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LG生活健康收購一高端彩妝品牌，意在發(fā)力日本市場

來源：泰然健康網(wǎng) 時間：2025年04月02日 19:53

文|化妝品財經(jīng)在線CBO

近日，韓國美妝巨頭LG生活健康宣布，以425億韓元（約合人民幣2.32億元）收購Vivawave75%的股份。此舉意味著Vivawave旗下在韓國擁有超高人氣的高端彩妝品牌Hince，將被LG生活健康收入囊中。

Hince創(chuàng)立于2018年年末，是韓國首個強調(diào)自然美的感性和情緒概念的彩妝品牌，它具有經(jīng)典設(shè)計的情感包裝，強調(diào)產(chǎn)品的自然色彩和曲線，基于“第二皮膚粉底”和“真維度光澤膏”等熱門產(chǎn)品，Hince在韓國“MZ一代”中十分受歡迎。目前，Hince的Instagram賬號在韓國擁有212000名粉絲，在日本擁有83000名粉絲。

通過此次收購，LG生活健康將確保Hince差異化色彩品牌建設(shè)能力，并加強其彩妝產(chǎn)品組合。LG生活健康方面表示，將內(nèi)化Hince的產(chǎn)品規(guī)劃能力，例如專注于季節(jié)性情緒的色彩開發(fā)以及推出各種色譜產(chǎn)品，并利用其建設(shè)公司的彩妝品牌。

此外，LG生活健康計劃通過此次收購進一步擴大“MZ一代”顧客群，尤其是進一步拓展日本市場。這一點從Hince品牌目前的市場布局可窺見一二。

在渠道布局上，Hince在韓國國內(nèi)入駐各類百貨店，如樂天百貨店明洞總店；在日本，Hince享有很高的聲譽，自2019年上線以來，Hince已成長為日本領(lǐng)先的K-beauty獨立品牌之一，并通過在日本線下直營店以及“伊勢丹百貨快閃店”，建立了品牌的優(yōu)質(zhì)形象。品牌在進入日本市場后，還被日本模特立花惠理瘋狂種草，也成功獲得了眾多粉絲的關(guān)注。

根據(jù)官方數(shù)據(jù)，2022年Hince的銷售收入達到218億韓元（約合人民幣1.2億元），其中50%的份額來自國內(nèi)，50%來自海外，而大部分海外銷售額來自日本。

LG生活健康提到，預(yù)計日本和海外的MZ消費群體在未來擁有更大的購買力時，集團能夠搶占并進一步擴大中高端化妝品領(lǐng)域的商機。

近幾年，韓妝在中國市場發(fā)展受挫，財報數(shù)據(jù)顯示，2021年第一季度，LG生活健康中國市場銷售業(yè)績在集團總銷售額中的占比高達68%。2022年同期，占比也達到了50%。到今年第二季度，中國區(qū)銷售額占比僅占據(jù)海外銷售額11%。

今年第二季度，LG生活健康美容部門銷售額錄得7810億韓元（約合人民幣43.61億元），同比下滑8.5%；營業(yè)利潤錄得700億韓元（約合人民幣3.91億元），下滑24.9%。其在中國的業(yè)務(wù)同比下降9.1%，海外市場中僅北美地區(qū)銷售額同比上漲20.9%?；诖吮尘埃琇G生活健康似乎正在有意加碼其他市場，同時降低對中國市場的依賴。

在這一過程中，LG生活健康也開啟了買買買的模式，不斷加強品牌矩陣。在收購Hince之前，LG生活健康在2022年5月先后以1億美元（約合人民幣7.3億元）收購美國護發(fā)制造商Arctic Fox 56%的股權(quán)、以1485億韓元（約合人民幣8億元）的價格收購韓國彩妝品牌The Crème Shop的控股。

盡管受疫情影響，彩妝市場這幾年不太景氣，但需要肯定的是，彩妝市場仍大有可為。據(jù)全球市場調(diào)查機構(gòu)Euromonitor透露，全球彩妝市場規(guī)模將從去年的4690億元，以每年平均8%的速度增長，到2027年達到6912億元規(guī)模。已經(jīng)在護膚領(lǐng)域確立了穩(wěn)固地位的LG生活健康，正通過收購Hince為擴大彩妝市場做準(zhǔn)備，并探索韓國和日本以外的亞洲和北美的商機。

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