，我國退休人員的平均退休金實現(xiàn)了年均 8% 的增長幅度，部分地區(qū)甚至更高。這使得老年人在滿足基本生活需求的基礎(chǔ)上，有更多的可支配收入用于其他消費領(lǐng)域，如旅游、文化娛樂、健康養(yǎng)生等，從而推動了銀發(fā)經(jīng)濟的多元化發(fā)展。

（二）社會觀念的更新

社會對老年生活的觀念逐漸發(fā)生了轉(zhuǎn)變，“享老” 理念逐漸取代了傳統(tǒng)的 “養(yǎng)老” 觀念。如今，老年人不再滿足于平淡無奇的晚年生活，而是積極追求更加豐富多彩、有品質(zhì)的生活方式。他們愿意花費時間和金錢去體驗新事物、享受各種服務(wù)，這種觀念的轉(zhuǎn)變直接促進了老年消費市場的繁榮。越來越多的子女也支持父母享受生活，為他們的消費行為提供了精神和物質(zhì)上的雙重鼓勵。

（三）科技進步的助力

智能手機的普及和移動互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，極大地降低了老年群體的消費門檻，提升了他們的消費體驗。如今，專為老年人設(shè)計的智能手機操作簡單、功能實用，還配備了大字體、大圖標(biāo)、語音助手等貼心功能，方便老年人使用。移動支付、電商購物、在線預(yù)訂等數(shù)字化服務(wù)的興起，讓老年人足不出戶就能輕松購物、繳費、預(yù)訂機票酒店等，充分享受科技帶來的便捷。

此外，互聯(lián)網(wǎng)上豐富的信息資源也為老年人提供了更多的消費選擇和決策依據(jù)，他們可以通過網(wǎng)絡(luò)了解各種產(chǎn)品和服務(wù)的信息，進行比較和篩選，從而做出更加明智的消費決策。

銀發(fā)經(jīng)濟的機遇與挑戰(zhàn)

銀發(fā)經(jīng)濟作為未來發(fā)展的重要趨勢和機遇所在，正展現(xiàn)出巨大的市場潛力。據(jù)預(yù)測，到 2027 年我國養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模將超 20 萬億元，年均復(fù)合增長率達(dá)到 10% 以上，銀發(fā)經(jīng)濟在 GDP 中的占比也將逐步提升。

人工智能、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)等新興技術(shù)與養(yǎng)老服務(wù)的融合，催生了智能養(yǎng)老設(shè)備、遠(yuǎn)程醫(yī)療、智慧養(yǎng)老社區(qū)等新興產(chǎn)業(yè)，為銀發(fā)經(jīng)濟注入了新的活力與增長點。

在蓬勃發(fā)展的背后，銀發(fā)經(jīng)濟也面臨著一系列挑戰(zhàn)。首先，市場上針對老年人的產(chǎn)品和服務(wù)供給相對不足，且質(zhì)量參差不齊，難以滿足日益增長的多樣化、個性化需求。企業(yè)需要加大研發(fā)投入，深入挖掘老年市場細(xì)分和老齡群體消費需求，推出更多高品質(zhì)、符合老年人需求的產(chǎn)品和服務(wù)。

其次，社會觀念和制度環(huán)境對銀發(fā)經(jīng)濟的發(fā)展仍存在一定制約，包括對老年人的認(rèn)知、養(yǎng)老保險制度、醫(yī)療服務(wù)體系等方面的問題，需要全社會共同努力，推動觀念和制度的變革與創(chuàng)新。此外，科技應(yīng)用帶來的信息安全、數(shù)據(jù)隱私保護等新挑戰(zhàn)，以及銀發(fā)經(jīng)濟相關(guān)行業(yè)專業(yè)人才儲備和培訓(xùn)不足等問題，也亟待解決。

知識中年：消費新藍(lán)海

新中老年群體消費習(xí)慣的變遷，為銀發(fā)經(jīng)濟帶來了前所未有的發(fā)展機遇。企業(yè)應(yīng)敏銳捕捉這一趨勢，精準(zhǔn)定位市場需求，創(chuàng)新產(chǎn)品與服務(wù)，在滿足老年人多元化、個性化需求的同時，實現(xiàn)自身的可持續(xù)發(fā)展。政府、社會各界也需共同努力，完善政策支持體系，優(yōu)化市場環(huán)境，推動銀發(fā)經(jīng)濟健康、有序發(fā)展，讓老年人在享受美好生活的同時，也為經(jīng)濟社會發(fā)展注入新的活力與動力。

總之，“新知識中年”群體已然突破了傳統(tǒng)觀念中對中老年生活的固有認(rèn)知，憑借著自身的優(yōu)勢條件，盡情享受生活的美好，以高品質(zhì)的生活方式和獨特的消費習(xí)慣，成為推動社會消費升級和文化發(fā)展的一股強勁動力，演繹著屬于他們的精彩人生華章，引領(lǐng)著一種全新的生活風(fēng)尚，讓我們看到了中年生活的無限可能與活力。

未來，隨著科技的不斷進步和社會觀念的持續(xù)更新，銀發(fā)經(jīng)濟必將在新消費藍(lán)海中破浪前行，駛向更加輝煌的彼岸。

本文來自微信公眾號“消費紀(jì)”，作者：曉樣，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。

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