首頁(yè) 資訊 品牌策劃公司助力中國(guó)企業(yè)跨界大健康,實(shí)現(xiàn)品牌新飛躍

品牌策劃公司助力中國(guó)企業(yè)跨界大健康,實(shí)現(xiàn)品牌新飛躍

來(lái)源:泰然健康網(wǎng) 時(shí)間:2024年12月27日 17:53

12月13日上午,由索尼、微軟、任天堂等游戲巨頭主辦的2024游戲大選(The Game Awards)頒獎(jiǎng)典禮舉行,杭州游戲公司“游戲科學(xué)”開(kāi)發(fā)的《黑神話:悟空》榮獲“最佳動(dòng)作游戲”獎(jiǎng)項(xiàng),還入圍了年度最佳游戲、最佳藝術(shù)指導(dǎo)、最佳游戲指導(dǎo)等多個(gè)重要獎(jiǎng)項(xiàng)的提名,展示了中國(guó)游戲開(kāi)發(fā)的雄厚實(shí)力,也為中國(guó)品牌在國(guó)際舞臺(tái)上贏得了更多矚目。

近年來(lái),“中國(guó)品牌”在全球市場(chǎng)上的崛起勢(shì)頭強(qiáng)勁,一組數(shù)據(jù)也佐證著中國(guó)品牌綜合實(shí)力的不斷躍升:2024年《財(cái)富》世界500強(qiáng)企業(yè)榜單中,我國(guó)企業(yè)有133家,“中國(guó)產(chǎn)品、中國(guó)品牌”正逐步展現(xiàn)出強(qiáng)大的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力和國(guó)際影響力。在這一背景下,品牌策劃公司的重要性日益提升。

以云南白藥為例,它的企業(yè)市場(chǎng)轉(zhuǎn)型之路堪稱(chēng)典范。連續(xù)熱銷(xiāo)20年的“云南白藥牙膏”,累計(jì)銷(xiāo)售額已突破700億大關(guān),成功實(shí)現(xiàn)了從傳統(tǒng)藥企向大健康產(chǎn)業(yè)的跨界轉(zhuǎn)型。其實(shí),在這背后,也有品牌策劃公司凱納咨詢(xún)的戰(zhàn)略助力。作為云南白藥牙膏連續(xù)20年的合作伙伴,凱納咨詢(xún)?nèi)虆⑴c了云南白藥的企業(yè)變革再造,共同見(jiàn)證了一個(gè)百年品牌的煥新與蛻變。

1、跨界大健康,中國(guó)企業(yè)先要有“悟空思維”

隨著中國(guó)老齡化、亞健康、慢性病等問(wèn)題的日益加劇,大健康產(chǎn)業(yè)已成為未來(lái)十年中國(guó)企業(yè)市場(chǎng)拓展的黃金賽道。據(jù)中國(guó)消費(fèi)者協(xié)會(huì)發(fā)布的《健康產(chǎn)業(yè)消費(fèi)趨勢(shì)發(fā)展報(bào)告》顯示,隨著“健康中國(guó)”戰(zhàn)略的不斷推進(jìn),健康產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大,2024年中國(guó)大健康產(chǎn)業(yè)總收入規(guī)模將達(dá)到9萬(wàn)億元。消費(fèi)者對(duì)保健食品、特醫(yī)食品、嬰幼兒輔食、精準(zhǔn)營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充等方面都有較強(qiáng)的消費(fèi)需求,“健康消費(fèi)”已經(jīng)逐漸成為消費(fèi)者的日常消費(fèi)習(xí)慣,并有著從“選擇性消費(fèi)”向“健康剛需”方向演變的趨勢(shì)。

對(duì)于中國(guó)企業(yè)跨界大健康,品牌策劃公司凱納咨詢(xún)集團(tuán)創(chuàng)始人沈國(guó)梁先生認(rèn)為,“悟空思維”很重要。在佛教世界里,“空”是對(duì)物質(zhì)和形式之上的本質(zhì)真理的描述,對(duì)應(yīng)到商業(yè)性的戰(zhàn)略思維,就是要拋棄那些舊有的、傳統(tǒng)的、固化的思維模式,抓住市場(chǎng)消費(fèi)和企業(yè)發(fā)展的本質(zhì),因“悟空”而生“新念”,因生“新念”而創(chuàng)“新路”。

企業(yè)跨界創(chuàng)新的前提,就是要求企業(yè)經(jīng)營(yíng)者“清空舊思維”,積極探索思考企業(yè)發(fā)展的“新可能”,讓企業(yè)走出“市場(chǎng)業(yè)務(wù)舒適區(qū)”,以更開(kāi)放性的發(fā)展視野,為企業(yè)贏得更大的未來(lái)空間。

2、贏戰(zhàn)新市場(chǎng),中國(guó)產(chǎn)品必須抓“關(guān)鍵優(yōu)勢(shì)”

