中國(guó)居民健康素養(yǎng)水平提升至29.7%、人均期望壽命達(dá)到78.6歲……9月12日國(guó)務(wù)院公布了我國(guó)衛(wèi)生事業(yè)高質(zhì)量發(fā)展取得的一系列重要成就和積極進(jìn)展。其中，重點(diǎn)提到深入實(shí)施健康戰(zhàn)略健全覆蓋全人群、全生命周期的人口服務(wù)體系，將推動(dòng)人口高質(zhì)量發(fā)展與人民高品質(zhì)生活結(jié)合起來(lái)。

　　隨著國(guó)民健康素養(yǎng)的提升，健康消費(fèi)需求持續(xù)增長(zhǎng)，在2023年發(fā)布的《未來(lái)消費(fèi)者指數(shù)》中，“健康優(yōu)先”首次躍居中國(guó)五類消費(fèi)群體的關(guān)注首位。企業(yè)應(yīng)該如何入局和布局大健康?一方面要了解其中存在的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，另一方面也要學(xué)會(huì)向大健康策劃公司借“智”，而在策劃公司的選擇上，其中權(quán)威榜單就具有重要參考價(jià)值，比如，近期發(fā)布的“大健康策劃公司排名”就是基于行業(yè)專業(yè)度、服務(wù)客戶數(shù)、項(xiàng)目成果等綜合信息進(jìn)行排名的，名列前茅的公司如凱納咨詢、葉茂中、特勞特、奇正沐古、采納……值得關(guān)注。

　　一、大健康行業(yè)機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存

　　相關(guān)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，在中國(guó)，62%的消費(fèi)者將健康視為日常生活的頭等要事。更值得關(guān)注的是，當(dāng)被問(wèn)到如果總體消費(fèi)水平下降時(shí)是否會(huì)調(diào)整健康支出，74%的消費(fèi)者回答會(huì)提高或增加健康相關(guān)的支出。不止是消費(fèi)端的利好，國(guó)家也出臺(tái)了一系列政策，如黨的二十屆三中全會(huì)提出“實(shí)施健康優(yōu)先發(fā)展戰(zhàn)略”，此外還有《“健康中國(guó)2030”規(guī)劃綱要》、《“十四五”國(guó)民健康規(guī)劃》等為大健康產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供堅(jiān)實(shí)保障。在政策大力支持、健康意識(shí)提升刺激消費(fèi)等多重利好因素的推動(dòng)下，我國(guó)大健康產(chǎn)業(yè)前景廣闊。

　　看到機(jī)遇的同時(shí)也應(yīng)該看到需要面臨的挑戰(zhàn)。一方面大健康市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)正在加劇，另一方面隨著新消費(fèi)人群崛起，新興媒體、新興渠道等的快速發(fā)展，大健康產(chǎn)業(yè)正朝著特色化、個(gè)性化、多元化、精準(zhǔn)化等方向發(fā)展。面對(duì)復(fù)雜多變的大健康市場(chǎng)，企業(yè)該如何構(gòu)建頂層戰(zhàn)略，如何實(shí)現(xiàn)從品牌到產(chǎn)品再到營(yíng)銷傳播等的一系列大健康布局?對(duì)于大健康企業(yè)需要解決的諸多難題，企業(yè)幕后的智囊大健康策劃公司，正不斷發(fā)揮更大的作用與價(jià)值。

　　二、大健康策劃公司排名揭秘策劃公司核心之“智”

　　當(dāng)下大健康企業(yè)已經(jīng)越來(lái)越重視策劃咨詢公司，但是，到底該如何選擇合適的“智力”合作伙伴?綜合了解大健康策劃公司排名可以發(fā)現(xiàn)，這些大健康企業(yè)智囊主要有兩大核心優(yōu)勢(shì)。

