1月16日，國家市場(chǎng)監(jiān)管總局集中曝光了10起醫(yī)療、藥品、保健食品、醫(yī)療器械、教育培訓(xùn)等領(lǐng)域的廣告違法典型案例。值得注意的是，其中50%的案例與保健品虛假宣傳有關(guān)，最高罰款金額高達(dá)122.48萬元。這一系列處罰不僅揭示了保健品行業(yè)的亂象，也釋放出監(jiān)管部門對(duì)行業(yè)整頓的強(qiáng)烈信號(hào)。

第一，監(jiān)管常態(tài)化，罰單頻出，合規(guī)宣傳成生存底線

從曝光的案例來看，保健品行業(yè)的虛假宣傳問題依然嚴(yán)重。河南優(yōu)沃科技集團(tuán)有限公司通過廣告演員偽裝成“專家”，并宣稱其所銷售的保健食品“沙棘晶粹粉”“紅景天”等具有疾病治療功能，最終被罰款122.48萬元；遠(yuǎn)鑒恒輝（北京）國際醫(yī)學(xué)研究有限公司通過互聯(lián)網(wǎng)媒介發(fā)布普通食品“納豆激酶膠囊”廣告，宣稱具有“溶解血栓、疏通血管、降低血液粘稠”等疾病治療功能以及“抗氧化，提高人體免疫力”等保健功能。發(fā)布普通食品“檸檬酸鉀膠囊”廣告，宣稱具有“降尿酸緩解關(guān)節(jié)疼痛排清除結(jié)石尿酸”等疾病治療功能，被罰款40萬元；廣州巴茲國際控股有限公司通過互聯(lián)網(wǎng)媒介發(fā)布保健食品“巴茲 Speakin?左旋肉堿咖啡粉”廣告，宣稱使用該產(chǎn)品“沒有任何的副作用”，對(duì)保健食品作出安全性的斷言和保證；發(fā)布普通食品“巴茲 防彈咖啡固體飲料”廣告，宣稱該產(chǎn)品具有“不懼脂肪 不懼熱量 嗨吃自由”等保健功能，且廣告中有關(guān)該產(chǎn)品含有“日本的小麥蛋白粉”的宣傳表述與事實(shí)不符，被罰款25萬元；北京澳紐之窗商貿(mào)有限公司通過互聯(lián)網(wǎng)媒介發(fā)布普通食品“新西蘭 Kiwi Golden Kiwi金奇維蜂王漿”廣告，宣稱該產(chǎn)品具有“治療更年期綜合癥、預(yù)防癌癥，預(yù)防治療心腦血管疾病、治療貧血促進(jìn)傷口愈合”等疾病治療功能和“調(diào)理腸胃提高人體免疫力”等保健功能，被罰款20萬元；榆林市榆陽區(qū)農(nóng)業(yè)投資開發(fā)有限公司通過互聯(lián)網(wǎng)媒介發(fā)布普通食品“桑黃”廣告，宣稱“桑黃具有非常顯著的抗癌、降血糖、提高人體免疫力等功效”“桑黃多糖具有抗癌、殺死癌細(xì)胞、阻止癌細(xì)胞轉(zhuǎn)移、消炎、降血糖、解毒之功效”等疾病治療功能，被罰款13萬元。

這些案例表明，保健品行業(yè)的監(jiān)管常態(tài)化，隨時(shí)可能面臨專項(xiàng)檢查和高額罰單。企業(yè)必須時(shí)刻保持警惕，確保宣傳內(nèi)容合規(guī)合法，避免觸碰“雷區(qū)”。虛假宣傳不僅會(huì)帶來巨額經(jīng)濟(jì)損失，還可能損害品牌聲譽(yù)，甚至面臨法律追責(zé)。

第二，線上營銷成主陣地，但非法外之地

隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，線上社群、短視頻、私域直播等新興營銷方式成為保健品行業(yè)的主要推廣渠道。然而，這些平臺(tái)并非法外之地，監(jiān)管力度同樣嚴(yán)格。企業(yè)在利用線上渠道進(jìn)行推廣時(shí)，必須嚴(yán)格遵守廣告法相關(guān)規(guī)定，不得夸大產(chǎn)品功效或進(jìn)行虛假宣傳。同時(shí)，平臺(tái)方也應(yīng)加強(qiáng)內(nèi)容審核，杜絕虛假廣告的傳播。只有各方共同努力，才能營造一個(gè)健康、透明的市場(chǎng)環(huán)境。

最后，監(jiān)管與引導(dǎo)并重，促進(jìn)行業(yè)健康發(fā)展

保健品行業(yè)的嚴(yán)格監(jiān)管固然重要，但僅靠處罰并不能從根本上解決問題。執(zhí)法部門、媒體和相關(guān)機(jī)構(gòu)應(yīng)客觀、公正地報(bào)道行業(yè)動(dòng)態(tài)，避免過度渲染負(fù)面信息，導(dǎo)致公眾對(duì)保健品行業(yè)產(chǎn)生誤解。同時(shí)，監(jiān)管部門應(yīng)提供科學(xué)、透明的指導(dǎo)，幫助企業(yè)規(guī)范經(jīng)營行為，提升產(chǎn)品質(zhì)量。只有在監(jiān)管與引導(dǎo)的雙重作用下，保健品行業(yè)才能實(shí)現(xiàn)健康發(fā)展，真正為消費(fèi)者解決問題，為社會(huì)創(chuàng)造價(jià)值。

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