跨界創(chuàng)新并非易事,市場(chǎng)上也不乏跨界失敗的案例。那么,一個(gè)跨界創(chuàng)新產(chǎn)品如何才能真正贏戰(zhàn)市場(chǎng)呢?沈國(guó)梁董事長(zhǎng)在所著的《跨界戰(zhàn)略》一書(shū)中,總結(jié)了企業(yè)跨界戰(zhàn)略成功的核心三要素:核心驅(qū)動(dòng)、關(guān)聯(lián)連接和跨界賦新。

企業(yè)的跨界是以“核心驅(qū)動(dòng)力”為核心的跨界。在企業(yè)核心驅(qū)動(dòng)力基礎(chǔ)上,進(jìn)行跨界性的關(guān)聯(lián)連接,并最終實(shí)現(xiàn)跨界賦新。這三大戰(zhàn)略要素構(gòu)成了跨界戰(zhàn)略基本的戰(zhàn)略實(shí)現(xiàn)路徑??梢?jiàn),企業(yè)“核心驅(qū)動(dòng)力”就是企業(yè)產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的“關(guān)鍵優(yōu)勢(shì)”。

每個(gè)企業(yè)都有相對(duì)獨(dú)屬于自己的“關(guān)鍵優(yōu)勢(shì)”。以品牌策劃公司凱納咨詢(xún)?nèi)阜?wù)的三大大健康產(chǎn)品實(shí)戰(zhàn)案例為例:

云南白藥牙膏的“關(guān)鍵優(yōu)勢(shì)”是什么?是云南白藥本身“止血愈創(chuàng)”的產(chǎn)品功能,在此核心功能基礎(chǔ)上,成功研發(fā)出有健康護(hù)口作用的云南白藥牙膏產(chǎn)品。對(duì)于云南白藥牙膏的核心戰(zhàn)略定位,凱納咨詢(xún)專(zhuān)案組在深入研究消費(fèi)者健康護(hù)口需求的前提下,依托白藥百年的醫(yī)藥背景,深挖產(chǎn)品的功能價(jià)值,將產(chǎn)品訴求精準(zhǔn)鎖定解決“牙齦出血、腫痛、口腔黏膜損傷” 三大核心口腔健康問(wèn)題,再?gòu)亩嗲罓I(yíng)銷(xiāo)體系的不斷深度構(gòu)建到全媒體整合運(yùn)作的品牌年輕化戰(zhàn)略,助力云南白藥打造中高端功能護(hù)口牙膏新的市場(chǎng)運(yùn)作模式。

片仔癀的“關(guān)鍵優(yōu)勢(shì)”是什么?是品牌“癀”和“黃”的功能心智關(guān)聯(lián),癀在福建古語(yǔ)中,皮膚暗瘡、疤痕、皴裂等不健康問(wèn)題的誘因,也被稱(chēng)為有“癀氣”。凱納咨詢(xún)團(tuán)隊(duì)正是發(fā)現(xiàn)這種在產(chǎn)品功能傳播上的心智認(rèn)知強(qiáng)關(guān)聯(lián)性,才為片仔癀化妝品找到了“黃種人美白,祛黃是關(guān)鍵”的戰(zhàn)略定位差異點(diǎn),推出了以“祛黃亮白”為賣(mài)點(diǎn)的明星產(chǎn)品,并對(duì)片仔癀化妝品進(jìn)行全方位、系統(tǒng)性的品牌差異化重塑打造,成就了一個(gè)“中國(guó)藥妝風(fēng)尚品牌”。

九陽(yáng)的“關(guān)鍵優(yōu)勢(shì)”是什么?九陽(yáng)是中國(guó)豆?jié){機(jī)行業(yè)的開(kāi)創(chuàng)者與品牌領(lǐng)跑者,一直專(zhuān)注于小家電領(lǐng)域。九陽(yáng)攜手凱納咨詢(xún)后,立足在豆?jié){機(jī)和小家電領(lǐng)域的品牌地位優(yōu)勢(shì),積極進(jìn)行多元化的大健康產(chǎn)業(yè)延伸:強(qiáng)勢(shì)推廣商用豆?jié){機(jī)產(chǎn)品,以“陽(yáng)光豆坊”項(xiàng)目全面進(jìn)軍豆料食品大健康領(lǐng)域,以此來(lái)實(shí)現(xiàn)從家用到商用、從機(jī)到豆的產(chǎn)業(yè)跨界突破,同時(shí)企業(yè)還遵循凱納咨詢(xún)提出的“以機(jī)器鏈接、靠服務(wù)驅(qū)動(dòng)、用豆料賺錢(qián)”的基本戰(zhàn)略核心,通過(guò)“豆料+機(jī)器”雙驅(qū)動(dòng)產(chǎn)業(yè)模式,打造“中國(guó)人佐餐黃金素飲”新品牌戰(zhàn)略,在小家電市場(chǎng)外構(gòu)建產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)的新版圖。

