隨著房地產(chǎn)由增量轉(zhuǎn)向存量市場，與其密切相關(guān)的一個行業(yè)卻有望走出上揚的軌跡。

當前階段，“舊房翻新”的熱度不斷走高，三、四線城市中，“小鎮(zhèn)青年”們迅速崛起，全屋定制業(yè)務(wù)需求增速迅猛，下沉家裝市場也變成了一塊“香餑餑”。諸多利好下，機構(gòu)預(yù)測，至2025年，家裝總體市場規(guī)模有望突破4萬億。

與此同時，不少房地產(chǎn)企業(yè)也在加速布局下游產(chǎn)業(yè)鏈，期望在消費升級的浪潮中，分得更多蛋糕。

然而，隨著購房主力年輕化，傳統(tǒng)家裝行業(yè)難以滿足新一代用戶群體的消費需求與審美表達?！靶∽鞣弧笔降漠a(chǎn)業(yè)特征也導(dǎo)致行業(yè)內(nèi)亂象叢生——“信息不透明”“偷工減料”……

通過對2000名家裝消費者的深度洞察，貝殼研究院近期發(fā)布了《2022家裝消費趨勢調(diào)查報告》，其中，繪制了目前家裝消費主流人群的用戶畫像，總結(jié)出“裝修材料”“裝修工藝”“計劃外增項”等集中暴露的五大消費痛點，以及后疫情時代下居家健身空間規(guī)劃的涌現(xiàn)。

宅家未必躺平，家裝消費新趨勢涌現(xiàn)

報告中提到，疫情防控常態(tài)化是改變消費者家居生活的關(guān)鍵因素。居家辦公、宅經(jīng)濟的興起，讓用戶對家裝的重視更上一層。不少人也選擇翻新、改造自己的房屋空間，以此獲得更舒適的家居體驗。

從用戶畫像上來看，一、二線城市內(nèi)，家裝消費人群主要以25-44歲的中青年為主，占比約為77.1%，新生代用戶正逐漸掌握對裝修的話語權(quán)。

值得關(guān)注的是，不光是家裝領(lǐng)域、針對生活日用、住宅電器等品類，新一代消費者對其都擁有不同的定義，從“簡單且實用”轉(zhuǎn)變?yōu)椤吧罾砟畹谋磉_空間”?！坝鋹傋晕摇薄獝偧菏降南M趨勢正成為撬動市場的新支點。

另一方面，“健康生活”的理念不斷升溫，除了對材料安全性、無毒的考量，居家不“躺平”，煥發(fā)宅家新活力的個性主張正深入人心，相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，大約有32.3%的家裝消費者，選擇在房間內(nèi)設(shè)置專門的健身區(qū)域。 

多款健康生態(tài)電視發(fā)布，康佳引領(lǐng)居家生活新主張

“宅”與“健身”，兩個看似矛盾的個體，在疫情的催化下卻交融成了一片消費新藍海。

全民健身，也催生出智能健身賽道的大熱——“FITURE魔鏡”“Peloton智能單車”等產(chǎn)品相繼殺入市場。從長遠來看，其市場的發(fā)展仍需進一步驗證。

然而，智能化健身器材的背后，是其動輒四五千的高昂價格，新奇的個性體驗，也往往只能停留一時，最終，產(chǎn)品還是落入“吃灰”的境遇。

從另一個角度來看，如果將健身與生活場景下的家電品類融合，通過潛移默化的方式培養(yǎng)消費者使用習慣，或?qū)崿F(xiàn)合作共贏的效果。

今年4月份，康佳發(fā)布了一款居家新物種——智慧場景屏APHAEA A6 Pro，搭載了由Smartisan OS團隊研發(fā)的ME柚OS跨生態(tài)大屏系統(tǒng)，同時支持“空中飛鼠”“海量生態(tài)”“自由分屏”等多種功能。

“一邊看電視、一邊刷Keep”，多場景應(yīng)用下的自由分屏，是對生活場景的重新定義。不僅可以健身追劇兩不誤，也為探索智慧家庭開啟無限可能。

除此之外，康佳的另一款E8 Pro“可旋轉(zhuǎn)智慧屏”，則是其探索豎屏生態(tài)的大步跨越。通過重力感應(yīng)機械旋轉(zhuǎn),即可將電視轉(zhuǎn)為超大豎屏，適配當下年輕群體觀看健身教學(xué)、直播等豎屏交互生態(tài)。短視頻浪潮下，可旋轉(zhuǎn)電視也將成為彩電市場的新增長點。

