買一輛新潮的自行車，在騎行中享受風(fēng)拂過耳邊的聲音，欣賞沿途美麗的繁花；嘗試健康飲食，購(gòu)買新鮮食材制作一頓營(yíng)養(yǎng)午餐，還不忘補(bǔ)充一些健康營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充劑；關(guān)注身體狀況，購(gòu)買充滿科技感的家用醫(yī)療設(shè)備，隨時(shí)監(jiān)測(cè)身體變化情況……最近，健康消費(fèi)受到越來越多人推崇，體育健身、保健食品、居家檢測(cè)、滋補(bǔ)養(yǎng)生等消費(fèi)漸成市場(chǎng)熱點(diǎn)。
　　近年來，隨著生活水平提高和生活方式轉(zhuǎn)變，人們對(duì)健康的認(rèn)識(shí)日益提升，健康需求正由單一的醫(yī)療服務(wù)需求向疾病預(yù)防、健康促進(jìn)、保健康復(fù)等多元化需求轉(zhuǎn)變，產(chǎn)品形態(tài)不斷拓寬、服務(wù)范圍不斷擴(kuò)大，健康消費(fèi)市場(chǎng)潛力加速釋放。

健康產(chǎn)品品類豐富

　　“從去年至今，我家陸陸續(xù)續(xù)添置了好些新東西，如空氣凈化器、消毒柜、除菌洗碗機(jī)、按摩儀、泡腳桶、血氧儀、制氧機(jī)等，雖然花了不少錢，但為了家人的健康，值！”5月14日，在省城一家國(guó)企工作的袁玲說，近幾年人們對(duì)健康狀況的關(guān)注度大大提高。
　　5月15日，記者在各大電商平臺(tái)搜索發(fā)現(xiàn)，健康生活類小家電十分走俏?？諝鈨艋?、除菌洗碗機(jī)、除菌干衣機(jī)、除菌蒸汽拖把、消毒柜、光波微波爐、新風(fēng)系統(tǒng)等位居蘇寧易購(gòu)熱搜榜前列。其中，消毒柜、洗碗機(jī)、壁掛新風(fēng)及新風(fēng)系統(tǒng)銷售火爆。
　　35歲的太原市小店區(qū)居民張華就職于一家文化公司。“我主要從事文案工作，經(jīng)常需要加班寫稿。由于夜深人靜時(shí)工作效率比較高，我習(xí)慣每天晚上九點(diǎn)、十點(diǎn)開始寫稿，到次日凌晨?jī)扇c(diǎn)睡覺?！睆埲A說，感覺健康狀況明顯下降，出現(xiàn)了脫發(fā)、失眠等癥狀。現(xiàn)在，除了調(diào)整自己的作息時(shí)間外，還吃上了褪黑素、魚油等保健品，希望改善睡眠，提高免疫力。
　　近年來，像張華一樣加入購(gòu)買健康類產(chǎn)品行列的人越來越多。從在家練金剛功、八段錦提高免疫力，到堅(jiān)持去健身房鍛煉做身材管理，從吃保健品、輕養(yǎng)生零食、喝中醫(yī)藥養(yǎng)生茶飲改善亞健康，到購(gòu)入按摩椅、智慧健身設(shè)備等各種各樣的養(yǎng)生健身用品，中老年人和年輕一代都成了健康消費(fèi)的主力。
　　位于太行一號(hào)旅游公路邊的松廟睡眠小鎮(zhèn)，與山西中醫(yī)藥大學(xué)合作開發(fā)建設(shè)康培體檢、中醫(yī)理療、藥膳藥浴以及騎行、游泳等一系列康養(yǎng)項(xiàng)目，打造全國(guó)獨(dú)一無二的睡眠小鎮(zhèn)。“這里環(huán)境優(yōu)美、氣候宜人，既能放松身心，又能康養(yǎng)治病?！蔽逡患倨谠谶@里小住的顧客李明告訴記者。
　　隨著人們健康意識(shí)的增強(qiáng)，商業(yè)健康險(xiǎn)也火了起來?！拔覈?guó)商業(yè)健康險(xiǎn)僅用4年就擁有近1億用戶。調(diào)查顯示，有七成受訪者表示想增加健康險(xiǎn)投入。”騰訊微保相關(guān)負(fù)責(zé)人說，微保推出的醫(yī)療險(xiǎn)、重疾險(xiǎn)、抗癌特藥險(xiǎn)等險(xiǎn)種很受歡迎。
　　現(xiàn)下，健康生活類小家電、健康飲食、醫(yī)療旅游、在線問診、商業(yè)健康險(xiǎn)、養(yǎng)生健身等涉及健康的相關(guān)產(chǎn)品越來越豐富，呈現(xiàn)個(gè)性化、品質(zhì)化、多樣化等特點(diǎn)。

