營(yíng)養(yǎng)保健食品成為年禮“頂流”，為長(zhǎng)輩囤體檢套餐漸成“時(shí)尚”，智能健康穿戴被銀發(fā)族追捧……2025年春節(jié)期間，健康類產(chǎn)品消費(fèi)熱度高漲，“過(guò)年送健康”話題廣受熱議。

　　這是中國(guó)健康產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)蓬勃發(fā)展的縮影。近年來(lái)，中國(guó)老年人生活方式發(fā)生轉(zhuǎn)變，銀發(fā)經(jīng)濟(jì)不斷催生新的健康養(yǎng)老需求;年輕人健康觀念迅速增強(qiáng)、被視為養(yǎng)生保健類消費(fèi)的新生力量。與健康相關(guān)的產(chǎn)品和服務(wù)逐漸化身日常生活“剛需”。

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，健康消費(fèi)在我國(guó)新型消費(fèi)模式中正扮演越來(lái)越重要的角色，將成為新一年消費(fèi)增長(zhǎng)的亮點(diǎn)，保健食品等代表性市場(chǎng)有望繼續(xù)提質(zhì)擴(kuò)容。

春節(jié)流行“送健康”

　　相關(guān)統(tǒng)計(jì)顯示，各類養(yǎng)生保健年禮是今年春節(jié)饋贈(zèng)親友的熱門之選，保健品市場(chǎng)火熱依舊，銀發(fā)一族的身體健康是家人關(guān)心的重點(diǎn)。

　　據(jù)京東健康數(shù)據(jù)，“年貨節(jié)”期間平臺(tái)燕窩品類成交額同比增長(zhǎng)153%，以冬蟲夏草、石斛、西洋參、鹿茸等為代表的參茸貴細(xì)品類成交額同比增長(zhǎng)73%;天貓國(guó)際深海魚油成交同比翻倍、磷蝦油成交增速達(dá)260%。智能可穿戴設(shè)備也是孝敬長(zhǎng)輩的熱門產(chǎn)品。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，2024年12月15日至2025年1月15日，平臺(tái)上帶有健康監(jiān)測(cè)功能的智能手環(huán)銷量同比增長(zhǎng)235%。

　　值得一提的是，在挑選春節(jié)健康禮時(shí)，消費(fèi)者按需選購(gòu)、理性消費(fèi)的趨勢(shì)更加突出，對(duì)于大品牌或老字號(hào)品牌的傾向明顯。

　　“新年給爸媽購(gòu)買了高端體檢套餐，希望藉此幫他們養(yǎng)成每年體檢的習(xí)慣。”今年40歲的柳女士告訴《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》記者，“子女最想看到的莫過(guò)于父母身體健康，年紀(jì)大的人一定要重視健康管理?！?/p>

　　濟(jì)南的張先生則為父親著重選購(gòu)了幾款肌骨保護(hù)類保健品?！案赣H運(yùn)動(dòng)量大、體態(tài)偏瘦，很擔(dān)心他患上‘肌少癥’之類的疾病”，張先生說(shuō)，“除了依靠飲食，也希望通過(guò)保健品幫他增加營(yíng)養(yǎng)攝入，比如這款吃了十幾年的鈣維D膠原片，他的反饋一直不錯(cuò)，所以就又買了一些?！?/p>

　　中國(guó)營(yíng)養(yǎng)保健食品協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)張中朋接受媒體采訪時(shí)表示，“過(guò)年送健康”成為一種新的時(shí)尚和潮流，傳遞了健康至上的生活理念。隨著消費(fèi)者健康消費(fèi)意愿進(jìn)一步釋放，我國(guó)消費(fèi)結(jié)構(gòu)還會(huì)持續(xù)優(yōu)化升級(jí)，健康消費(fèi)也會(huì)相應(yīng)提速，推動(dòng)健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展駛?cè)肟燔嚨馈?/p>

健康消費(fèi)成“剛需”

　　春節(jié)“囤健康”“送健康”是人們健康意識(shí)變化的一種體現(xiàn)。近年來(lái)，中國(guó)居民健康消費(fèi)潛在需求快速釋放。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2014年至2024年，居民人均醫(yī)療保健消費(fèi)支出從1045元增至2547元，同期醫(yī)療保健消費(fèi)支出在總消費(fèi)支出中的占比從7.2%提高至9.0%。

　　另?yè)?jù)中消協(xié)發(fā)布的《健康產(chǎn)業(yè)消費(fèi)趨勢(shì)發(fā)展報(bào)告》，2024年中國(guó)大健康產(chǎn)業(yè)總收入規(guī)模將達(dá)到9萬(wàn)億元，較之2021年8萬(wàn)億元的總額實(shí)現(xiàn)了顯著躍升。

　　從“選擇性消費(fèi)”到“健康剛需”，對(duì)于美好生活的追求催生了健康消費(fèi)規(guī)模的持續(xù)增長(zhǎng)，并由單一的醫(yī)療服務(wù)需求向主動(dòng)健康、保健康復(fù)等多元需求轉(zhuǎn)變。其中，“銀發(fā)族”由于在疾病預(yù)防和延緩衰老等方面更為強(qiáng)烈的需求，成為健康消費(fèi)促進(jìn)和保健食品行業(yè)規(guī)模增長(zhǎng)的主要驅(qū)動(dòng)人群。

