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做“健康家居”的先行者，康佳趨勢(shì)家電構(gòu)建美好新生活

來(lái)源：泰然健康網(wǎng) 時(shí)間：2024年12月27日 03:01

隨著房地產(chǎn)由增量轉(zhuǎn)向存量市場(chǎng)，與其密切相關(guān)的一個(gè)行業(yè)卻有望走出上揚(yáng)的軌跡。

當(dāng)前階段，“舊房翻新”的熱度不斷走高，三、四線(xiàn)城市中，“小鎮(zhèn)青年”們迅速崛起，全屋定制業(yè)務(wù)需求增速迅猛，下沉家裝市場(chǎng)也變成了一塊“香餑餑”。諸多利好下，機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)，至2025年，家裝總體市場(chǎng)規(guī)模有望突破4萬(wàn)億。

與此同時(shí)，不少房地產(chǎn)企業(yè)也在加速布局下游產(chǎn)業(yè)鏈，期望在消費(fèi)升級(jí)的浪潮中，分得更多蛋糕。

然而，隨著購(gòu)房主力年輕化，傳統(tǒng)家裝行業(yè)難以滿(mǎn)足新一代用戶(hù)群體的消費(fèi)需求與審美表達(dá)?！靶∽鞣弧笔降漠a(chǎn)業(yè)特征也導(dǎo)致行業(yè)內(nèi)亂象叢生——“信息不透明”“偷工減料”……

通過(guò)對(duì)2000名家裝消費(fèi)者的深度洞察，貝殼研究院近期發(fā)布了《2022家裝消費(fèi)趨勢(shì)調(diào)查報(bào)告》，其中，繪制了目前家裝消費(fèi)主流人群的用戶(hù)畫(huà)像，總結(jié)出“裝修材料”“裝修工藝”“計(jì)劃外增項(xiàng)”等集中暴露的五大消費(fèi)痛點(diǎn)，以及后疫情時(shí)代下居家健身空間規(guī)劃的涌現(xiàn)。

宅家未必躺平，家裝消費(fèi)新趨勢(shì)涌現(xiàn)

報(bào)告中提到，疫情防控常態(tài)化是改變消費(fèi)者家居生活的關(guān)鍵因素。居家辦公、宅經(jīng)濟(jì)的興起，讓用戶(hù)對(duì)家裝的重視更上一層。不少人也選擇翻新、改造自己的房屋空間，以此獲得更舒適的家居體驗(yàn)。

從用戶(hù)畫(huà)像上來(lái)看，一、二線(xiàn)城市內(nèi)，家裝消費(fèi)人群主要以25-44歲的中青年為主，占比約為77.1%，新生代用戶(hù)正逐漸掌握對(duì)裝修的話(huà)語(yǔ)權(quán)。

值得關(guān)注的是，不光是家裝領(lǐng)域、針對(duì)生活日用、住宅電器等品類(lèi)，新一代消費(fèi)者對(duì)其都擁有不同的定義，從“簡(jiǎn)單且實(shí)用”轉(zhuǎn)變?yōu)椤吧罾砟畹谋磉_(dá)空間”?！坝鋹傋晕摇薄獝偧菏降南M(fèi)趨勢(shì)正成為撬動(dòng)市場(chǎng)的新支點(diǎn)。

另一方面，“健康生活”的理念不斷升溫，除了對(duì)材料安全性、無(wú)毒的考量，居家不“躺平”，煥發(fā)宅家新活力的個(gè)性主張正深入人心，相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，大約有32.3%的家裝消費(fèi)者，選擇在房間內(nèi)設(shè)置專(zhuān)門(mén)的健身區(qū)域。

多款健康生態(tài)電視發(fā)布，康佳引領(lǐng)居家生活新主張

“宅”與“健身”，兩個(gè)看似矛盾的個(gè)體，在疫情的催化下卻交融成了一片消費(fèi)新藍(lán)海。

全民健身，也催生出智能健身賽道的大熱——“FITURE魔鏡”“Peloton智能單車(chē)”等產(chǎn)品相繼殺入市場(chǎng)。從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，其市場(chǎng)的發(fā)展仍需進(jìn)一步驗(yàn)證。

然而，智能化健身器材的背后，是其動(dòng)輒四五千的高昂價(jià)格，新奇的個(gè)性體驗(yàn)，也往往只能停留一時(shí)，最終，產(chǎn)品還是落入“吃灰”的境遇。

從另一個(gè)角度來(lái)看，如果將健身與生活場(chǎng)景下的家電品類(lèi)融合，通過(guò)潛移默化的方式培養(yǎng)消費(fèi)者使用習(xí)慣，或?qū)?shí)現(xiàn)合作共贏的效果。

