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從一個大健康策劃公司排名看企業(yè)如何借“智”增長

來源：泰然健康網時間：2025年04月06日 22:47

　　中國居民健康素養(yǎng)水平提升至29.7%、人均期望壽命達到78.6歲……9月12日國務院公布了我國衛(wèi)生事業(yè)高質量發(fā)展取得的一系列重要成就和積極進展。其中，重點提到深入實施健康戰(zhàn)略健全覆蓋全人群、全生命周期的人口服務體系，將推動人口高質量發(fā)展與人民高品質生活結合起來。

　　隨著國民健康素養(yǎng)的提升，健康消費需求持續(xù)增長，在2023年發(fā)布的《未來消費者指數(shù)》中，“健康優(yōu)先”首次躍居中國五類消費群體的關注首位。企業(yè)應該如何入局和布局大健康?一方面要了解其中存在的機遇與挑戰(zhàn)，另一方面也要學會向大健康策劃公司借“智”，而在策劃公司的選擇上，其中權威榜單就具有重要參考價值，比如，近期發(fā)布的“大健康策劃公司排名”就是基于行業(yè)專業(yè)度、服務客戶數(shù)、項目成果等綜合信息進行排名的，名列前茅的公司如凱納咨詢、葉茂中、特勞特、奇正沐古、采納……值得關注。

　　一、大健康行業(yè)機遇與挑戰(zhàn)并存

　　相關調查數(shù)據(jù)顯示，在中國，62%的消費者將健康視為日常生活的頭等要事。更值得關注的是，當被問到如果總體消費水平下降時是否會調整健康支出，74%的消費者回答會提高或增加健康相關的支出。不止是消費端的利好，國家也出臺了一系列政策，如黨的二十屆三中全會提出“實施健康優(yōu)先發(fā)展戰(zhàn)略”，此外還有《“健康中國2030”規(guī)劃綱要》、《“十四五”國民健康規(guī)劃》等為大健康產業(yè)的發(fā)展提供堅實保障。在政策大力支持、健康意識提升刺激消費等多重利好因素的推動下，我國大健康產業(yè)前景廣闊。

　　看到機遇的同時也應該看到需要面臨的挑戰(zhàn)。一方面大健康市場競爭正在加劇，另一方面隨著新消費人群崛起，新興媒體、新興渠道等的快速發(fā)展，大健康產業(yè)正朝著特色化、個性化、多元化、精準化等方向發(fā)展。面對復雜多變的大健康市場，企業(yè)該如何構建頂層戰(zhàn)略，如何實現(xiàn)從品牌到產品再到營銷傳播等的一系列大健康布局?對于大健康企業(yè)需要解決的諸多難題，企業(yè)幕后的智囊大健康策劃公司，正不斷發(fā)揮更大的作用與價值。

　　二、大健康策劃公司排名揭秘策劃公司核心之“智”

　　當下大健康企業(yè)已經越來越重視策劃咨詢公司，但是，到底該如何選擇合適的“智力”合作伙伴?綜合了解大健康策劃公司排名可以發(fā)現(xiàn)，這些大健康企業(yè)智囊主要有兩大核心優(yōu)勢。

　　第一點是“理論之智”。策劃公司行之有效的方法論，是幫助企業(yè)破解困局、挖掘新增長點的金鑰匙。像凱納咨詢倡導跨界戰(zhàn)略理論，擅長以宏觀戰(zhàn)略引導+市場戰(zhàn)術落地，協(xié)助大健康企業(yè)進行品牌、產品、營銷、傳播等多維度體系賦新，成功助力眾多企業(yè)實現(xiàn)跨越式發(fā)展。此外，葉茂中、采納等企業(yè)的戰(zhàn)略理論如沖突理論、搶位營銷等，也都契合了大健康企業(yè)在某一方面的戰(zhàn)略需求。

　　其次是“市場實戰(zhàn)之智”。豐富的實戰(zhàn)經驗，不僅能幫助企業(yè)找準戰(zhàn)略方向，還能避免企業(yè)陷入戰(zhàn)略“誤區(qū)”。像精耕醫(yī)藥大健康20余年的凱納咨詢就擁有豐富的實戰(zhàn)經驗，全案服務了云南白藥、片仔癀、東阿阿膠、上藥集團等超50家知名藥企，同時還向更寬廣的大健康產業(yè)領域不斷延伸，在功能日化、功能美妝、健康快消、母嬰等領域服務眾多知名企業(yè)，如三得利、娃哈哈、九陽等。其他出現(xiàn)在排行榜上的策劃公司也有不錯的表現(xiàn)，如葉茂中擁有服務舒膚佳、法蘭琳卡、海王等品牌的經驗，采納曾協(xié)助千金藥業(yè)、顧康力、減肥達人等進行品牌打造。

　　三、從云南白藥看企業(yè)如何借“智”布局大健康

　　具體來看，策劃咨詢公司是如何以“智力”助力大健康企業(yè)?又有哪些成功案例值得學習和借鑒?老字號藥企云南白藥，憑借一支云南白藥牙膏實現(xiàn)700億產業(yè)跨界突破就是一個非常經典案例。今天云南白藥能成為大健康行業(yè)護口品牌的領先者，離不開集團多年來在大健康領域的跨界創(chuàng)新和持續(xù)深耕，同時也有合作20余年的凱納咨詢的智慧助力和戰(zhàn)略攜手。

　　在云南白藥的大健康布局中，廣為人熟知的當屬云南白藥牙膏，其立足核心驅動“云南白藥止血愈創(chuàng)”，依托云南白藥強功能、高知名度和百年藥企背景，成功向日化跨界推出能解決“牙齦出血、腫痛、口腔黏膜損傷”等口腔問題的功能性云南白藥牙膏。

　　云南白藥牙膏的成功推出僅是一個起點，云南白藥市場部和凱納咨詢專案團隊，始終堅持對口腔護理產品進行更多元化的布局。針對全消費人群和功能需求差異，先后推出孕婦牙膏、兒童牙膏、活性肽牙膏等重點產品，還延伸出漱口水、牙刷、牙線、電動牙刷等系列護口產品。此外，云南白藥不僅從一支牙膏拓展到口腔健康護理系列產品，還進入日化洗護、皮膚護理等大健康領域，產業(yè)價值鏈延長的同時，跨界之路越走越寬。

　　大健康行業(yè)正處于蓬勃發(fā)展的黃金時代，對于企業(yè)而言，如何向策劃咨詢機構尤其是躋身大健康策劃公司排名的企業(yè)借“智”非常重要。通過攜手卓越的策劃咨詢公司，能助力企業(yè)在大健康之路上行穩(wěn)致遠，實現(xiàn)更高質量發(fā)展。

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