夏天的氣息越來越濃厚，很多人又進(jìn)入到了一年一度擔(dān)心自己身材的時候。
“鍛煉”、“減肥”雖然一直在說，但每逢春天，很多人都會感嘆：留給我的時間不多了，減肥要提上日程了。
而這個時候，很多人都會選擇一項簡單、實惠、有效的運動——跑步。
跑步這項運動對于設(shè)備、環(huán)境的要求都很低，只要穿上鞋就能跑起來，所以經(jīng)常能在大街小巷看到出來跑步的人們。
但就是這樣一個看似簡單的運動也存在著很多問題，比如，很多人擔(dān)心跑步會讓小腿越跑越粗，鞋穿不對會對身體造成傷害···
針對這群想要通過跑肚達(dá)到鍛煉效果的人，New Balance在上海舉辦了【跑個明白】媒體發(fā)布會，并推出了一個專業(yè)的跑步社區(qū)——NBRC。
NBRC（New Balance Run Club）是一個為跑者服務(wù)的專業(yè)跑步俱樂部，一個集跑者社區(qū)、專業(yè)跑步裝備和專業(yè)培訓(xùn)于一體的跑者交流平臺。
據(jù)了解，在2018年，NBRC將會在北上廣三座城市推出三大訓(xùn)練課程，分別是都市強(qiáng)度跑（目前僅針對上海地區(qū)的跑者），六月份開始展開的馬拉松訓(xùn)練營（北京和上海地區(qū)），以及每周推出的樂活周周跑（上海及廣州地區(qū)），通過全方位多樣化的訓(xùn)練和評估，以及知名教練和田徑達(dá)人的分享互助，幫助跑者發(fā)掘自我潛能，提升個人的跑步表現(xiàn)。
同時，New Balance還推出了一款專業(yè)的跑步小程序，里面包含線上活動預(yù)約、跑步專業(yè)知識、賽事支持、專業(yè)選鞋器等各種專業(yè)性內(nèi)容。還有專門針對初中階跑者和中高階跑者的線下活動，把熱愛跑步的人們聚集在一起。
New Balance此次推出的專業(yè)的跑步小程序“NBRC”除了用專業(yè)性的內(nèi)容為其品牌打造專業(yè)化的形象外，還集結(jié)到了一批熱愛跑步的目標(biāo)消費者，拉近品牌和消費者之間的距離。
有過運動經(jīng)驗的人可能都有一個共鳴：開始運動很容易，堅持下來很難。這個時候就需要一群人一起運動、一起監(jiān)督，當(dāng)身邊的朋友都在堅持時，你堅持的時間也就越持久。這也是New Balance舉辦每周“樂活周周跑”的原因，讓跑步成為人們鍛煉、社交的方式，成為人們生活的一部分，也增加了跑步的樂趣。
除了New Balance外，大多數(shù)運動品牌都會通過打造“運動教練”的形象來增加自己的專業(yè)度，同時豐富品牌的內(nèi)容。比如我們大家都熟知的Nike+Run Club，Under Armour 的健身App —— UA record等。
這些都是具有社交功能的運動社區(qū)，相比而言，New Balance的NBRC更加注重傳遞對于跑步愛好者甚至是初跑者更有用的知識，從跑步技能、裝扮等各個方面提升人們運動時的專業(yè)性，同時把重點放在線下，推出各種跑步活動和運動訓(xùn)練營。而Nike和Under Armour在個人運動監(jiān)測方面的優(yōu)勢更加突出，它們能記錄你跑步、騎行等運動過程中的各種數(shù)據(jù)，如耗時﹑距離﹑速度、消耗熱量及海拔高度等。
這些運動品牌在專業(yè)內(nèi)容方面的營銷除了打造自己在運動領(lǐng)域?qū)I(yè)化的形象、推廣更為健康、積極的生活方式外，也是為了讓更多人加入到運動的行列中，增加忠實消費者，同時增加消費者對運動產(chǎn)品的需求，這是大多數(shù)運動品牌在發(fā)展過程中的必經(jīng)之路。
與領(lǐng)先一步推出相關(guān)內(nèi)容的Nike、Under Armour這些運動品牌相比，New Balance的NBRC在發(fā)展過程中還有很多挑戰(zhàn)，比如如何增肌及搶占用戶量，如何打造出自己產(chǎn)品的獨特性，如何打造跑步領(lǐng)域的專業(yè)形象。
看了上面這么多專業(yè)型運動軟件和活動，你平時最常用哪種方式鍛煉？
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