互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)使得人與人，人與外界、人與思想感官的距離越來越近。在這場(chǎng)「拉近距離，增加互動(dòng)」的比賽中，360 度全景視屏技術(shù)越來越成為視頻領(lǐng)域關(guān)注的焦點(diǎn)。

　　360 度全景視頻是通過對(duì)專業(yè)相機(jī)捕捉整個(gè)場(chǎng)景的圖像信息，使用軟件進(jìn)行圖片拼合，并用專門的播放器進(jìn)行播放，將平面照及計(jì)算機(jī)圖變?yōu)?360 度全景景觀。并給觀賞者提供各種操縱圖像的功能，可以放大縮小，各個(gè)方向移動(dòng)觀看場(chǎng)景，以達(dá)到模擬和再現(xiàn)場(chǎng)景的真實(shí)環(huán)境的效果。

360 度全景廣告：寶馬 MINI 最新 VR 視頻廣告

　　很顯然，這種全方位的視角體驗(yàn)更能讓用戶沉浸其中。YuMe 的新調(diào)查顯示，很多消費(fèi)者發(fā)現(xiàn) 360 度視頻是一個(gè)積極的、印象深刻的體驗(yàn)，超過 1/3 的受訪者表示更愿意參與沉浸式視頻廣告。

　　在虛擬現(xiàn)實(shí)的眾多形式中，360 度視頻制作和傳播起來最容易、最節(jié)省成本。而 360 度全景視頻在無需專業(yè) VR 設(shè)備的前提下，即可為用戶提供類似 VR 視頻的沉浸式體驗(yàn)，是廠商展示自身 VR 內(nèi)容的絕佳路徑。

　　谷歌在對(duì) 360°廣告和其普通視頻對(duì)象之間的差異化進(jìn)行了深入的研究比較。他們發(fā)現(xiàn)，360°全景廣告無法增加廣告的收看次數(shù)，但那些觀看過的人更有可能點(diǎn)擊觀看更長(zhǎng)的視頻。而看過 360 度廣告過后，用戶也更愿意分享，訂閱頻道和品牌并查看其他視頻。而且據(jù)騰訊視頻發(fā)布的預(yù)測(cè)顯示，到 2020 年 VR 視頻用戶規(guī)模將達(dá)到 2365 萬，營(yíng)收達(dá)到 7.6 億美元。

　　據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，為了抓住這一巨大的盈利機(jī)會(huì)和有財(cái)力的廣告金主們，目前已研發(fā)開通 360 全景廣告平臺(tái)的有：

　　繼 YouTube 推出 360 度視頻制作功能之后 Facebook 也在 2017 年 9 月向網(wǎng)頁(yè)版和 Android 端加了 360 度視屏制作功能。

　　YouTube 上的 360 度視頻專區(qū)一直有著不俗的人氣

　　在廣告主方面，ATAT&T、Corona、雀巢、樂之餅干、寶馬、三星和迪士尼等大廠都非?？粗剡@項(xiàng)技術(shù)，擁有了自己的 360 度視頻廣告。目前國(guó)內(nèi)優(yōu)酷平臺(tái)也是率先推出了這一領(lǐng)先技術(shù)平臺(tái)，能夠左右轉(zhuǎn)換視角。

可口可樂圣誕節(jié) 360°全景視頻動(dòng)畫廣告

　　360 度視頻廣告擁有極佳的沉浸式體驗(yàn)，用戶可以在觀影過程中上下左右自由切換視角，這樣的體驗(yàn)大大提高了視頻廣告的可玩度和吸引力。一份來自 BI 關(guān)于沉浸式內(nèi)容正在執(zhí)掌未來視頻主流的調(diào)研報(bào)告中，列舉了一些沉浸式視頻廣告的參考數(shù)據(jù)：香港航空的 360 度視頻廣告收視率比其相同的 2D 版提高了 35 倍。獅們影業(yè)在自己女巫布萊爾的 VR 體驗(yàn)中進(jìn)行的投票，收到了 57% 的重復(fù)打開率。

　　但是目前普遍的問題在于，目前大部分 360 度視頻廣告的制作依然過于依賴傳統(tǒng)拍攝，3D 視頻的全景展現(xiàn)則更為復(fù)雜。創(chuàng)作一個(gè) 360 度視頻，需要使用一組特殊的相機(jī)同時(shí)從 360 度拍攝場(chǎng)景，或者將四個(gè) GoPro 相機(jī)拼接到一個(gè)棍子上。視頻文件分辨率將達(dá)到 4K 或更高，而 3D360 度立體音效視頻則會(huì)占據(jù)更大的儲(chǔ)存空間；YouTube 則在其 360 度視頻制作的教程中專門介紹了拍攝的過程，廣告商需要事先拍攝大量素材才能在 YouTube 上合成 360 度的全景效果，費(fèi)時(shí)費(fèi)力且成本比普通廣告高的不是一點(diǎn)點(diǎn)，這也是為什么目前只有大廠商的廣告才會(huì)玩 360 全景技術(shù)。

　　針對(duì)這一需求痛點(diǎn)，聚焦視頻制作技術(shù)智能化的 ZingFront 在旗下產(chǎn)品 UnrealFront 率先在 3D 視頻制作領(lǐng)域突破了全景展現(xiàn)的技術(shù)難點(diǎn)，達(dá)到了一鍵轉(zhuǎn)換 360 全景視頻展現(xiàn)。在其新版 UnrealFront 視頻轉(zhuǎn)換中新增加了一個(gè)全景按鈕，用戶只需點(diǎn)擊這個(gè)按鈕即可把普通視屏轉(zhuǎn)化成 360 度全景視頻，在轉(zhuǎn)化的過程中 UnrealFront 針對(duì)用戶設(shè)置的攝像機(jī)路徑自動(dòng)補(bǔ)全整個(gè) 360 度視角，從而將普通視頻轉(zhuǎn)化成 360 度全景視頻。

點(diǎn)擊全景按鈕即可將普通視頻一鍵轉(zhuǎn)換成 360 度全景視頻

　　依靠這項(xiàng)強(qiáng)大的場(chǎng)景分析技術(shù)，UnrealFront 直接省去了復(fù)雜的拍攝過程，已經(jīng)幫助了眾多廠商廣告成功實(shí)現(xiàn) 360 度全景視頻廣告轉(zhuǎn)換，達(dá)到成本減半、eCPM 翻番的目標(biāo)。

UnrealFront 制作的 360 度視頻可以自由切換視角

（國(guó)內(nèi)主流視頻廣告投放平臺(tái)雖僅優(yōu)酷實(shí)現(xiàn)全景交互，但視頻像素兼容性低）

　　備注：

　　ZingFront 旗下全球首款 3D 半自動(dòng)視頻制作工具 UnrealFront，核心視頻計(jì)算技術(shù)和多年的營(yíng)銷經(jīng)驗(yàn)，十分鐘生成一則高質(zhì)量視頻廣告：3D/VR/AR/二次元多種前沿技術(shù)，為全球業(yè)務(wù)提供高效的視頻制作解決方案。已幫助眾多海內(nèi)外客戶實(shí)現(xiàn)智能營(yíng)銷出海，高效推廣。

　　相信在 Facebook/YouTube 等巨頭的推動(dòng)下，360 全景展現(xiàn)技術(shù)極有可能成為信息流廣告之后的又一主流視頻廣告展現(xiàn)形式。而在以 ZingFront 為代表的互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷新銳科技公司的不斷技術(shù)攻堅(jiān)下，更智能、更簡(jiǎn)單、更高效的 360 全景展現(xiàn)技術(shù)值得拭目以待。

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