近年來(lái)，居民健康意識(shí)明顯增強(qiáng)，健康消費(fèi)潛力巨大，呈現(xiàn)出市場(chǎng)規(guī)?？焖僭鲩L(zhǎng)、業(yè)態(tài)模式不斷創(chuàng)新、消費(fèi)結(jié)構(gòu)持續(xù)優(yōu)化等特點(diǎn)。商務(wù)部、國(guó)家衛(wèi)生健康委等12部門近日聯(lián)合印發(fā)《促進(jìn)健康消費(fèi)專項(xiàng)行動(dòng)方案》（以下簡(jiǎn)稱《方案》）?！斗桨浮诽岢鎏嵘】碉嬍诚M(fèi)水平、優(yōu)化特殊食品市場(chǎng)供給、豐富健身運(yùn)動(dòng)消費(fèi)場(chǎng)景等10方面重點(diǎn)任務(wù)，為更好滿足居民健康消費(fèi)需求提供支撐。本期“思與辨”就該話題約請(qǐng)三位嘉賓進(jìn)行討論。

■ 主持人：趙 鑫

■ 嘉 賓：李長(zhǎng)安（對(duì)外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)國(guó)家對(duì)外開放研究院研究員）

趙圣慧（中國(guó)<深圳>綜合開發(fā)研究院企業(yè)與市場(chǎng)研究中心主任）

朱 斌（南方科技大學(xué)公共衛(wèi)生及應(yīng)急管理學(xué)院助理教授）

《方案》為促進(jìn)健康消費(fèi)提供了行動(dòng)路徑

主持人：在您看來(lái)，《方案》將會(huì)對(duì)健康消費(fèi)市場(chǎng)產(chǎn)生哪些積極影響？

李長(zhǎng)安：近些年來(lái)，我國(guó)健康消費(fèi)漸成熱點(diǎn)，居民健康消費(fèi)支出逐年增加，上升空間和潛力較大。此次《方案》的出臺(tái)，為促進(jìn)健康消費(fèi)提供了具體的行動(dòng)路徑。隨著該《方案》的落地，我國(guó)健康消費(fèi)將面臨更大的發(fā)展機(jī)遇，不僅對(duì)居民健康水平的提高發(fā)揮積極作用，也將為擴(kuò)大消費(fèi)貢獻(xiàn)更大動(dòng)能。

趙圣慧：《方案》的出臺(tái)表明國(guó)家看重健康消費(fèi)市場(chǎng)的未來(lái)發(fā)展前景，給市場(chǎng)釋放了積極信號(hào)。通過(guò)鼓勵(lì)健康產(chǎn)品消費(fèi)，推動(dòng)健康食品、健身設(shè)備等領(lǐng)域的市場(chǎng)規(guī)模擴(kuò)大，同時(shí)通過(guò)促進(jìn)健康管理、健康咨詢等服務(wù)消費(fèi)增長(zhǎng)，優(yōu)化市場(chǎng)結(jié)構(gòu)。長(zhǎng)期來(lái)看，《方案》有利于拉動(dòng)內(nèi)需，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，形成“健康消費(fèi)-產(chǎn)業(yè)升級(jí)-民生改善”的良性循環(huán)。

朱斌：第一，將加速市場(chǎng)規(guī)范化發(fā)展，比如通過(guò)提升健康飲食消費(fèi)水平、優(yōu)化特殊食品市場(chǎng)供給等措施，將推動(dòng)行業(yè)走向品質(zhì)化、精細(xì)化發(fā)展路徑。第二，《方案》中的豐富健身運(yùn)動(dòng)消費(fèi)場(chǎng)景、大力發(fā)展體育旅游產(chǎn)業(yè)等任務(wù)，將促進(jìn)消費(fèi)場(chǎng)景擴(kuò)容，激活體育場(chǎng)館、智慧健身房、康養(yǎng)度假等新興市場(chǎng)。第三，將促進(jìn)產(chǎn)業(yè)融合，催生“健康+旅游”“健康+科技”“健康+文化”等新業(yè)態(tài)。

