2024年12月26日，由知萌咨詢機(jī)構(gòu)主辦的2025消費(fèi)趨勢(shì)大會(huì)，在北京·燕莎中心凱賓斯基飯店圓滿舉辦。會(huì)上，知萌正式發(fā)布《2025中國(guó)消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》，同時(shí)，邀請(qǐng)經(jīng)濟(jì)學(xué)家、社會(huì)學(xué)家以及行業(yè)領(lǐng)軍者進(jìn)行主題分享，超過(guò)500位企業(yè)精英和跨界*到場(chǎng)，共同探討消費(fèi)趨勢(shì)，洞察市場(chǎng)未來(lái)，打造了一場(chǎng)趨勢(shì)思想的盛宴。

在“宏觀趨勢(shì)解讀”環(huán)節(jié)，國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)研究所副所長(zhǎng)劉濤圍繞2025年宏觀社會(huì)經(jīng)濟(jì)形勢(shì)及消費(fèi)市場(chǎng)解讀的主題，從2025年宏觀經(jīng)濟(jì)形勢(shì)的基本判斷、2025年消費(fèi)市場(chǎng)展望、以及大力提振消費(fèi)的主要著力點(diǎn)三個(gè)維度展開(kāi)分享。他提到，大力提振消費(fèi)、提高投資效益，全方位擴(kuò)大國(guó)內(nèi)需求位列2025年經(jīng)濟(jì)工作重點(diǎn)任務(wù)首位，擴(kuò)大內(nèi)需特別是消費(fèi)需求成為推動(dòng)經(jīng)濟(jì)持續(xù)回升向好的關(guān)鍵。在我國(guó)已進(jìn)入需要以居民消費(fèi)為主導(dǎo)的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)階段的當(dāng)下，服務(wù)消費(fèi)是居民消費(fèi)增長(zhǎng)的主要?jiǎng)恿?，耐用品消費(fèi)的存量增長(zhǎng)和結(jié)構(gòu)升級(jí)潛力可觀，同時(shí)健康食品消費(fèi)有較大升級(jí)空間。而大力提振消費(fèi)要抓好“兩個(gè)結(jié)合”，即抓好供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革與需求側(cè)管理的結(jié)合，抓好短期應(yīng)對(duì)與中長(zhǎng)期制度建設(shè)的結(jié)合。

自2017年起，知萌每年對(duì)外發(fā)布《中國(guó)消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》，持續(xù)預(yù)見(jiàn)著中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)的潮流變遷，消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告系列已成為指引無(wú)數(shù)品牌找到確切發(fā)展邏輯的中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)趨勢(shì)指南，如今，《中國(guó)消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》已進(jìn)入第九年。趨勢(shì)大會(huì)的“消費(fèi)趨勢(shì)發(fā)布”環(huán)節(jié)上，知名趨勢(shì)與營(yíng)銷專家、知萌咨詢機(jī)構(gòu)創(chuàng)始人兼CEO、消費(fèi)趨勢(shì)大會(huì)發(fā)起人肖明超與消費(fèi)趨勢(shì)專家團(tuán)共同正式發(fā)布知萌第9本年度趨勢(shì)報(bào)告——《2025中國(guó)消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》。

隨后，肖明超對(duì)《2025中國(guó)消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》展開(kāi)深度解讀。他指出，知萌2025消費(fèi)趨勢(shì)調(diào)研發(fā)現(xiàn)，面對(duì)即將到來(lái)的2025年，中國(guó)消費(fèi)者心懷謹(jǐn)慎與期待，秉持著理性而穩(wěn)健的消費(fèi)理念，積極尋求突破與成長(zhǎng)，希望踏上一段深刻的自我探索及內(nèi)在的覺(jué)醒之旅。消費(fèi)者不僅渴望生活品質(zhì)的進(jìn)階，更致力于實(shí)現(xiàn)個(gè)人的精神升華，通過(guò)更豐富的消費(fèi)體驗(yàn)來(lái)豐富自我，解鎖更高層次的生活滿足感和幸福感，因此《2025中國(guó)消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》將“求真”與“向?qū)崱倍?025年的消費(fèi)趨勢(shì)關(guān)鍵詞。展望2025年，品質(zhì)覺(jué)醒下的消費(fèi)者需要的是更低成本可以得到的幸福感，因此中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)的四大分級(jí)是：平替的性價(jià)比、優(yōu)替的質(zhì)價(jià)比、情替的心價(jià)比、貴替的奢價(jià)比。

肖明超還揭曉了知萌對(duì)于2025年的10大消費(fèi)趨勢(shì)預(yù)見(jiàn)，分別是品質(zhì)覺(jué)醒、心界重塑、線下新生、味蕾探險(xiǎn)、功效主義、悅養(yǎng)身心、附近重構(gòu)、品牌向心力、中式新韻和悅享AI，并結(jié)合10大趨勢(shì)解讀了超15個(gè)行業(yè)的30余個(gè)品牌的趨勢(shì)實(shí)踐和應(yīng)用案例。他提到，知萌期望通過(guò)這份全景式報(bào)告，為企業(yè)2025年的戰(zhàn)略與品牌決策，提供實(shí)用性趨勢(shì)導(dǎo)航。