　　艾媒咨詢發(fā)布的《2023-2024年中國(guó)保健品行業(yè)研究及消費(fèi)者洞察報(bào)告》顯示，消費(fèi)者購(gòu)買保健品的關(guān)注因素中，排在前三位的是功能、產(chǎn)品成分、產(chǎn)品資質(zhì)，占比分別為91.7%、91.2%、88.1%。

　　老年人身體機(jī)能隨年齡增長(zhǎng)而衰退，慢性病、生活能力弱化等問(wèn)題逐漸顯現(xiàn)，心腦血管疾病、骨質(zhì)疏松，以及睡眠障礙、認(rèn)知障礙和免疫力下降問(wèn)題突出，多病共存特征明顯。因此，除必要的藥物治療外，具有一些特定保健功能的營(yíng)養(yǎng)保健食品，正逐漸成為老年人群的剛性需求產(chǎn)品。

　　根據(jù)市場(chǎng)統(tǒng)計(jì)，血脂健康、心臟健康、肌骨健康、認(rèn)知健康等相關(guān)產(chǎn)品增長(zhǎng)迅速，諸如益生菌、維生素、輔酶Q10、鈣維D膠原片、氨糖軟骨素、增肌粉等細(xì)分品類產(chǎn)品持續(xù)熱賣，健康體檢、疾病篩查也逐漸成為老年人生活日常。

保健品市場(chǎng)持續(xù)擴(kuò)容

　　得益于持續(xù)上漲的健康需求，我國(guó)保健品市場(chǎng)規(guī)模近年來(lái)保持穩(wěn)步增長(zhǎng)。華經(jīng)產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，保健品市場(chǎng)規(guī)模從2013年的約千億元，增長(zhǎng)至2023年的超過(guò)3000億元，其中養(yǎng)生保健食品市場(chǎng)規(guī)模從2019年的1740億元增長(zhǎng)至2023年的2159.2億元，預(yù)計(jì)2024年將超過(guò)2300億元。

　　另?yè)?jù)艾媒咨詢預(yù)測(cè)，到2028年，中國(guó)保健品市場(chǎng)規(guī)模有望突破5000億元。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)目前已成為全球最大的保健食品市場(chǎng)之一，但人均消費(fèi)量相較發(fā)達(dá)國(guó)家仍有較大差距，市場(chǎng)有望持續(xù)擴(kuò)容、行業(yè)面臨新的發(fā)展機(jī)遇。與此同時(shí)，銀發(fā)族愈發(fā)多樣的健康需求，也對(duì)相關(guān)行業(yè)和企業(yè)的產(chǎn)品及服務(wù)提出了更高要求。

　　作為深耕航天技術(shù)應(yīng)用與轉(zhuǎn)化、聚焦生物技術(shù)與營(yíng)養(yǎng)科學(xué)創(chuàng)新的健康科技企業(yè)，北京東方紅航天生物技術(shù)股份有限公司始終緊跟大眾健康需求變化，致力于滿足中老年人群主動(dòng)健康及品質(zhì)生活所需，助推銀發(fā)經(jīng)濟(jì)背景下的保健食品行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

　　充分研判假日市場(chǎng)消費(fèi)者選購(gòu)“健康禮”的旺盛需求，東方紅航天生物“抓品質(zhì)，保供應(yīng)”，產(chǎn)業(yè)化基地春節(jié)期間生產(chǎn)不打烊、全力保障供給，同時(shí)結(jié)合各地市場(chǎng)特色進(jìn)行推廣，讓“健康年貨”加入百姓“購(gòu)物車”。

　　密切關(guān)注健康消費(fèi)長(zhǎng)期增長(zhǎng)趨勢(shì)，在持續(xù)夯實(shí)“天曲”、“東方紅1號(hào)”、“航天東方紅”等知名品牌市場(chǎng)地位的基礎(chǔ)上，公司不斷加大創(chuàng)新力度，專注研發(fā)新產(chǎn)品、新功能，并通過(guò)與國(guó)內(nèi)頂級(jí)科研機(jī)構(gòu)、院校深入合作，擴(kuò)大技術(shù)創(chuàng)新優(yōu)勢(shì)，讓更多健康科技成果惠及消費(fèi)者。

　　敏銳把握“數(shù)智技術(shù)賦能健康消費(fèi)”這一新特點(diǎn)，東方紅航天生物培育孵化數(shù)字健康品牌神舟天源，應(yīng)用前沿AI技術(shù)和航天級(jí)智能檢測(cè)設(shè)備，依托數(shù)字化主動(dòng)健康管理平臺(tái)和線下服務(wù)門店，幫助中老年用戶、尤其是慢性病及其風(fēng)險(xiǎn)人群，獲得相對(duì)精準(zhǔn)、全面的健康管理和健康提升方案，為高質(zhì)量樂(lè)齡生活奠定基礎(chǔ)。

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