企業(yè)應(yīng)注重構(gòu)建“賽事引流-場(chǎng)景消費(fèi)-衍生增值”全鏈條商業(yè)模式

主持人：近年來(lái)，體育消費(fèi)、賽事經(jīng)濟(jì)逐漸成為拉動(dòng)內(nèi)需的新熱點(diǎn)?！斗桨浮诽岢龃罅Πl(fā)展體育旅游產(chǎn)業(yè)，對(duì)于相關(guān)企業(yè)而言，這蘊(yùn)含著哪些業(yè)務(wù)拓展機(jī)會(huì)？

趙圣慧：首先，體育賽事與旅游融合催生觀賽旅游、訓(xùn)練營(yíng)、體育主題度假等新業(yè)態(tài)，旅游企業(yè)可開發(fā)“賽事+住宿+觀光”產(chǎn)品，體育機(jī)構(gòu)可聯(lián)合景區(qū)打造攀巖、滑雪、馬拉松等特色項(xiàng)目。其次，體育裝備制造商可針對(duì)不同旅游場(chǎng)景研發(fā)便攜式健身器材、智能運(yùn)動(dòng)穿戴設(shè)備，滿足游客輕量化需求。第三，在數(shù)字化方面，企業(yè)可通過(guò)引入AR/VR技術(shù)升級(jí)沉浸式健身體驗(yàn)，開發(fā)運(yùn)動(dòng)社交平臺(tái)增強(qiáng)用戶黏性。未來(lái)，企業(yè)應(yīng)注重專業(yè)化人才儲(chǔ)備，培養(yǎng)兼具體育運(yùn)營(yíng)與旅游管理能力的復(fù)合型團(tuán)隊(duì)，并積極對(duì)接保險(xiǎn)、支付等配套服務(wù)完善生態(tài)鏈，構(gòu)建“賽事引流-場(chǎng)景消費(fèi)-衍生增值”全鏈條商業(yè)模式。

朱斌：一是產(chǎn)品創(chuàng)新。企業(yè)可開發(fā)相關(guān)主題產(chǎn)品，如結(jié)合山地、濱海等資源開發(fā)戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品，拓展產(chǎn)品線廣度，覆蓋更多消費(fèi)人群。二是科技賦能。利用AR/VR打造沉浸式運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)，同時(shí)可根據(jù)可穿戴設(shè)備反饋的健康數(shù)據(jù)，開發(fā)相應(yīng)訓(xùn)練課程和健康設(shè)備。為抓住健康消費(fèi)市場(chǎng)機(jī)遇，企業(yè)一方面需要精準(zhǔn)定位客戶群，例如聚焦受許多年輕人喜歡的極限運(yùn)動(dòng)，根據(jù)年輕人的特點(diǎn)，設(shè)計(jì)潮流感十足、具備個(gè)性化定制功能的極限運(yùn)動(dòng)裝備，滿足他們彰顯個(gè)性的需求，另一方面要?jiǎng)?chuàng)新業(yè)態(tài)，比如設(shè)計(jì)主題旅游線路和活動(dòng)，豐富體育旅游消費(fèi)場(chǎng)景。

李長(zhǎng)安：體育旅游產(chǎn)業(yè)以體育資源為依托，利用體育競(jìng)賽、表演等活動(dòng)，吸引更多的觀摩者，以提高舉辦地的對(duì)外影響和經(jīng)濟(jì)收入。對(duì)于相關(guān)企業(yè)來(lái)說(shuō)，一方面要善于抓住體育賽事活動(dòng)帶來(lái)的流量，在提供賽事服務(wù)上做文章，如賽事策劃、組織執(zhí)行、安全保障、醫(yī)療救援等。還可提供賽事直播、攝影攝像等服務(wù)，滿足觀眾和參賽者的需求，同時(shí)通過(guò)賽事傳播提升企業(yè)品牌知名度。另一方面要不斷創(chuàng)新，特別是要充分利用現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)，大力發(fā)展數(shù)字體育，持續(xù)開發(fā)多種消費(fèi)場(chǎng)景，增強(qiáng)自身市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

從趨勢(shì)上看，覆蓋人群廣泛、滿足個(gè)性化需求、智能化程度高的健康消費(fèi)市場(chǎng)正在形成

主持人：當(dāng)下，人們對(duì)健康問(wèn)題越來(lái)越關(guān)注，在健康消費(fèi)領(lǐng)域的投入也越來(lái)越大。在您看來(lái)，未來(lái)健康消費(fèi)市場(chǎng)將會(huì)朝著哪些方向發(fā)展？

