營養(yǎng)品賽道高端玩家澳優(yōu)，正在對處于快速擴(kuò)張階段的精準(zhǔn)營養(yǎng)領(lǐng)域不斷發(fā)起沖擊。3月18日，澳優(yōu)旗下全家營養(yǎng)品牌Nutrition Care（以下簡稱“NC”）重磅發(fā)布涵蓋嬰童成長、成人腸道健康等精準(zhǔn)營養(yǎng)需求的7大功能性營養(yǎng)品，加速對精準(zhǔn)營養(yǎng)這一賽道的布局。值得一提的是，NC舒鼻益生菌近期剛剛獲得“澳洲品牌鼻敏益生菌全國銷量TOP1”這一市場認(rèn)證。

接連的新動作與獲得的市場認(rèn)可，讓澳優(yōu)在營養(yǎng)品賽道的市場地位再次得到展現(xiàn)。而在“集全力將營養(yǎng)品業(yè)務(wù)打造成為澳優(yōu)第二增長曲線”這一目標(biāo)下，建有行業(yè)內(nèi)唯一的國家級益生菌示范產(chǎn)線、加大對8大明星菌株的科研投入等實(shí)力與舉措，將幫助澳優(yōu)在營養(yǎng)品賽道占據(jù)更高地位。

7大功能性營養(yǎng)品齊發(fā)

《消費(fèi)鈦度》了解到，NC發(fā)布的7大功能性營養(yǎng)品，包含4款新品和3款升級品，對不斷變化的消費(fèi)需求提出了針對性解決方案。

具體來看，首發(fā)的4款新品中，G13+長高丸聚焦兒童身高發(fā)育，含有TGA認(rèn)證含量最高的賴氨酸；EyeQ腦力素專注眼腦協(xié)同發(fā)育，添加足量的DHA、葉黃素、鋅等營養(yǎng)元素；益高500聚焦兒童骨骼發(fā)育；躍高420則聚焦運(yùn)動+營養(yǎng)場景。

3款升級產(chǎn)品中，養(yǎng)胃粉及養(yǎng)胃咀嚼片系列產(chǎn)品在功效、口感、使用體驗(yàn)上都進(jìn)行了優(yōu)化。首護(hù)PROTM益生菌則是行業(yè)內(nèi)首款專業(yè)評測大V老爸抽檢與品牌共研共創(chuàng)的益生菌產(chǎn)品。該產(chǎn)品歷經(jīng)2次審廠、150+寶寶口味測試、38項(xiàng)公證送檢、159項(xiàng)工廠現(xiàn)場審核通關(guān)，獨(dú)家采用3聯(lián)菌株，富含260億CFU頂尖活菌添加量，挑戰(zhàn)48小時(shí)改善寶寶腸胃，致力于全方位解決寶寶肚肚問題。

老爸評測商家事業(yè)部總經(jīng)理李莉表示，期待這款以6個月時(shí)間共研的首護(hù)PROTM益生菌，能為更多家庭帶來寶寶營養(yǎng)健康新方案。

值得注意的是，澳優(yōu)及旗下NC近期在精準(zhǔn)營養(yǎng)賽道上還獲得了市場的認(rèn)可。今年2月，全球權(quán)威市場研究機(jī)構(gòu)歐睿國際經(jīng)市場研究論證：NC已成為“澳洲品牌鼻敏益生菌”全國銷量第一。這意味著，NC占據(jù)了鼻敏問題這一細(xì)分領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)地位。

在發(fā)布會現(xiàn)場，歐睿國際現(xiàn)場授予NC舒鼻益生菌“澳洲品牌鼻敏益生菌全國銷量TOP1”認(rèn)證，也標(biāo)志著以益生菌為鼻敏健康賽道主流解決方案時(shí)代的開啟，重新定義鼻敏健康管理新范式。

此外，NC與北京衛(wèi)視熱播綜藝《大使的寶藏家宴》的合作，也將通過“場景捆綁+明星種草”的創(chuàng)新模式，為渠道合作伙伴構(gòu)建差異化的競爭壁壘。

加速布局精準(zhǔn)營養(yǎng)

新品首發(fā)、老品升級、占據(jù)細(xì)分賽道領(lǐng)導(dǎo)地位……在精準(zhǔn)營養(yǎng)方面展現(xiàn)著大動作、獲得市場認(rèn)可的澳優(yōu)，正在加速對精準(zhǔn)營養(yǎng)這一賽道的布局。

事實(shí)上，作為業(yè)務(wù)覆蓋全球的高端乳品及營養(yǎng)食品的研發(fā)、生產(chǎn)和銷售企業(yè)，精準(zhǔn)營養(yǎng)一直是澳優(yōu)眾多業(yè)務(wù)中的重要組成部分。

此番針對不同領(lǐng)域的7大功能性營養(yǎng)品的發(fā)布，更加印證著澳優(yōu)沖擊營養(yǎng)品賽道“領(lǐng)航員”的決心。

澳優(yōu)執(zhí)行董事、總裁任志堅(jiān)表示：2024年，澳優(yōu)針對營養(yǎng)品板塊做了4項(xiàng)重點(diǎn)整合，即業(yè)務(wù)整合、品牌整合、供應(yīng)鏈整合及科研整合；2025年，澳優(yōu)將持續(xù)圍繞子品牌精準(zhǔn)定位、品類聚焦優(yōu)勢細(xì)分賽道等策略，協(xié)同大股東伊利集團(tuán)在益生菌研發(fā)、供應(yīng)鏈產(chǎn)能布局和質(zhì)量管控等方面的資源，實(shí)現(xiàn)營養(yǎng)品業(yè)務(wù)在品牌、品類、研發(fā)、供應(yīng)以及品質(zhì)方面的五維進(jìn)化，集全力將營養(yǎng)品業(yè)務(wù)打造成為澳優(yōu)第二增長曲線。

