健康教育文案寫作

作者：

定價(jià)：

50 元

頁數(shù)：

165頁

ISBN：

978-7-309-14157-3/R.1721

字?jǐn)?shù)：

245千字

開本：

16 開

裝幀：

平裝

出版日期：

2019年5月 　　　　　　

內(nèi)容提要

              把“文案”寫成“作品”一提到“文案”，可能很多人的腦海中會(huì)跳出“廣告”。事實(shí)上，作為健康教育與健康促進(jìn)工作者，我們更需要具備文案寫作的能力。
       這是一個(gè)信息爆炸的時(shí)代，新媒體、自媒體大行其道，人人都能“說”，那么，老百姓更愿意“聽”誰的？海量信息，必然良莠不齊、泥沙俱下，如果不主動(dòng)占據(jù)健康傳播的高地，以積極提升全民健康素養(yǎng)為己任，那么必然會(huì)使更多“張悟本之流”出現(xiàn)，嚴(yán)重?fù)p害人民群眾的健康利益。
       如何做好健康傳播、提升全民健康素養(yǎng)？最基本的就是要策劃好健康傳播活動(dòng)、制作好健康傳播材料，而這些都需要健康教育工作者提供一個(gè)很好的健康教育文案，這是每個(gè)健康教育工作者的職責(zé)所在，也是必須掌握的“看家本領(lǐng)”?；顒?dòng)可以委托、材料由其他專業(yè)人員完成，但最開始的文案，必須由健康教育工作者完成。
       健康教育文案，不是科普文章，是為宣傳折頁、傳單、小冊(cè)子、網(wǎng)站、公益廣告、演講、海報(bào)、折頁、視頻劇本、小品、短信、博客、郵件，以及微信、微博等服務(wù)的方案。
       我們希望通過此書，讓健康教育與健康促進(jìn)工作者“逐級(jí)進(jìn)階”： 首先，了解什么是健康教育文案；然后，學(xué)習(xí)如何寫作各類文案；最后，學(xué)會(huì)怎樣寫出優(yōu)秀的文案，即文案主題、主題句的創(chuàng)想、形式的選擇、知識(shí)的包裝與理念的創(chuàng)新。
       我們必須告別“自說自話”與“自娛自樂”，而是以科學(xué)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膶I(yè)態(tài)度與設(shè)身處地的“客戶思維”，來創(chuàng)作、評(píng)估、衡量一個(gè)健康教育文案的成功與失敗——通過文案制作的材料是否能有效傳播健康信息，是否能真正為受眾所接受，并潛移默化地改變著他們的理念與行為？
       當(dāng)一個(gè)文案能夠達(dá)到上述要求，它必然蘊(yùn)含社會(huì)屬性與文化屬性，必然契合歷史發(fā)展與時(shí)代特質(zhì)，它也因此從“文案”變成了“作品”。我們期待著，這本書能為健康教育與健康促進(jìn)領(lǐng)域帶來更多、更精彩的“作品”！

              顧沈兵
       2018年9月

作者簡介

書摘

              第一章 什么是健康教育文案
       第一節(jié) 健康傳播材料
       一、基本概念
       二、健康傳播材料的影響因素
       三、健康傳播材料特點(diǎn)
       第二節(jié) 健康傳播材料的分類
       一、健康傳播材料的分類
       二、優(yōu)秀健康傳播材料特征
       第三節(jié) 健康教育文案
       一、定義
       二、健康教育文案的分類
       三、文案的立足點(diǎn)、創(chuàng)作原則和要求

              第二章 弄清文案目的，篩選主題，撰寫提綱
       第一節(jié) 文案的目的
       一、寫作目的
       二、主要概念
       三、寫作文案時(shí)應(yīng)該注意的問題
       第二節(jié) 抓住熱點(diǎn)、篩選主題
       一、需求評(píng)估
       二、分析和預(yù)測社會(huì)熱點(diǎn)
       三、篩選文案主題
       第三節(jié) 從傳播材料類型著手
       第四節(jié) 撰寫提綱

              第三章 科學(xué)為根本，易懂為目的
       第一節(jié) 文案科學(xué)性
       一、科學(xué)性的三個(gè)方面
       二、避免誤區(qū)
       三、怎樣保證科學(xué)性
       四、文案其他科學(xué)屬性
       第二節(jié) 從科學(xué)到通俗易懂
       一、時(shí)效性原則
       二、通俗性原則
       三、藝術(shù)性原則
       四、實(shí)用性原則
       第三節(jié) 文案寫作過程科學(xué)性
       一、需求評(píng)估
       二、生成傳播材料