趙圣慧：一是數(shù)字化與智能化，智能健康設(shè)備、健康A(chǔ)PP等數(shù)字化工具將廣泛應(yīng)用，為消費(fèi)者提供實(shí)時(shí)的健康監(jiān)測(cè)和管理服務(wù)，例如，智能手環(huán)等健康監(jiān)測(cè)設(shè)備的普及，讓年輕人的健康管理更加高效和便捷。二是跨界融合加速，“健康+文旅”“健康+餐飲”等新模式新業(yè)態(tài)涌現(xiàn)，如藥膳主題餐廳、森林療愈基地、運(yùn)動(dòng)社交平臺(tái)等復(fù)合型消費(fèi)空間崛起。三是多元化與細(xì)分化，人們對(duì)健康的需求正由單一的醫(yī)療服務(wù)需求向多元化需求轉(zhuǎn)變，不僅包含日常保健、疾病預(yù)防、治療后的康復(fù)護(hù)理，還延伸至形象管理以及心理健康等維度。同時(shí)，市場(chǎng)將進(jìn)一步細(xì)分化，針對(duì)不同年齡、性別、健康狀況的人群，提供更加專業(yè)、精準(zhǔn)的產(chǎn)品和服務(wù)。

朱斌：一是年齡層覆蓋更廣。從銀發(fā)市場(chǎng)到嬰幼兒市場(chǎng)，健康消費(fèi)受眾邊界不斷拓寬。二是個(gè)性化需求增加。更多消費(fèi)者根據(jù)自身獨(dú)特需求，傾向于“一對(duì)一”的健康方案，如定制營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)劑、個(gè)性化運(yùn)動(dòng)處方等。三是服務(wù)消費(fèi)增長(zhǎng)。健康體檢、疾病篩查漸成人們的生活日常，各類健康管理機(jī)構(gòu)通過(guò)整合醫(yī)療資源，為客戶提供個(gè)性化的健康評(píng)估、干預(yù)方案和長(zhǎng)期跟蹤服務(wù)，滿足了不同人群的健康管理需求。總體而言，健康消費(fèi)正從“單一產(chǎn)品購(gòu)買”向“全生命周期服務(wù)”轉(zhuǎn)型，企業(yè)應(yīng)以用戶需求為核心，構(gòu)建覆蓋“預(yù)防-治療-康復(fù)”的全鏈條生態(tài)。

李長(zhǎng)安：當(dāng)下，智能健康產(chǎn)品越來(lái)越受到年輕消費(fèi)者的青睞，如電子美容儀、智能手表、智能睡眠儀等設(shè)備的消費(fèi)量持續(xù)增長(zhǎng)。同時(shí)，智能診療、智能健康管理系統(tǒng)的廣泛應(yīng)用，進(jìn)一步增強(qiáng)了人們的健康意識(shí)，借助生成式人工智能，一些個(gè)性化的健康管理方案也被更多人接受。從趨勢(shì)上看，覆蓋人群廣泛、滿足個(gè)性化需求、智能化程度高的健康消費(fèi)市場(chǎng)正在加速形成，發(fā)展?jié)撃苷诳焖籴尫拧?/p>

（責(zé)任編輯：武曉娟）

相關(guān)知識(shí)

加速釋放健康消費(fèi)潛力活力
我國(guó)健康消費(fèi)市場(chǎng)潛力在加速釋放
全方位釋放健康消費(fèi)潛力
釋放情緒消費(fèi)潛力
提升快遞能力 釋放消費(fèi)潛力
咖啡消費(fèi)潛力持續(xù)釋放
進(jìn)一步釋放茶產(chǎn)品消費(fèi)潛力
釋放內(nèi)需潛力 多地發(fā)放新一輪消費(fèi)券
滿足健康生活需求 釋放新興消費(fèi)潛力——相關(guān)部門和地方穩(wěn)消費(fèi)促消費(fèi)綜述
著力培育和釋放健康消費(fèi)潛力

網(wǎng)址: 加速釋放健康消費(fèi)潛力活力 http://www.u1s5d6.cn/newsview1137277.html