大健康產業(yè)的品牌戰(zhàn)略規(guī)劃

作者：HH時間：2022/02/23 18:03:52點擊量：2275

近年來，醫(yī)療產品、營養(yǎng)產品以及健康管理等常規(guī)健康行業(yè)的發(fā)展不言自明，其他行業(yè)中也陸續(xù)出現健康化趨勢。那么，大健康產業(yè)怎樣進行品牌戰(zhàn)略規(guī)劃緊跟市場步伐？

一般來說，健康產業(yè)包括醫(yī)療產品、保健用品、營養(yǎng)品以及健康管理等。但隨著民眾提高生活品質的意識不斷加強、對健康隱患和環(huán)境問題的愈發(fā)關注，其認知中的健康訴求不斷泛化。消費者心目中的健康產業(yè)不再局限于上述常規(guī)行業(yè)，而是擴展到更多品類，比如食品和洗護用品、家居百貨等。

比如，隨著肥胖率的不斷提高，導致越來越多的消費者對含糖飲料遠而避之，果汁、碳酸飲料等品類的市場規(guī)模不斷壓縮。取而代之的是瓶裝水，越來越多的消費者愿意選擇瓶裝水這一健康飲品。再比如，洗護用品行業(yè)主打“黑發(fā)”和“植物草本”的奧妮、夏士蓮以及伊卡璐等品牌得以快速增長，“無硅油”洗發(fā)水悄然興起。究其原因，是因為消費者逐漸開始注重自身的健康需求。

消費者認知中的健康訴求泛化驅動大健康產業(yè)不斷發(fā)展，企業(yè)要進行品牌戰(zhàn)略規(guī)劃、抓住趨勢，依托健康訴求痛點，構建新品類。例如，小藍象童裝品牌發(fā)現純棉布料雖然有較好的吸汗性能，但是排汗性能卻不佳，不能很好的解決嬰幼兒睡覺時出汗受涼的問題、很容易引發(fā)孩子感冒。于是通過研發(fā)創(chuàng)新，推出一款兒童排汗睡衣，很好的滿足了消費者健康訴求。市面上的兒童睡衣，除了在款式更可愛和面料更舒適之外沒有找到其他的創(chuàng)新點，所以很難走進消費者認知。小藍象兒童睡衣品牌戰(zhàn)略規(guī)劃抓住消費者和消費主體對于睡衣的健康訴求、構建新品類，從而獲得越來越多家庭的歡迎。

再比如，傳統的地板產品很容易變形、形態(tài)不穩(wěn)定，所以大多數消費者都選擇采用復合地板。但是復合地板是使用膠水粘合，一旦溫度超過19攝氏度就會釋放大量甲醛，危害用戶身體健康。于是，比傳統地板更加穩(wěn)定、比復合地板更加綠色環(huán)保、健康的實木地暖地板應運而生，順利成為消費者在家居環(huán)境中追求健康生活的新品類。

隨著民眾對健康的關注度愈發(fā)提高，常規(guī)的健康產業(yè)會迎來更多發(fā)展機遇。與此同時，隨著健康訴求的不斷泛化，其他行業(yè)也同樣獲得迎合健康趨勢進行品類創(chuàng)新的機會。大健康類企業(yè)在打造創(chuàng)新品類的同時，要注意結合消費者認知，用品類化的思路進行品牌戰(zhàn)略規(guī)劃，由此才能少走彎路。您也可以尋求專業(yè)品牌戰(zhàn)略規(guī)劃公司的幫助，實現快速、高效增長。有更多問題或者相關需求，歡迎致電非常差異深圳品牌戰(zhàn)略規(guī)劃公司。

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