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日本養(yǎng)樂多（Yakult）：世界益生菌先驅(qū)，小瓶子承載大夢想

來源：泰然健康網(wǎng) 時(shí)間：2025年07月13日 04:35

日本養(yǎng)樂多（Yakult），匠心鑄就的益生菌傳奇！創(chuàng)始人代田稔博士心懷夢想，用科學(xué)的智慧探索腸道健康的奧秘。他創(chuàng)立了養(yǎng)樂多品牌，以精湛的科技和不懈的努力，成為全球益生菌的引領(lǐng)者。養(yǎng)樂多品牌成功之路上，始終堅(jiān)守嚴(yán)格的品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)和社會責(zé)任，與消費(fèi)者共同追求身心健康。如今，已經(jīng)在世界范圍內(nèi)樹立了崇高的品牌地位，并為人們帶來了健康。

一、養(yǎng)樂多品牌概況

1.品牌介紹

養(yǎng)樂多（Yakult）由日本醫(yī)學(xué)博士代田稔（Minoru Shirota）于1935年創(chuàng)立。該品牌以其核心產(chǎn)品養(yǎng)樂多益生菌飲料而聞名。養(yǎng)樂多益生菌飲料是利用代田稔博士研發(fā)的特殊乳酸菌菌株"Lactobacillus casei Shirota"制成，被廣泛認(rèn)為對人體腸道健康有益。

養(yǎng)樂多產(chǎn)品旨在改善腸道功能并提高消化系統(tǒng)的健康狀況，被視為維持腸道健康的理想選擇。除了益生菌飲料外，養(yǎng)樂多還推出了其他乳制品和保健品，以擴(kuò)大產(chǎn)品線。品牌通過長期的科研和實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，致力于為消費(fèi)者提供優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，促進(jìn)人們的健康和生活質(zhì)量。

2.品牌發(fā)展歷程

創(chuàng)立階段（1935年 - 1950年）：代田稔博士創(chuàng)立了養(yǎng)樂多，在日本推廣益生菌概念，并于1935年開始生產(chǎn)和銷售養(yǎng)樂多飲料。初期市場反應(yīng)一般，但小野善次堅(jiān)信益生菌對健康的重要性。

國內(nèi)擴(kuò)張與創(chuàng)新階段（1950年 - 1970年）：在1950年代，養(yǎng)樂多開始在日本國內(nèi)擴(kuò)張，建立了新的生產(chǎn)基地和銷售網(wǎng)絡(luò)。該公司又開發(fā)了新產(chǎn)品，如低糖飲料、無脂飲料等，以滿足不同人群的需求。

國際擴(kuò)張階段（1970年 - 1990年）：養(yǎng)樂多逐漸將業(yè)務(wù)擴(kuò)展到國際市場。它首先進(jìn)入亞洲市場，如臺灣、香港和韓國，并取得了成功。隨后，養(yǎng)樂多進(jìn)入歐洲、美洲和其他地區(qū)，并逐步形成了全球化的銷售網(wǎng)絡(luò)。

健康意識和品牌推廣階段（1990年至今）：隨著人們對健康意識的增強(qiáng)，養(yǎng)樂多品牌得到更廣泛的認(rèn)可和接受。公司積極推廣養(yǎng)樂多產(chǎn)品的健康益處，并通過廣告、市場營銷和贊助活動來提高品牌知名度。此外，養(yǎng)樂多還與醫(yī)療界合作，開展科研合作和臨床試驗(yàn)，加強(qiáng)品牌的科學(xué)形象。

如今，養(yǎng)樂多（Yakult）在全世界40個(gè)國家和地區(qū)開展事業(yè)，以其優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和專注于腸道健康的理念，成為了全球范圍內(nèi)備受消費(fèi)者信賴的品牌。

二、養(yǎng)樂多成功之道

科學(xué)研究與技術(shù)創(chuàng)新：養(yǎng)樂多的成功之道始于代田稔博士的乳酸菌研究和"Lactobacillus casei Shirota"菌株的發(fā)現(xiàn)。代田博士的科研成果和技術(shù)創(chuàng)新奠定了養(yǎng)樂多的核心競爭力。這種科學(xué)的基礎(chǔ)確保了產(chǎn)品的優(yōu)質(zhì)和可靠性。