              第四章 如何創(chuàng)造吸引人的標(biāo)題
       第一節(jié) 標(biāo)題的原則
       一、什么是標(biāo)題
       二、標(biāo)題的作用
       三、標(biāo)題的原則
       四、標(biāo)題的態(tài)度
       五、面對(duì)不同受眾制作不同標(biāo)題
       六、新媒體語境中的標(biāo)題
       七、重視標(biāo)題庫的積累
       八、利用形式來制作標(biāo)題
       第二節(jié) 標(biāo)題創(chuàng)作的幾種類型
       一、故事型標(biāo)題
       二、承諾型標(biāo)題
       三、活動(dòng)型標(biāo)題
       四、勸導(dǎo)類標(biāo)題
       五、比喻類標(biāo)題
       六、擬人類標(biāo)題
       七、修辭型標(biāo)題
       八、強(qiáng)調(diào)型標(biāo)題
       九、懸念式標(biāo)題
       十、夸耀式標(biāo)題
       十一、疑問式標(biāo)題
       十二、數(shù)字型標(biāo)題
       十三、特定群體型標(biāo)題
       十四、證言類標(biāo)題
       十五、誘惑類標(biāo)題
       第三節(jié) 避免標(biāo)題黨
       一、強(qiáng)調(diào)真實(shí)
       二、不要濫用夸張
       三、不要以偏概全
       四、切忌無中生有
       五、不要亂蹭熱度
       六、不要亂抱名人大腿
       七、不要低俗庸俗
       八、不要恐嚇受眾

              第五章 健康教育文案寫手必練的基本功
       第一節(jié) 幽默為王
       一、幽默的作用
       二、幽默的基礎(chǔ)
       三、幽默的發(fā)展
       四、科普文案的“幽默練習(xí)”
       五、不同健康傳播材料需要不同的“幽默”
       第二節(jié) 科學(xué)至上
       第三節(jié) 邏輯須強(qiáng)
       一、什么是邏輯
       二、文案的邏輯體現(xiàn)在哪里
       三、如何強(qiáng)化文案的邏輯
       第四節(jié) 信息海量
       一、“實(shí)用”從哪里來
       二、“時(shí)令”涵蓋哪些方面
       三、如何讓自己擁有“海量”信息

              第六章 公益廣告
       第一節(jié) 公益廣告概述
       一、廣告與公益性廣告
       二、公益廣告的特征
       三、我國公益廣告的現(xiàn)況
       第二節(jié) 公益廣告文案的寫作策略
       一、理性訴求策略
       二、感性訴求策略
       三、情感訴求策略
       四、公益廣告文案的書寫
       第三節(jié) 公益廣告形式的選擇
       一、語言類公益廣告
       二、圖像類公益廣告
       三、視聽類公益廣告
       四、新媒體公益廣告
       五、不同廣告媒體的綜合使用
       六、公益廣告創(chuàng)作的注意事項(xiàng)

              第七章 演講
       第一節(jié) 定義
       一、演講的定義
       二、健康教育演講的定義
       三、健康教育演講文案的定義
       第二節(jié) 健康演講文案的特點(diǎn)
       一、可操作性
       二、可變化性
       三、實(shí)用性
       四、通俗性
       五、科學(xué)性
       六、互動(dòng)性
       七、聚焦性
       第三節(jié) 健康教育演講文案寫作要點(diǎn)
       一、開頭部分
       二、展開部分
       三、剖析部分
       四、總結(jié)部分
       第四節(jié) 演講PPT制作
       一、演講PPT制作的基本步驟
       二、演講PPT制作的重點(diǎn)

              第八章 海報(bào)、折頁
       第一節(jié) 海報(bào)
       一、定義
       二、特點(diǎn)
       三、海報(bào)設(shè)計(jì)要點(diǎn)
       四、海報(bào)文案注意事項(xiàng)
       第二節(jié) 折頁
       一、定義
       二、特點(diǎn)
       三、設(shè)計(jì)要點(diǎn)
       四、折頁文案寫作

              第九章 視頻、小品劇本
       第一節(jié) 視頻與健康教育
       一、新時(shí)代下的視頻
       二、健康教育影像傳播
       第二節(jié) 劇本與分鏡頭寫法
       一、劇本與分鏡頭的關(guān)系
       二、劇本創(chuàng)作技巧
       三、分鏡頭寫作步驟
       第三節(jié) 劇本、分鏡頭寫作注意事項(xiàng)
       一、劇本的藝術(shù)特征
       二、劇本敘述性語言的規(guī)范
       三、劇本語言的時(shí)態(tài)
       四、劇本語言的人稱
       五、劇本的藝術(shù)創(chuàng)新

              第十章 短信、微博、微信、博客
       第一節(jié) 短信
       一、健康短信傳播的盛與衰
       二、健康短信何所去
       三、健康短信怎么寫
       第二節(jié) 微博
       一、微博的風(fēng)生水起
       二、“健康大時(shí)代”下的微博
       三、微博寫作特點(diǎn)
       第三節(jié) 微信
       一、微信資訊的傳播方式
       二、微信健康傳播的基礎(chǔ)
       三、健康類微信怎么寫
       第四節(jié) 博客
       一、什么是博客
       二、如何撰寫健康類博客
       三、注意事項(xiàng)與忠告

              參考文獻(xiàn)

書評(píng)       

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