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健康管理師教材：第十一章健康管理服務(wù)與健康營銷

來源：泰然健康網(wǎng) 時(shí)間：2024年12月29日 04:48

健康管理師教材?！敖】倒芾矸?wù)"是在現(xiàn)代的健康管理模式及傳統(tǒng)的健康價(jià)值觀的基礎(chǔ)上,為追求完美健康享受的人們提供科學(xué)、系統(tǒng)及人性化的前瞻性健康服務(wù)。

246 中

篇

健

康管

理實(shí)

踐操

作當(dāng)顧客的參謀和顧問，為顧客提供建設(shè)性的、富有成效的意見和建議，幫助和促成顧客作出消費(fèi)決定。 5)促進(jìn)顧客的購買，結(jié)束交易行為。通過健康管理師的一系列服務(wù)，顧客對(duì)其所選產(chǎn)品（服務(wù)）有了較深刻的體會(huì)，會(huì)激起他們的消費(fèi)欲望，但消費(fèi)欲望并不等于消費(fèi)行為。在這種情況下，健康管理師要把該產(chǎn)品（服務(wù)）的市場(chǎng)流行狀況和暢銷程度、其他顧客對(duì)該產(chǎn)品（服務(wù)）的評(píng)價(jià)意見，或者把售后服務(wù)情況、服務(wù)宗旨、經(jīng)營保證等內(nèi)容介紹給顧客，解除顧客的最后疑慮。 6)提供各種售后服務(wù)，誘發(fā)重復(fù)性的購買行為。售后服務(wù)，是指柜臺(tái)交易行為結(jié)束

后為顧客提供的各種服務(wù)。這些服務(wù)有的是由健康管理師來完成的，有的是由專職人員來完成的。因?yàn)轭櫩拖M(fèi)使用后對(duì)產(chǎn)品（服務(wù)）的評(píng)價(jià)，對(duì)產(chǎn)品（服務(wù)）進(jìn)一步銷售有巨大的反饋?zhàn)饔谩?/p>

2．全面優(yōu)質(zhì)服務(wù)對(duì)策與消費(fèi)心理

現(xiàn)代營銷已經(jīng)不僅僅局限于產(chǎn)品的營銷，而且包括企業(yè)形象的營銷、人員自身形象的營銷，售后服務(wù)的營銷。實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的全面營銷，滿足顧客的消費(fèi)需要，必須做到以下幾個(gè)方面：

(1)堅(jiān)持顧客讓渡價(jià)值指導(dǎo)思想。顧客讓渡價(jià)值是顧客總價(jià)值與顧客總成本之間的差額。只有當(dāng)顧客感覺到他所得到的總價(jià)值大于總的費(fèi)用時(shí)，才愿意進(jìn)行交換。這里要特別注意的是“感覺到”的意義，或者說顧客所得到的總價(jià)值多少有些是無法衡量的，是人們心理上的感受或抽象的情感，這就給商家提供了發(fā)展情感服務(wù)的機(jī)會(huì)。重視顧客的感覺，從多方面增加顧客感覺到的總價(jià)值，減少顧客的總成本是實(shí)現(xiàn)顧客滿意戰(zhàn)略的基本途徑。增加顧客的總價(jià)值需要企業(yè)從了解顧客消費(fèi)產(chǎn)品時(shí)的不同利益要求開始，減少顧客消費(fèi)中的總費(fèi)用也需要企業(yè)關(guān)注顧客消費(fèi)中的全面需求。商業(yè)道德創(chuàng)始者圣商瓦那美卡說過：“生意的本質(zhì)就是尋找顧客所需求的東西，客人的需求有三件：第一件是他們想要得到的東西——產(chǎn)品（服務(wù)），包括健康、金錢、名聲、漂亮的外表、服裝、舒服快樂以及其他有形的產(chǎn)品；第二件是他們想做些什么——他們想表現(xiàn)自己，滿足好奇心，滿足虛榮心，想成為一名成功者等；第三件是他們想要節(jié)省、想要減輕什么——想要節(jié)省的是時(shí)間、金錢、勞力，想減輕的是他們的不愉快、不安、危險(xiǎn)、煩惱等。你們知道這是基本的人類需求，知道生意是利人利己的事情，那么生意就能變成其樂無窮的事兒了?！笨梢钥闯?，顧客的總利益和總成本是多方面的，增加顧客讓渡價(jià)值需要商家既要全方位地、整體性地開展銷售服務(wù)工作，又要根據(jù)不同顧客對(duì)利益和成本的關(guān)注點(diǎn)開展個(gè)性化、差異化的服務(wù)。

(2)注重產(chǎn)品以外的附加服務(wù)競(jìng)爭。市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，顧客購買的是整體性的產(chǎn)品，是形式產(chǎn)品、實(shí)質(zhì)產(chǎn)品、附加產(chǎn)品的統(tǒng)一。通過購買產(chǎn)品，顧客不再滿足于僅僅獲得產(chǎn)品的使用價(jià)值，更注重產(chǎn)品的質(zhì)量、價(jià)格、特點(diǎn)、附加服務(wù)等。這就要求商家不斷適應(yīng)顧客的需求變化。

(3)注重向顧客提供全方位的整體服務(wù)。強(qiáng)調(diào)服務(wù)的營銷組合與一般產(chǎn)品營銷組合的區(qū)別就在于其營銷的范圍大于一般產(chǎn)品，即除一般產(chǎn)品的4P(Produce ，產(chǎn)品；Price ，價(jià)格；Place ，渠道；Promotion ，促銷)以外，還包括人員、過程和有形展示部分。

(4)開展全員式全過程的服務(wù)。現(xiàn)代銷售是全員式的銷售，企業(yè)內(nèi)所有與顧客接觸的員工都是銷售人員。人員已經(jīng)被顧客看成產(chǎn)品的一部分，這些人員的服務(wù)水平、儀容儀

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