"Lactobacillus casei Shirota"菌株

全球化和市場拓展：養(yǎng)樂多品牌積極實(shí)施全球化戰(zhàn)略，并將目光擴(kuò)展到不同的市場。中國市場是其中一個(gè)成功的例子。養(yǎng)樂多在中國市場投資建廠并推行"Yakult lady"送貨上門服務(wù)，大大提高了產(chǎn)品的可及性和便利性，贏得了中國消費(fèi)者的喜愛。

"Yakult lady"送貨上門服務(wù)

品牌形象與市場推廣：養(yǎng)樂多注重品牌形象的建立和市場推廣。例如，養(yǎng)樂多在日本棒球界的贊助活動，使得養(yǎng)樂多作為棒球運(yùn)動健康飲品的代表，得到了廣泛的宣傳。此外，養(yǎng)樂多還與明星簽訂代言合作，提升了品牌知名度，例如與日本女演員宮崎葵合作的廣告。

消費(fèi)者參與和互動：養(yǎng)樂多通過與消費(fèi)者的互動建立了強(qiáng)大的忠誠度。養(yǎng)樂多舉辦產(chǎn)品試喝活動和市民健康活動，讓消費(fèi)者親自體驗(yàn)養(yǎng)樂多并了解其健康益處。此外，養(yǎng)樂多還開設(shè)了養(yǎng)樂多文化館，提供參觀和學(xué)習(xí)機(jī)會，加深了品牌與消費(fèi)者之間的聯(lián)系。

社會責(zé)任和可持續(xù)發(fā)展：養(yǎng)樂多注重社會責(zé)任和可持續(xù)發(fā)展。例如，養(yǎng)樂多通過與學(xué)校和教育機(jī)構(gòu)的合作，向?qū)W生傳遞健康教育，提供養(yǎng)樂多產(chǎn)品作為學(xué)校供應(yīng)的一部分。此外，養(yǎng)樂多還關(guān)注環(huán)境保護(hù)，推動可持續(xù)發(fā)展。

養(yǎng)樂多憑借品質(zhì)優(yōu)秀的產(chǎn)品和深入消費(fèi)者生活的積極舉措，贏得了消費(fèi)者的信賴和忠誠度。這些成功之道共同促使養(yǎng)樂多成為全球知名的益生菌飲料品牌。

三、養(yǎng)樂多的發(fā)展成果

根據(jù)養(yǎng)樂多官方公布的數(shù)據(jù)，2021年，養(yǎng)樂多在中國日均銷量698萬瓶，是剛進(jìn)入中國時(shí)的100多倍。養(yǎng)樂多目前在世界40多個(gè)國家和地區(qū)有銷售，2021年日均銷量超過4000萬瓶，位居全球活性乳酸菌乳飲品銷售榜首。養(yǎng)樂多公司被譽(yù)為“世界益生菌先驅(qū)”。在中國，養(yǎng)樂多七度蟬聯(lián)“中國食品健康七星獎(jiǎng)”。

四、品牌啟示

1.技術(shù)創(chuàng)新和優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品贏得信賴與口碑：養(yǎng)樂多的成功之一在于其對科學(xué)研究和技術(shù)創(chuàng)新的重視。養(yǎng)樂多的創(chuàng)始人代田稔博士通過乳酸菌研究和"Lactobacillus casei Shirota"菌株的開發(fā)，確保了產(chǎn)品的卓越質(zhì)量和健康益處。這種技術(shù)創(chuàng)新以及對產(chǎn)品質(zhì)量的始終如一的追求，使養(yǎng)樂多贏得了消費(fèi)者的信賴和口碑。

2.與消費(fèi)者緊密互動和建立關(guān)系培養(yǎng)顧客忠誠度：養(yǎng)樂多品牌的成功之處在于與消費(fèi)者建立了真實(shí)、親密的聯(lián)系。通過與消費(fèi)者的互動和個(gè)性化服務(wù)，養(yǎng)樂多加強(qiáng)了消費(fèi)者對品牌的認(rèn)同感和忠誠度。養(yǎng)樂多媽媽的家庭配送服務(wù)、養(yǎng)樂多文化館的開設(shè)以及定期互動活動等，都彰顯了養(yǎng)樂多與消費(fèi)者之間建立關(guān)系的重要性。

（完）

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