摘要：自我國殷商時代發(fā)明酒以來,酒便伴隨著人們走過了三千多年的歷程。酒作為一種特殊的文化載體和交流媒介,在婚喪喜慶、喜相逢、送別離、藉酒寄情及送禮和人類交往中占有獨特的地位,同時也成為人們社會生活和交流中所不可缺少的重要工具。　　 近年來,中國酒類市場發(fā)展非常迅速,但關于白酒與健康的言論不絕于耳,“白酒多飲有害健康”的認識正在影響著越來越多的人,面對著這個不爭的事實,眾多的白酒企業(yè)為了擺脫困境,尋求新的增長點和突破口,紛紛進入保健酒行業(yè),但由于保健酒是一個成長性行業(yè),加上消費者消費觀念、消費認知上認為保健酒是一種滋補藥酒,不適宜四季飲用,這給保健酒行業(yè)的發(fā)展...

關鍵詞：

黃金酒產品策略價格策略渠道策略促銷策略品牌策略

授予學位：

碩士

學科專業(yè)：

工商管理

導師姓名：

陳冠

學位年度：

2010

語種：

中文

分類號：

F426.82(中國工業(yè)經濟)F713.50(國內貿易經濟)

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