健康管理更受青睞

　　“今年五一期間，我給爸媽購(gòu)買了高端體檢套餐，包含一些特定重大疾病的深度篩查和專業(yè)的報(bào)告解讀服務(wù)?！苯衲?9歲的張?chǎng)胃嬖V記者，自己最操心的就是父母的健康。
　　“許多疾病在初期沒有明顯癥狀，但通過體檢可以發(fā)現(xiàn)早期病變，實(shí)現(xiàn)早診早治。近兩年，我堅(jiān)持每年給父母做一次深度體檢，畢竟健康比什么都重要?！笔忻窭钣暾f，以前是“有病治病”，現(xiàn)在則是要“治未病”，強(qiáng)化自身健康管理。
　　“如今人們的健康觀念變了，越來越多的人懂得通過健康篩查來預(yù)防疾病，做好健康管理。健康管理的作用大于單純的疾病治療。隨著主動(dòng)健康意識(shí)的覺醒，疾病早期篩查、智能診斷、精準(zhǔn)預(yù)防等模式將成為健康消費(fèi)的側(cè)重點(diǎn)?！鄙轿骱椭C醫(yī)療健康中心有限公司總裁辦主任杜夕杰以體檢行業(yè)為例介紹，近年來體檢的客戶中有不少人檢出肺部結(jié)節(jié)，大部分客戶會(huì)擔(dān)心結(jié)節(jié)未來會(huì)不會(huì)長(zhǎng)大、有沒有風(fēng)險(xiǎn)、要不要手術(shù)等問題，這時(shí)需要提供的是包括抗體檢測(cè)、智能分析、專家連線等在內(nèi)的一整套服務(wù)，而不再僅僅是簡(jiǎn)單的體檢服務(wù)。
　　《中國(guó)大健康消費(fèi)發(fā)展白皮書》顯示，居民健康管理已經(jīng)形成檢查、預(yù)防、治療等完整鏈條。目前在很多城市，體檢套餐服務(wù)已常態(tài)化，并由中老年人向年輕人延伸。
　　與此同時(shí)，線上問診的健康服務(wù)也層出不窮?！皸钺t(yī)生，我最近老長(zhǎng)痘，您看是不是皮膚炎癥？”半年前，銀行職員張麗購(gòu)買了平安好醫(yī)生推出的“私人醫(yī)生”年卡，副主任醫(yī)師楊美英成了她的線上主治醫(yī)生。“就像交了個(gè)醫(yī)生朋友，健康問題隨時(shí)問?！睆堺愓f。
　　“這幾年，線上健康服務(wù)需求增長(zhǎng)迅速。”百度健康業(yè)務(wù)部相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，人們每天通過百度搜索、瀏覽健康信息超過十幾億次，每天都要為幾十萬人提供咨詢服務(wù)。“互聯(lián)網(wǎng)+醫(yī)療健康”已進(jìn)入千家萬戶。

細(xì)分市場(chǎng)擴(kuò)大供給

　　過去，人越上年紀(jì)，就越關(guān)注自己的健康?，F(xiàn)在，為健康“買單”，已經(jīng)成為各年齡層群體的“剛需”。當(dāng)下，銀發(fā)一族注重健康風(fēng)險(xiǎn)管控，中年人群體注重疾病預(yù)防及營(yíng)養(yǎng)調(diào)理，年輕消費(fèi)者開始常態(tài)化養(yǎng)生。健康消費(fèi)正從“選擇性消費(fèi)”轉(zhuǎn)向“剛需性消費(fèi)”。
　　省社科院經(jīng)濟(jì)研究所研究員李峰表示，未來，隨著健康生活理念被更多人接受，健康產(chǎn)品和技術(shù)不斷突破創(chuàng)新，都會(huì)催生健康消費(fèi)市場(chǎng)需求加速釋放。
　　山西財(cái)經(jīng)大學(xué)研究人員岳林建議，面對(duì)健康消費(fèi)需求個(gè)性化、品質(zhì)化、多樣化的發(fā)展趨勢(shì)，企業(yè)要順勢(shì)而為，加快產(chǎn)品研發(fā)創(chuàng)新更迭，加速體育健身、健康家居、智能穿戴等新產(chǎn)品迭代，推動(dòng)在線問診、遠(yuǎn)程醫(yī)療等新業(yè)態(tài)發(fā)展，借助新技術(shù)、新經(jīng)濟(jì)等現(xiàn)代生產(chǎn)方式和經(jīng)營(yíng)模式，擴(kuò)大產(chǎn)品和服務(wù)的供給，從全人群、全生命周期、衣食住行用等細(xì)分市場(chǎng)中挖掘需求，為消費(fèi)者提供定制化的健康產(chǎn)品和服務(wù)，滿足消費(fèi)者日益升級(jí)的健康消費(fèi)新需求。
　　而對(duì)于“健康+人工智能”、生物科技等跨界產(chǎn)品和服務(wù)也應(yīng)盡快明確監(jiān)管標(biāo)準(zhǔn)，完善監(jiān)管政策。加大對(duì)電商平臺(tái)、商家的監(jiān)督，督促平臺(tái)在源頭杜絕可能出現(xiàn)的問題。加強(qiáng)對(duì)營(yíng)養(yǎng)保健品行業(yè)的規(guī)范管理，引導(dǎo)企業(yè)樹立正確導(dǎo)向，要客觀宣傳而不是夸大宣傳。
　　面對(duì)健康消費(fèi)的新趨勢(shì)，商家應(yīng)精準(zhǔn)捕捉消費(fèi)者需求，在產(chǎn)品設(shè)計(jì)和細(xì)分品類上持續(xù)創(chuàng)新，以品類升級(jí)帶動(dòng)價(jià)值營(yíng)銷和服務(wù)升級(jí)，實(shí)現(xiàn)供給與需求的更有效匹配。
　　“細(xì)分場(chǎng)景的消費(fèi)升級(jí)正在更細(xì)致地提升健康生活品質(zhì)?！崩罘灞硎?，隨著消費(fèi)場(chǎng)景的拓寬、服務(wù)及產(chǎn)品供給的增加、頂層設(shè)計(jì)的逐步完善，更多專業(yè)類健康消費(fèi)將涌現(xiàn)出來，成為提振消費(fèi)的重要力量。
　　健康消費(fèi)風(fēng)正起。希望健康產(chǎn)業(yè)乘風(fēng)而上，為國(guó)人的健康造福。

本報(bào)記者孟婷

(責(zé)編：溫文、李琳)

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