康佳白電品質(zhì)化升級，打響夏日健康“保衛(wèi)戰(zhàn)”

近段時間，全國范圍內(nèi)多地持續(xù)高溫，讓空調(diào)市場迎來了銷量井噴。

據(jù)奧維云網(wǎng)監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，618后的第26、27周，國內(nèi)線上空調(diào)的零售額同比增幅分別為81.6%與80.2%，其中，上海、四川、重慶、安徽等地區(qū)均實現(xiàn)三位數(shù)的增長。

不過，大部分廠家在存量供應(yīng)短缺的情況下，仍未安排大量排產(chǎn)，氣候的變化僅能起到短期的刺激作用，而實現(xiàn)產(chǎn)品環(huán)?；⑵焚|(zhì)化、智能化的升級之路，才是推動空調(diào)銷量增長的關(guān)鍵因素。

細分領(lǐng)域下，具備低碳健康的新風空調(diào)，成了行業(yè)里品質(zhì)升級的“明星產(chǎn)品”。在今年京東“618”期間，新風空調(diào)成交額是往年的10倍，這也印證了當前消費者對健康生活理念的趨同。

由康佳推出的智慧新風空調(diào)KFR-35GW/HAXF1，采用了貫流風扇+渦輪風機的雙驅(qū)動混合新風系統(tǒng)，內(nèi)含六大核心科技，五層濾網(wǎng)、HEPA級別濾芯高效過濾空氣雜質(zhì)，快速稀釋全屋有害氣體，實現(xiàn)真正意義上的除菌凈味，保障用戶健康生活。

除此之外，康佳推出的“雙15天生態(tài)原鮮冰箱”BCD-558WD4EBLP，持續(xù)為居民膳食營養(yǎng)“保駕護航”，冰箱采用獨立控濕技術(shù)與多維傳感雷達，實時感知食材溫度變化，智能匹配冷量送冷，實現(xiàn)長時間的果蔬鮮活如初、肉類冷而不凍、新鮮易切的15天極致原鮮效果。

“2022中國冰箱行業(yè)高峰論壇”上，康佳也憑借保鮮除菌等多項技術(shù)領(lǐng)域內(nèi)的創(chuàng)新性突破，獲得“2022中國冰箱行業(yè)生態(tài)保鮮領(lǐng)先品牌”稱號，旗下多款產(chǎn)品斬獲大獎，其中“雙15天生態(tài)原鮮冰箱”BCD-558WD4EBLP“獲得“2022中國冰箱行業(yè)超長保鮮領(lǐng)先產(chǎn)品”獎。

事實上，政策的暖風也正吹向中國家電市場。

在國務(wù)院部署多項促進消費系列政策措施的同時，由商務(wù)部、工信部、市場監(jiān)管總局等13部門聯(lián)合研究的《關(guān)于促進綠色智能家電消費的若干措施》也于近期發(fā)布。

宏觀層面的政策指導(dǎo)下，各地政府逐步發(fā)放家電消費補貼。紅利之下，康佳的前景仍被持續(xù)看好。

相關(guān)知識

引領(lǐng)健康家居生活，康佳助力推動“健康中國”建設(shè)
環(huán)保健康與智能制造成為家居行業(yè)新趨勢
《中國家電健康趨勢白皮書（2022年）》發(fā)布
居然之家順應(yīng)大家居“健康新時代”的大趨勢
中國家電健康趨勢高峰論壇：推動家電與健康產(chǎn)業(yè)的深度融合
2023中國家電健康趨勢高峰論壇在京召開
2023中國家電健康趨勢高峰論壇召開：“健康+家電”融合發(fā)展路徑愈發(fā)清晰
構(gòu)建綠色健康家居
美的智能小家電破局智能家居行業(yè)發(fā)展難題
專家和企業(yè)代表探討“健康+家電”融合發(fā)展新趨勢

網(wǎng)址: 做“健康家居”的先行者，康佳趨勢家電構(gòu)建美好新生活 http://www.u1s5d6.cn/newsview839127.html