今年4月份，康佳發(fā)布了一款居家新物種——智慧場(chǎng)景屏APHAEA A6 Pro，搭載了由Smartisan OS團(tuán)隊(duì)研發(fā)的ME柚OS跨生態(tài)大屏系統(tǒng)，同時(shí)支持“空中飛鼠”“海量生態(tài)”“自由分屏”等多種功能。

“一邊看電視、一邊刷Keep”，多場(chǎng)景應(yīng)用下的自由分屏，是對(duì)生活場(chǎng)景的重新定義。不僅可以健身追劇兩不誤，也為探索智慧家庭開(kāi)啟無(wú)限可能。

除此之外，康佳的另一款E8 Pro“可旋轉(zhuǎn)智慧屏”，則是其探索豎屏生態(tài)的大步跨越。通過(guò)重力感應(yīng)機(jī)械旋轉(zhuǎn),即可將電視轉(zhuǎn)為超大豎屏，適配當(dāng)下年輕群體觀看健身教學(xué)、直播等豎屏交互生態(tài)。短視頻浪潮下，可旋轉(zhuǎn)電視也將成為彩電市場(chǎng)的新增長(zhǎng)點(diǎn)。

康佳白電品質(zhì)化升級(jí)，打響夏日健康“保衛(wèi)戰(zhàn)”

近段時(shí)間，全國(guó)范圍內(nèi)多地持續(xù)高溫，讓空調(diào)市場(chǎng)迎來(lái)了銷(xiāo)量井噴。

據(jù)奧維云網(wǎng)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，618后的第26、27周，國(guó)內(nèi)線(xiàn)上空調(diào)的零售額同比增幅分別為81.6%與80.2%，其中，上海、四川、重慶、安徽等地區(qū)均實(shí)現(xiàn)三位數(shù)的增長(zhǎng)。

不過(guò)，大部分廠家在存量供應(yīng)短缺的情況下，仍未安排大量排產(chǎn)，氣候的變化僅能起到短期的刺激作用，而實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品環(huán)保化、品質(zhì)化、智能化的升級(jí)之路，才是推動(dòng)空調(diào)銷(xiāo)量增長(zhǎng)的關(guān)鍵因素。

細(xì)分領(lǐng)域下，具備低碳健康的新風(fēng)空調(diào)，成了行業(yè)里品質(zhì)升級(jí)的“明星產(chǎn)品”。在今年京東“618”期間，新風(fēng)空調(diào)成交額是往年的10倍，這也印證了當(dāng)前消費(fèi)者對(duì)健康生活理念的趨同。

由康佳推出的智慧新風(fēng)空調(diào)KFR-35GW/HAXF1，采用了貫流風(fēng)扇+渦輪風(fēng)機(jī)的雙驅(qū)動(dòng)混合新風(fēng)系統(tǒng)，內(nèi)含六大核心科技，五層濾網(wǎng)、HEPA級(jí)別濾芯高效過(guò)濾空氣雜質(zhì)，快速稀釋全屋有害氣體，實(shí)現(xiàn)真正意義上的除菌凈味，保障用戶(hù)健康生活。

除此之外，康佳推出的“雙15天生態(tài)原鮮冰箱”BCD-558WD4EBLP，持續(xù)為居民膳食營(yíng)養(yǎng)“保駕護(hù)航”，冰箱采用獨(dú)立控濕技術(shù)與多維傳感雷達(dá)，實(shí)時(shí)感知食材溫度變化，智能匹配冷量送冷，實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)時(shí)間的果蔬鮮活如初、肉類(lèi)冷而不凍、新鮮易切的15天極致原鮮效果。

“2022中國(guó)冰箱行業(yè)高峰論壇”上，康佳也憑借保鮮除菌等多項(xiàng)技術(shù)領(lǐng)域內(nèi)的創(chuàng)新性突破，獲得“2022中國(guó)冰箱行業(yè)生態(tài)保鮮領(lǐng)先品牌”稱(chēng)號(hào)，旗下多款產(chǎn)品斬獲大獎(jiǎng)，其中“雙15天生態(tài)原鮮冰箱”BCD-558WD4EBLP“獲得“2022中國(guó)冰箱行業(yè)超長(zhǎng)保鮮領(lǐng)先產(chǎn)品”獎(jiǎng)。

事實(shí)上，政策的暖風(fēng)也正吹向中國(guó)家電市場(chǎng)。

在國(guó)務(wù)院部署多項(xiàng)促進(jìn)消費(fèi)系列政策措施的同時(shí)，由商務(wù)部、工信部、市場(chǎng)監(jiān)管總局等13部門(mén)聯(lián)合研究的《關(guān)于促進(jìn)綠色智能家電消費(fèi)的若干措施》也于近期發(fā)布。

宏觀層面的政策指導(dǎo)下，各地政府逐步發(fā)放家電消費(fèi)補(bǔ)貼。紅利之下，康佳的前景仍被持續(xù)看好。

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