跨界大健康,抓準(zhǔn)“關(guān)鍵優(yōu)勢(shì)”是基礎(chǔ),在此基礎(chǔ)上,如何進(jìn)行“系統(tǒng)賦能”,更加考驗(yàn)企業(yè)和一個(gè)戰(zhàn)略咨詢(xún)公司的整合運(yùn)作能力。在凱納咨詢(xún)看來(lái),一個(gè)產(chǎn)品的成功,不是僅僅有一個(gè)好的產(chǎn)品包裝或有一句好的產(chǎn)品廣告語(yǔ)就可以的,要在產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)和傳播的各個(gè)環(huán)節(jié)進(jìn)行全方位、動(dòng)態(tài)化的市場(chǎng)運(yùn)作驅(qū)動(dòng),要有對(duì)的戰(zhàn)略,也要有對(duì)的戰(zhàn)術(shù),更要有對(duì)的團(tuán)隊(duì)、對(duì)的執(zhí)行,市場(chǎng)運(yùn)作的某一塊短板,往往決定了產(chǎn)品運(yùn)作的成功上限。

3、戰(zhàn)略新飛躍,中國(guó)品牌需要靠“跨界驅(qū)動(dòng)”

在新的互聯(lián)網(wǎng)浪潮席卷之下,消費(fèi)文化正經(jīng)歷著更迭,強(qiáng)勢(shì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手紛紛跨界而來(lái)。正如凱納咨詢(xún)實(shí)戰(zhàn)著作《跨界戰(zhàn)略》封面所言:“你,要么乘風(fēng)破浪,緊跟時(shí)代步伐;要么跌落潮頭,被時(shí)代所淘汰?!?/p>

這本受到北大、長(zhǎng)江商學(xué)院教授以及騰訊、云南白藥、三得利等知名企業(yè)高管推薦的戰(zhàn)略著作,揭示了微軟、亞馬遜、愛(ài)彼迎、肯德基等國(guó)際品牌巨頭跨界成功的奧秘,剖析了凱納咨詢(xún)?nèi)绾沃Ρ姸嘀袊?guó)行業(yè)頭部企業(yè)和優(yōu)勢(shì)品牌,如云南白藥、東阿阿膠、片仔癀、神威藥業(yè)等藥企巨頭,以及娃哈哈、九陽(yáng)、燕京啤酒、噯呵等多元行業(yè)板塊的強(qiáng)勢(shì)品牌,成功拓展大健康產(chǎn)業(yè),實(shí)現(xiàn)品牌升級(jí)與業(yè)務(wù)拓展。

對(duì)于“跨界戰(zhàn)略”的理解,品牌策劃公司凱納咨詢(xún)創(chuàng)始人及《跨界戰(zhàn)略》一書(shū)的作者,沈國(guó)梁先生認(rèn)為要掌握三個(gè)戰(zhàn)略要義:一是打破傳統(tǒng)邊界,二是異元碰撞、融合和重構(gòu),三是實(shí)現(xiàn)企業(yè)跨越式增長(zhǎng)。

其中第一要義“打破傳統(tǒng)邊界”是前提,跨界戰(zhàn)略創(chuàng)新首先是一個(gè)“破”字,要打破舊觀念、舊傳統(tǒng)、舊界限,破而后立,破是跨界求新的戰(zhàn)略起點(diǎn)。

展望未來(lái),要推動(dòng)“中國(guó)產(chǎn)品”向“中國(guó)品牌”華麗轉(zhuǎn)身,實(shí)現(xiàn)從“品牌大國(guó)”向“品牌強(qiáng)國(guó)”的飛躍,需要以全新的企業(yè)品牌戰(zhàn)略為引擎,借助跨界戰(zhàn)略的新賦能,謀求跨越式的大發(fā)展,迎接一個(gè)中國(guó)品牌全面崛起、屹立于世界品牌之林的新時(shí)代。

相關(guān)知識(shí)

雙十一健康熱潮:十大大健康策劃公司實(shí)力比拼
搭乘中國(guó)速度,助力品牌騰飛, 新華保險(xiǎn)高鐵品牌專(zhuān)列正式發(fā)車(chē)
凱納策劃:5個(gè)“非傳統(tǒng)”醫(yī)藥大健康品牌營(yíng)銷(xiāo)成功案例
跨境電商,助力中國(guó)品牌出海(高質(zhì)量發(fā)展看亮點(diǎn)·讀數(shù))
“2017國(guó)家品牌計(jì)劃”入選企業(yè) ∣ 健康食用油,從魯花開(kāi)始
中國(guó)十大巧克力品牌
2015年果蔬汁企業(yè)十大品牌排行榜
邁瑞榮獲“健康中國(guó)品牌新媒體傳播榜TOP 10”及“健康中國(guó)年度責(zé)任品牌”稱(chēng)號(hào)
金達(dá)威轉(zhuǎn)型體育大健康 跨界保健品存渠道和品牌挑戰(zhàn)
全國(guó)大健康行業(yè)市場(chǎng)品牌負(fù)責(zé)人

網(wǎng)址: 品牌策劃公司助力中國(guó)企業(yè)跨界大健康,實(shí)現(xiàn)品牌新飛躍 http://www.u1s5d6.cn/newsview854915.html

推薦資訊