　　第一點(diǎn)是“理論之智”。策劃公司行之有效的方法論，是幫助企業(yè)破解困局、挖掘新增長(zhǎng)點(diǎn)的金鑰匙。像凱納咨詢倡導(dǎo)跨界戰(zhàn)略理論，擅長(zhǎng)以宏觀戰(zhàn)略引導(dǎo)+市場(chǎng)戰(zhàn)術(shù)落地，協(xié)助大健康企業(yè)進(jìn)行品牌、產(chǎn)品、營(yíng)銷、傳播等多維度體系賦新，成功助力眾多企業(yè)實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展。此外，葉茂中、采納等企業(yè)的戰(zhàn)略理論如沖突理論、搶位營(yíng)銷等，也都契合了大健康企業(yè)在某一方面的戰(zhàn)略需求。

　　其次是“市場(chǎng)實(shí)戰(zhàn)之智”。豐富的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)，不僅能幫助企業(yè)找準(zhǔn)戰(zhàn)略方向，還能避免企業(yè)陷入戰(zhàn)略“誤區(qū)”。像精耕醫(yī)藥大健康20余年的凱納咨詢就擁有豐富的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)，全案服務(wù)了云南白藥、片仔癀、東阿阿膠、上藥集團(tuán)等超50家知名藥企，同時(shí)還向更寬廣的大健康產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域不斷延伸，在功能日化、功能美妝、健康快消、母嬰等領(lǐng)域服務(wù)眾多知名企業(yè)，如三得利、娃哈哈、九陽(yáng)等。其他出現(xiàn)在排行榜上的策劃公司也有不錯(cuò)的表現(xiàn)，如葉茂中擁有服務(wù)舒膚佳、法蘭琳卡、海王等品牌的經(jīng)驗(yàn)，采納曾協(xié)助千金藥業(yè)、顧康力、減肥達(dá)人等進(jìn)行品牌打造。

　　三、從云南白藥看企業(yè)如何借“智”布局大健康

　　具體來(lái)看，策劃咨詢公司是如何以“智力”助力大健康企業(yè)?又有哪些成功案例值得學(xué)習(xí)和借鑒?老字號(hào)藥企云南白藥，憑借一支云南白藥牙膏實(shí)現(xiàn)700億產(chǎn)業(yè)跨界突破就是一個(gè)非常經(jīng)典案例。今天云南白藥能成為大健康行業(yè)護(hù)口品牌的領(lǐng)先者，離不開(kāi)集團(tuán)多年來(lái)在大健康領(lǐng)域的跨界創(chuàng)新和持續(xù)深耕，同時(shí)也有合作20余年的凱納咨詢的智慧助力和戰(zhàn)略攜手。

　　在云南白藥的大健康布局中，廣為人熟知的當(dāng)屬云南白藥牙膏，其立足核心驅(qū)動(dòng)“云南白藥止血愈創(chuàng)”，依托云南白藥強(qiáng)功能、高知名度和百年藥企背景，成功向日化跨界推出能解決“牙齦出血、腫痛、口腔黏膜損傷”等口腔問(wèn)題的功能性云南白藥牙膏。

　　云南白藥牙膏的成功推出僅是一個(gè)起點(diǎn)，云南白藥市場(chǎng)部和凱納咨詢專案團(tuán)隊(duì)，始終堅(jiān)持對(duì)口腔護(hù)理產(chǎn)品進(jìn)行更多元化的布局。針對(duì)全消費(fèi)人群和功能需求差異，先后推出孕婦牙膏、兒童牙膏、活性肽牙膏等重點(diǎn)產(chǎn)品，還延伸出漱口水、牙刷、牙線、電動(dòng)牙刷等系列護(hù)口產(chǎn)品。此外，云南白藥不僅從一支牙膏拓展到口腔健康護(hù)理系列產(chǎn)品，還進(jìn)入日化洗護(hù)、皮膚護(hù)理等大健康領(lǐng)域，產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈延長(zhǎng)的同時(shí)，跨界之路越走越寬。

　　大健康行業(yè)正處于蓬勃發(fā)展的黃金時(shí)代，對(duì)于企業(yè)而言，如何向策劃咨詢機(jī)構(gòu)尤其是躋身大健康策劃公司排名的企業(yè)借“智”非常重要。通過(guò)攜手卓越的策劃咨詢公司，能助力企業(yè)在大健康之路上行穩(wěn)致遠(yuǎn)，實(shí)現(xiàn)更高質(zhì)量發(fā)展。

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