首頁(yè) 資訊 坐擁600萬(wàn)粉絲、視頻播放量超3億,化妝師MK如何逆襲成美妝KOL?

坐擁600萬(wàn)粉絲、視頻播放量超3億,化妝師MK如何逆襲成美妝KOL?

來源:泰然健康網(wǎng) 時(shí)間:2025年07月18日 04:17

“或許你永遠(yuǎn)都不會(huì)成為「手法絕妙的化妝師」,但你可以繼續(xù)做「MK涼涼」,做一個(gè)「精致生活的造夢(mèng)者」?!?nbsp;

1月2日,美妝博主MK在創(chuàng)業(yè)三周年給自己的信中寫下了這段話?;貞浧疬@三年的成長(zhǎng),不少用戶紛紛留言表達(dá)對(duì)MK的喜愛。

而2017年12月26日晚,MK的公眾號(hào)剛剛由“化妝師MK-雷韻祺”改名為“MK涼涼”。

經(jīng)過三年的摸索,目前的MK已經(jīng)擁有200萬(wàn)公眾號(hào)忠實(shí)粉絲,全網(wǎng)粉絲超600萬(wàn),文章全網(wǎng)閱讀超1億次,錄制的視頻全網(wǎng)播放量超3億。從普通女孩到被600萬(wàn)粉絲擁戴的美妝博主,MK背后都有哪些故事呢?

一、“公眾號(hào)粉絲破10萬(wàn)后,我決定全職做美妝”

三年前的MK跟普通女孩一樣,在《城市畫報(bào)》做新媒體編輯,但熱愛化妝的她,一直在業(yè)余時(shí)間自學(xué)化妝,并在公眾號(hào)“化妝師MK-雷韻祺”上分享心得。

她的第一篇10萬(wàn)+《為什么你一個(gè)女孩子要打拼得那么苦?》誕生于2014年12月3日,該文刷爆了朋友圈,為她吸引了不少粉絲和名氣。當(dāng)公眾號(hào)粉絲超過10萬(wàn)的時(shí)候,她決定辭掉傳統(tǒng)媒體的工作,轉(zhuǎn)向全職做美妝。


▲MK的第一篇10W+

本著要用化妝讓人變美的初衷,2015年1月6日,拿到投資的MK給她的美妝團(tuán)隊(duì)起名“粉星”,希望它成為一顆讓全世界女生變美的星星。

二、“追求精致的同時(shí),我也學(xué)會(huì)了階段性妥協(xié)

MK一直堅(jiān)持做接地氣的內(nèi)容,從最基本的化妝技巧、最常用的化妝品開始。無(wú)論是不會(huì)化妝的小白,還是已經(jīng)是時(shí)尚達(dá)人的化妝高手;無(wú)論是職場(chǎng)新人,還是年輕媽媽,都能從她的化妝教程中得到變美的秘籍。

MK在2015年2月份,拍攝了她的第一條美妝視頻,截止到15年12月,MK團(tuán)隊(duì)已經(jīng)生產(chǎn)了111條視頻,4000萬(wàn)播放量。

除了做基礎(chǔ)教學(xué)外,MK還很努力做到精致。她很擅長(zhǎng)把一個(gè)品類講到極致,好比她的公眾號(hào)上面的“深扒品牌”欄目,就是專門對(duì)一個(gè)個(gè)品牌進(jìn)行各種深度解析,讓大家更了解它們。

▲“深扒品牌”系列文章

MK調(diào)侃,其實(shí)創(chuàng)業(yè)初期的她,是精致不起來的。沒有專業(yè)拍攝人員,她的照片都是設(shè)計(jì)、編輯拍的,后期做大了,才有了專門的攝影師幫忙做圖片策劃和拍攝。創(chuàng)業(yè)的艱辛讓她懂得了階段性的妥協(xié)——有什么樣的條件做什么樣的事。

她還根據(jù)用戶的留言、評(píng)論和視頻上的彈幕,做了 “經(jīng)典十問”視頻欄目。用系統(tǒng)的、全面的分析,和她的親身示范來解答用戶像“防曬經(jīng)典30問”“ 潔面的經(jīng)典十問” 之類的各種疑問。


▲潔面的經(jīng)典十問

后來她們開始視頻系列化,嘗試節(jié)目化的運(yùn)作,以有趣的方言配音的“粉星榜”、種草各種明星品牌的“粉星情報(bào)局”,培養(yǎng)了用戶定期觀看的習(xí)慣。

三、“當(dāng)MK變成強(qiáng)IP,我想說出我的故事”

