有相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，進(jìn)入三季度以來，即飲茶品類增速相對放緩，反而具備養(yǎng)生概念的植物飲料品類異軍突起。再加上隨著秋冬季的到來，越來越多的養(yǎng)生水開始被放進(jìn)暖柜中陳列。

因此，在食品板看來，具有天然熱飲屬性的養(yǎng)生水飲料，接下來或許將更受關(guān)注。

對此，您怎么看呢？可以在文末留言與大家討論。

三季度茶飲料增速放緩，植物飲料同比增速高達(dá)37.64%

大家應(yīng)該都有所關(guān)注，今年下半年終端陳列中的養(yǎng)生水新品越來越多，同時消費(fèi)者對此類產(chǎn)品的認(rèn)知也越來越高。

從相關(guān)數(shù)據(jù)中我們也可以看出，據(jù)快消品線下零售監(jiān)測機(jī)構(gòu)馬上贏數(shù)據(jù)顯示，在今年前兩個季度都領(lǐng)漲的即飲茶品類，第三季度市場份額同比增速僅有4.1%，而該數(shù)字在4-5月為26.17%。同時，即飲茶的銷售量、訂單量在第三季度增幅僅有不足1%。

由此可見，與此前的火爆相比，第三季度即飲茶的各項(xiàng)指標(biāo)均明顯收窄，或意味著該品類即將駛出快速增長的通道中。

而養(yǎng)生水相關(guān)品類則異軍突起。馬上贏數(shù)據(jù)顯示，2024年第三季度，飲料類目中的養(yǎng)生水概念所在的“植物飲料”類目市場份額相比去年同期，增速達(dá)到37.64%，相比于第二季度，同比增長23.95%。漲幅程度大于包含運(yùn)動飲料、即飲茶、包裝水、含乳飲料等在內(nèi)的所有飲品品類。

在市場份額變化中，我們可以看到，植物飲料在養(yǎng)生水概念走紅的背景下，菊花茶類型產(chǎn)品位居該類目Top SKU的第1、2名，元?dú)馍肿栽谒盗袃煽町a(chǎn)品同比首次上榜。

暖柜中養(yǎng)生水越來越多，或助力品類增長

隨著秋冬季節(jié)的來臨，越來越多的終端開始上新暖柜陳列。今年與往年最大的變化是：暖柜中開始出現(xiàn)養(yǎng)生水品類，并且陳列占比不小。

對此，有相關(guān)渠道商表示：“今年不少品牌方都推出了養(yǎng)生水新品，隨著天氣的轉(zhuǎn)涼，不少消費(fèi)者都更樂于接受養(yǎng)生水飲品‘熱飲更養(yǎng)生’的銷售定位，目前在終端動銷表現(xiàn)不錯。”

“近期暖柜剛剛打開，很多消費(fèi)者都喜歡拿養(yǎng)生水等相關(guān)產(chǎn)品，大家都認(rèn)為有溫度的養(yǎng)生水產(chǎn)品更符合這個季節(jié)?！苯谑称钒逶诮K端走訪中，也有聽到便利店店員如是說。

品類趨熱，各大品牌爭相入局

據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024年中國中式養(yǎng)生水行業(yè)發(fā)展趨勢洞察報告》，2023年，中國中式養(yǎng)生水市場規(guī)模達(dá)到了4.5億元，同比增長超過350%。隨著更多品牌的入局，預(yù)計未來五年的復(fù)合增速將超過88%，到2028年市場規(guī)模有望超過100億元。

在此大背景下，可漾、元?dú)馍?、好望水、茶小開、果子熟了等各大品牌開始搶占布局市場。

除了之前的可漾和元?dú)馍制放埔酝?，自今年以來，好望水依?jù)其“草本概念”優(yōu)勢，推出薏米水、桂圓水“照顧系列”新品；

茶小開推出新品系列“悅小開”，主打養(yǎng)生水定位；隨后可可滿分也推出兩款中式養(yǎng)生茶飲新品：枇杷雪梨水、菊花柚子水；

在剛剛過去的10月初，果子熟了官宣上新了“有氣草本”系列，主打五指毛桃薏米水、紅豆薏米水、黑米決明子三款新品。

對此，食品板判斷，隨著品類的火熱，再加上秋冬季節(jié)終端暖柜陳列的加持，中式養(yǎng)生水或?qū)⒂瓉碛忠徊ǖ匿N售高峰。同樣是占位無糖飲料的細(xì)分品類，養(yǎng)生水是否可以迎來一波爆發(fā)呢？

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