會(huì)上，知萌邀請(qǐng)多位行業(yè)領(lǐng)軍代表發(fā)表年度趨勢(shì)演說(shuō)。嗨特購(gòu)創(chuàng)始人兼 CEO 張強(qiáng)、斐雪派克品牌總監(jiān)  黃嫣然、卡夫亨氏首席市場(chǎng)官 蔡宏作為2025年10大消費(fèi)趨勢(shì)的領(lǐng)軍品牌，分別圍繞品質(zhì)覺(jué)醒、品牌向心力、味蕾探險(xiǎn)三個(gè)趨勢(shì)分享品牌的趨勢(shì)創(chuàng)新與實(shí)踐。

中國(guó)汽車工業(yè)協(xié)會(huì)專務(wù)副秘書(shū)長(zhǎng)，教授級(jí)高級(jí)工程師許海東分享2025汽車消費(fèi)市場(chǎng)趨勢(shì)預(yù)測(cè)。京東零售品牌廣告業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人張星以蓄力品牌營(yíng)銷，引領(lǐng)長(zhǎng)效增長(zhǎng)為主題發(fā)布演講；小紅書(shū)商業(yè)快消行業(yè)運(yùn)營(yíng)策略負(fù)責(zé)人子木則從消費(fèi)品種草回歸以人為本助力生意新質(zhì)增長(zhǎng)的角度啟發(fā)與會(huì)者思考；盒馬不斷探索如何用AIGC助力品牌營(yíng)銷，盒馬AIGC營(yíng)銷產(chǎn)品負(fù)責(zé)人戴佳潔分享用AIGC創(chuàng)造更多“鮮美”體驗(yàn)。同時(shí)，愛(ài)夢(mèng)集團(tuán)首席營(yíng)銷官CMO馮宇飛針對(duì)所在行業(yè)發(fā)表悅享AI睡眠時(shí)代：舒達(dá)智能床的探索之旅主題演講，聯(lián)想品牌與整合營(yíng)銷高級(jí)總監(jiān)張莉分享從PC到AIPC的變革時(shí)代。

此外，針對(duì)當(dāng)下熱門的汽車、營(yíng)銷、AI行業(yè)，知萌打造三場(chǎng)圓桌論壇活動(dòng)，深入探討和分享行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)以及激發(fā)跨界思考。

“共論消費(fèi)社會(huì)”圓桌中，商務(wù)部研究院電子商務(wù)研究所副研究員毛軍、北京工業(yè)大學(xué)文法學(xué)部社會(huì)學(xué)系教授趙衛(wèi)華、北京第二外國(guó)語(yǔ)學(xué)院中國(guó)文化和旅游產(chǎn)業(yè)研究院常務(wù)副院長(zhǎng)吳麗云、十月稻田聯(lián)合創(chuàng)始人&董事長(zhǎng)王兵、立白科技集團(tuán)營(yíng)銷運(yùn)營(yíng)中臺(tái)總經(jīng)理吳晨和京東消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院負(fù)責(zé)人劉琦圍繞消費(fèi)社會(huì)與消費(fèi)趨勢(shì)展開(kāi)了一場(chǎng)跨界交流。

“汽車專場(chǎng)”圓桌由車云網(wǎng)CEO 程里主持，邀請(qǐng)中國(guó)汽車工業(yè)協(xié)會(huì)專務(wù)副秘書(shū)長(zhǎng)，教授級(jí)高級(jí)工程師許海東、smart中國(guó)區(qū)CEO易寒、北京現(xiàn)代銷售公司副總經(jīng)理、品牌營(yíng)銷總經(jīng)理 張兵、星途營(yíng)銷中心執(zhí)行副總經(jīng)理金新出席。

“AI專場(chǎng)”圓桌中，中國(guó)傳媒大學(xué)廣告學(xué)院院長(zhǎng)趙新利，倍輕松董事、合伙人、電商總經(jīng)理劉志華，絕味食品CMO陳顥以及360集團(tuán)商業(yè)化市場(chǎng)部總經(jīng)理李佼針對(duì)當(dāng)下備受關(guān)注的AI議題，分享他們對(duì)AI的見(jiàn)解、探索與實(shí)踐。

活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，知萌特別策劃了“消費(fèi)趨勢(shì)回顧與展望體驗(yàn)展”，通過(guò)展示知萌14年發(fā)展歷程和經(jīng)典案例展示，讓與會(huì)嘉賓沉浸式感受中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)的變遷歷程與趨勢(shì)的力量和影響。

唯有敏銳洞察消費(fèi)趨勢(shì)，馭勢(shì)而行，才能成為市場(chǎng)的領(lǐng)軍者，唯有不斷把握消費(fèi)趨勢(shì)的脈搏，應(yīng)勢(shì)而變，才能成為時(shí)代的造浪者。知萌2025消費(fèi)趨勢(shì)大會(huì)不僅為各行業(yè)提供了一個(gè)交流和學(xué)習(xí)的平臺(tái)，更成為了一個(gè)激發(fā)創(chuàng)新思維和引領(lǐng)行業(yè)變革的聚集地。在這個(gè)變革的時(shí)代，中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)正以前所未有的速度發(fā)展，而知萌2025消費(fèi)趨勢(shì)大會(huì)無(wú)疑為未來(lái)的發(fā)展指明了方向。

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