顏值經濟爆發(fā) 選對美妝做職場達人

　　女性撐起了美妝市場的半邊天，快速增長的美妝市場反映著消費者購買美妝產品的喜好和傾向。近日，天貓、京東等電商企業(yè)相繼發(fā)布顏值經濟報告，2018年天貓上的美妝消費者已超過3億。同時，購買化妝品的男性人群也在增速，甚至成為“強社交手段”。

　　用口紅取悅自我

　　消費觀念的轉變，化妝從特殊場合使用轉向日?；?。尤其是大火的口紅經濟，意味著化妝品消費滿足的已不再是單純的功能訴求。如今，剛入職場的初學者或是彩妝領域的選購達人，對CPB、蘭蔻、香奈兒等品牌以及當下流行的顏色、上妝風格可謂如數(shù)家珍。

　　始于新一代消費者的顏值革命，正在重新定義消費者的生活，也讓原有的傳統(tǒng)化妝品產業(yè)在消費升級浪潮中煥發(fā)出新的生機，形成了新的市場格局和機會。瞬息萬變的彩妝市場，口紅是不可忽視的有生力量。根據天貓在3月4日公布的數(shù)據顯示，消費者平均每年在天貓購買3.3支口紅。從“70后”到“95后”都喜歡買口紅，其中“80后”最舍得為口紅掏腰包。

　　有意思的是，盡管近兩年在中國市場姨媽色成了熱門口紅色號，但從埃及艷后就開始走紅的烈焰紅唇依然經久不衰。烈焰紅唇仍然是女性彩妝首選，討論量最高的是正紅色唇膏排名。最經典的幾個正紅色爆款是MAC Ruby WOO、Dior 999、Tom Ford Bury Rush 07、 Giorgio Armani絲絨啞光唇釉400等。年輕人買口紅還有一些“暗號”，如正紅色、楓葉紅、西柚色、南瓜色、水紅色、番茄紅、人魚姬等名詞早已成為消費者的心頭好。

　　男性偏愛品牌套裝

　　女性毫無疑問撐起來彩妝市場的半邊天，而男性消費者也不甘示弱。YSL和紀梵希等品牌推出的限量版套裝禮盒，多數(shù)購買者為男性消費者。“據YSL和紀梵希等品牌反饋，它們推出的高端化妝品禮盒大多都被男性消費者買走了。品牌推理這是直男們買禮盒去送禮了。”這幾乎成為了當下的潮流。

　　實際上，購買化妝品的男性也不只為了悅己，這已成了他們的“強社交手段”——香水送朋友、口紅送女朋友。在情人節(jié)、三八婦女節(jié)、七夕節(jié)、圣誕節(jié)等節(jié)日，男性在天貓購買口紅的占比超過50%。男性購買口紅尤其青睞高端大牌，比如紀梵希、YSL、阿瑪尼、MAC等高端彩妝品牌成最受男性消費者追捧的目標。 紀梵希小羊皮口紅有70%由男性消費者購買；買YSL圣羅蘭口紅的男性占比高達七成；SK-II前男友面膜超過40%由男性消費者購買；祖瑪瓏香水有50%的消費者也是男性。

　　需求越發(fā)專業(yè)

　　隨著以“80后”、“90后”為主體的“新中產”不斷壯大，高端化美妝消費趨勢明顯。隨著移動互聯(lián)網的普及，購買渠道越發(fā)多元化和便捷化。因此，那些未在三四線城市設立專柜的高端品牌也可以接觸消費者。拋開對美的追求，美妝產品實際上被賦予了更多社交元素。

　　年輕群體高端化、專業(yè)化美妝消費趨勢背后，實則是消費觀念及消費環(huán)境帶來的改變。舉例來講，男士理容正成為新興藍海市場，快速爆發(fā)，趨向精細化、專業(yè)化和高端化。男士使用的理容產品數(shù)量持續(xù)增加，品牌選擇越來越高端，且更青睞男士專業(yè)品牌。

　　品牌已經感知到市場趨勢的變化，紛紛推進高端品牌進駐中國市場。從2018年開始，雅詩蘭黛將旗下高端品牌“DARPHIN朵梵”引進中國市場。這之前，LG生活健康旗下高端品牌SU：M37°、VDL及資生堂旗下高端彩妝品牌NARS相繼登陸中國市場。

　　北京商報記者 王曉然 趙述評

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