就像微果醬老黃說的,化妝師MK像生活委員,一直在解讀美的生活方式,逐漸成為美妝女神。隨著關(guān)注、信任MK的人越來越多,“美妝博主MK”成了一個(gè)具有強(qiáng)大號(hào)召力的IP。

她開始在公眾號(hào)“MK的小宇宙”上跟粉絲分享她的心路歷程,鄰家小姐姐的親切、創(chuàng)業(yè)女強(qiáng)人的勵(lì)志形象更是深入人心。MK還把文章集合出版成圖書《活得漂亮》,舉辦幾場(chǎng)簽書會(huì),總是人滿為患。


▲簽書現(xiàn)場(chǎng)

MK還成了時(shí)尚界的寵兒,被邀請(qǐng)參加維密秀、出席戛納電影節(jié)、紐約時(shí)裝周,跟多位明星一起出席品牌活動(dòng),同臺(tái)互動(dòng)。提及出席戛納電影節(jié)的感受,MK表示:“走過那條歷來只為電影團(tuán)隊(duì)和明星而生的紅毯時(shí),我有點(diǎn)忐忑……”

因?yàn)樗诿缞y方面的權(quán)威,既能為成熟品牌帶貨,又能為小眾品牌種草,各大品牌商也紛紛找她合作:

? 跟德國(guó)博朗脈沖光脫毛儀合作新品推廣,單篇文章閱讀量20萬(wàn)+,全平臺(tái)視頻播放量300萬(wàn)+,僅通過“閱讀原文”導(dǎo)流購(gòu)買,仍在2小時(shí)內(nèi)售罄;

? 跟“女生派APP”合作招募新用戶,文章發(fā)布不到30分鐘,讀者反應(yīng)太熱烈,導(dǎo)致網(wǎng)站流量太大崩潰,直接吸引了數(shù)萬(wàn)人激活、購(gòu)買;

? 跟亞馬遜促銷合作,推出“粉星專區(qū)”,24小時(shí)內(nèi)銷售額百萬(wàn)+

此外,MK還在雙11期間,直播將自己的購(gòu)物車大公開,271多萬(wàn)人觀看,強(qiáng)勢(shì)帶了一波貨。


如今的MK,已經(jīng)漸漸和用戶打成了一片,收獲了一大幫鐵桿粉絲。但事實(shí)上,她也常常被詬病“手法跟昵稱不匹配”“審美不夠好”。對(duì)此,MK表示“我堅(jiān)持認(rèn)為內(nèi)容的價(jià)值,體現(xiàn)在它持續(xù)的影響力和生命力上,而不是在它的表達(dá)形式上。

為了做好美妝內(nèi)容,她花了無(wú)數(shù)時(shí)間去克服普通話不標(biāo)準(zhǔn)帶來的表達(dá)障礙,無(wú)數(shù)次對(duì)著鏡子練習(xí)如何在鏡頭面前表現(xiàn)得更從容,堅(jiān)持每周6次更新。

四、“新的一年,我們要打造一個(gè)更全面的矩陣”

三年前的這個(gè)時(shí)候,MK選擇了辭職專心做美妝,正好趕上了內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的風(fēng)口,加上自己的努力,她收割了新媒體行業(yè)爆發(fā)帶來的紅利。


三年里,MK和她的團(tuán)隊(duì)除了積累了大量的原創(chuàng)視頻和圖文內(nèi)容外,還積極嘗試各種形式,從最初的微信圖文,到短視頻,再到后面的直播,她們一直在不斷摸索,不斷進(jìn)步。

在“視覺志”“科技每日推送”這些頭部大號(hào),都在打造自己的內(nèi)容矩陣時(shí),MK當(dāng)然也不例外。除了自己的IP外,她還孵化了不少各有格局的IP:

? 2016年,孵化新IP“粉星種草雞”的漫畫形象,針對(duì)學(xué)生黨,推薦一些白菜價(jià)的化妝品,到17年種草雞嘗試視頻化表達(dá)。

? 2017年,孵化了新晉博主“小五月”,針對(duì)更年輕的95-00后、愛美的女生,出品微信微博圖文和視頻。

此外,MK旗下還有“露露黃了”、小7等各有區(qū)別的KOL,MK表示,新的一年她們將會(huì)打造一個(gè)更全面的內(nèi)容矩陣。

就像MK在《三周年給自己的信》里面寫到的,“三年前對(duì)你的考驗(yàn),是執(zhí)行,三年后對(duì)你的考驗(yàn),是重新想象。”如今改名后的“MK涼涼”決定重新出發(fā),帶領(lǐng)粉絲打破美妝的局限,全方位“活得漂亮”。

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