任志堅(jiān)強(qiáng)調(diào)，希望澳優(yōu)乳業(yè)全體業(yè)務(wù)團(tuán)隊(duì)與合作伙伴一起，積極踐行澳優(yōu)經(jīng)營理念，秉持相互認(rèn)同、誠信經(jīng)營、長期主義、相互共贏的理念，共建合作共贏新生態(tài)。

與此同時(shí)，為更好把握營養(yǎng)品行業(yè)發(fā)展趨勢，澳優(yōu)營養(yǎng)品BU副總經(jīng)理、NC總經(jīng)理肖羅在會上提出“大品牌、強(qiáng)產(chǎn)品、好內(nèi)容、親用戶、細(xì)運(yùn)營”的營銷策略。強(qiáng)化澳洲專業(yè)品牌形象、發(fā)力大單品的細(xì)分老大地位、提升內(nèi)容和營銷策劃質(zhì)量、為消費(fèi)者提供超值體驗(yàn)，尤其在渠道運(yùn)營板塊，通過對實(shí)體母嬰、電商平臺、商超&免稅店以及醫(yī)藥線等渠道的精細(xì)化運(yùn)營，持續(xù)為渠道打造大單品，創(chuàng)造獨(dú)特價(jià)值。

在業(yè)內(nèi)人士看來，憑借旗下NC在精準(zhǔn)營養(yǎng)賽道的競爭力，澳優(yōu)將讓更多中國家庭享受精準(zhǔn)營養(yǎng)的健康守護(hù)，為實(shí)現(xiàn)國民營養(yǎng)改善目標(biāo)注入強(qiáng)勁動能。

以“實(shí)力”緊抓市場機(jī)遇

值得一提的是，營養(yǎng)品市場向好的發(fā)展趨勢下，精準(zhǔn)營養(yǎng)這一細(xì)分市場正在消費(fèi)需求的帶動下，為營養(yǎng)品企業(yè)的未來發(fā)展指明方向。

根據(jù)相關(guān)機(jī)構(gòu)的預(yù)測，全球精準(zhǔn)營養(yǎng)市場將保持高速增長態(tài)勢。這背后，消費(fèi)者健康意識的持續(xù)提升是推動市場增長的核心動力。隨著人們對健康生活方式的追求日益強(qiáng)烈，越來越多的人開始關(guān)注自身的營養(yǎng)攝入是否科學(xué)合理，愿意為能夠提供精準(zhǔn)營養(yǎng)解決方案的產(chǎn)品支付更高的價(jià)格。其次，科技的飛速發(fā)展為精準(zhǔn)營養(yǎng)市場的壯大提供了有力支撐。

市場廣闊的發(fā)展前景與激烈的競爭下，營養(yǎng)品企業(yè)自身的研發(fā)實(shí)力則成為能否取勝的關(guān)鍵。

產(chǎn)品矩陣來看，澳優(yōu)旗下的 NC和愛益森等品牌，針對不同年齡段人群推出了多種功能性營養(yǎng)品，覆蓋嬰童成長、成人腸道健康、鼻敏健康等多個細(xì)分領(lǐng)域，能夠滿足消費(fèi)者多樣化、精細(xì)化的營養(yǎng)需求。

供應(yīng)鏈方面，2023 年 11 月，澳優(yōu)旗下錦旗生物益生菌淮安超級工廠正式投產(chǎn)，建有行業(yè)內(nèi)唯一的國家級益生菌示范產(chǎn)線，可實(shí)現(xiàn)全部菌株的自有發(fā)酵和全面量產(chǎn)，不僅保障了產(chǎn)品的原料供應(yīng)和質(zhì)量穩(wěn)定，還進(jìn)一步提升了公司營養(yǎng)品上游業(yè)務(wù)的核心競爭力。

澳優(yōu)營養(yǎng)品BU負(fù)責(zé)人柳參透露，作為中國乳制品行業(yè)中唯一建立了益生菌全產(chǎn)業(yè)鏈的企業(yè)，澳優(yōu)將借助“十四五”國家重點(diǎn)研發(fā)計(jì)劃——益生菌產(chǎn)業(yè)化生產(chǎn)示范線，聚焦動物雙歧桿菌乳亞種BL-99、動物雙歧桿菌乳亞種CP-9等8大明星菌株，持續(xù)加大科研投入，助力NC打造引領(lǐng)行業(yè)的硬核產(chǎn)品力。

業(yè)內(nèi)人士指出，澳優(yōu) Nutrition Care 此次 7 大功能性營養(yǎng)品的齊發(fā)，是其在精準(zhǔn)營養(yǎng)賽道上的又一重要舉措。通過不斷推出滿足消費(fèi)者多樣化、精細(xì)化需求的產(chǎn)品，以及憑借自身在品牌、科研、產(chǎn)品品質(zhì)、供應(yīng)鏈與渠道等多方面的優(yōu)勢，澳優(yōu)有望在未來的精準(zhǔn)營養(yǎng)市場競爭中持續(xù)保持領(lǐng)先地位，為全球消費(fèi)者提供更加優(yōu)質(zhì)、精準(zhǔn)的營養(yǎng)解決方案，為精準(zhǔn)營養(yǎng)細(xì)分賽道注入新活力。返回搜狐，查看更多