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LG生活健康收購(gòu)一高端彩妝品牌，意在發(fā)力日本市場(chǎng)

來(lái)源：泰然健康網(wǎng) 時(shí)間：2025年04月02日 19:53

文|化妝品財(cái)經(jīng)在線CBO

近日，韓國(guó)美妝巨頭LG生活健康宣布，以425億韓元（約合人民幣2.32億元）收購(gòu)Vivawave75%的股份。此舉意味著Vivawave旗下在韓國(guó)擁有超高人氣的高端彩妝品牌Hince，將被LG生活健康收入囊中。

Hince創(chuàng)立于2018年年末，是韓國(guó)首個(gè)強(qiáng)調(diào)自然美的感性和情緒概念的彩妝品牌，它具有經(jīng)典設(shè)計(jì)的情感包裝，強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的自然色彩和曲線，基于“第二皮膚粉底”和“真維度光澤膏”等熱門產(chǎn)品，Hince在韓國(guó)“MZ一代”中十分受歡迎。目前，Hince的Instagram賬號(hào)在韓國(guó)擁有212000名粉絲，在日本擁有83000名粉絲。

通過(guò)此次收購(gòu)，LG生活健康將確保Hince差異化色彩品牌建設(shè)能力，并加強(qiáng)其彩妝產(chǎn)品組合。LG生活健康方面表示，將內(nèi)化Hince的產(chǎn)品規(guī)劃能力，例如專注于季節(jié)性情緒的色彩開發(fā)以及推出各種色譜產(chǎn)品，并利用其建設(shè)公司的彩妝品牌。

此外，LG生活健康計(jì)劃通過(guò)此次收購(gòu)進(jìn)一步擴(kuò)大“MZ一代”顧客群，尤其是進(jìn)一步拓展日本市場(chǎng)。這一點(diǎn)從Hince品牌目前的市場(chǎng)布局可窺見一二。

在渠道布局上，Hince在韓國(guó)國(guó)內(nèi)入駐各類百貨店，如樂天百貨店明洞總店；在日本，Hince享有很高的聲譽(yù)，自2019年上線以來(lái)，Hince已成長(zhǎng)為日本領(lǐng)先的K-beauty獨(dú)立品牌之一，并通過(guò)在日本線下直營(yíng)店以及“伊勢(shì)丹百貨快閃店”，建立了品牌的優(yōu)質(zhì)形象。品牌在進(jìn)入日本市場(chǎng)后，還被日本模特立花惠理瘋狂種草，也成功獲得了眾多粉絲的關(guān)注。

根據(jù)官方數(shù)據(jù)，2022年Hince的銷售收入達(dá)到218億韓元（約合人民幣1.2億元），其中50%的份額來(lái)自國(guó)內(nèi)，50%來(lái)自海外，而大部分海外銷售額來(lái)自日本。

LG生活健康提到，預(yù)計(jì)日本和海外的MZ消費(fèi)群體在未來(lái)?yè)碛懈蟮馁?gòu)買力時(shí)，集團(tuán)能夠搶占并進(jìn)一步擴(kuò)大中高端化妝品領(lǐng)域的商機(jī)。

近幾年，韓妝在中國(guó)市場(chǎng)發(fā)展受挫，財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，2021年第一季度，LG生活健康中國(guó)市場(chǎng)銷售業(yè)績(jī)?cè)诩瘓F(tuán)總銷售額中的占比高達(dá)68%。2022年同期，占比也達(dá)到了50%。到今年第二季度，中國(guó)區(qū)銷售額占比僅占據(jù)海外銷售額11%。

今年第二季度，LG生活健康美容部門銷售額錄得7810億韓元（約合人民幣43.61億元），同比下滑8.5%；營(yíng)業(yè)利潤(rùn)錄得700億韓元（約合人民幣3.91億元），下滑24.9%。其在中國(guó)的業(yè)務(wù)同比下降9.1%，海外市場(chǎng)中僅北美地區(qū)銷售額同比上漲20.9%?；诖吮尘埃琇G生活健康似乎正在有意加碼其他市場(chǎng)，同時(shí)降低對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的依賴。

在這一過(guò)程中，LG生活健康也開啟了買買買的模式，不斷加強(qiáng)品牌矩陣。在收購(gòu)Hince之前，LG生活健康在2022年5月先后以1億美元（約合人民幣7.3億元）收購(gòu)美國(guó)護(hù)發(fā)制造商Arctic Fox 56%的股權(quán)、以1485億韓元（約合人民幣8億元）的價(jià)格收購(gòu)韓國(guó)彩妝品牌The Crème Shop的控股。

盡管受疫情影響，彩妝市場(chǎng)這幾年不太景氣，但需要肯定的是，彩妝市場(chǎng)仍大有可為。據(jù)全球市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)Euromonitor透露，全球彩妝市場(chǎng)規(guī)模將從去年的4690億元，以每年平均8%的速度增長(zhǎng)，到2027年達(dá)到6912億元規(guī)模。已經(jīng)在護(hù)膚領(lǐng)域確立了穩(wěn)固地位的LG生活健康，正通過(guò)收購(gòu)Hince為擴(kuò)大彩妝市場(chǎng)做準(zhǔn)備，并探索韓國(guó)和日本以外的亞洲和北美的商機(jī)。

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