??“胃病動(dòng)不動(dòng)就發(fā)作，怎么辦”“想要腫瘤不復(fù)發(fā)，一日三餐如何吃？”“除顫儀使用指南”“教你正確使用海姆立克急救法”……在信息爆炸的時(shí)代，特別是短視頻、直播融入公眾日常生活的今天，如何科學(xué)有效地傳遞醫(yī)療科普知識(shí)，是社會(huì)各界關(guān)注的焦點(diǎn)。

??8月19日，第七個(gè)“中國(guó)醫(yī)師節(jié)”如約而至。醫(yī)療工作者不僅夜以繼日在前線奮斗，他們更是在抖音等平臺(tái)，通過短視頻等形式積極傳播醫(yī)療科普知識(shí)。隨著醫(yī)療科普短視頻的收藏量、點(diǎn)贊數(shù)和觀看量屢創(chuàng)新高，數(shù)字化時(shí)代，在抖音等互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)學(xué)習(xí)醫(yī)療科普知識(shí)已成為新常態(tài)。

??抖音憑借其廣泛的用戶基礎(chǔ)、高效的傳播速度和豐富的內(nèi)容形式，架起科普與公眾的橋梁，成為培養(yǎng)公眾醫(yī)學(xué)素養(yǎng)、加強(qiáng)醫(yī)療科普內(nèi)容傳播的科普新陣地，彰顯著其在健康傳播領(lǐng)域的巨大潛力和影響力。

??實(shí)現(xiàn)醫(yī)療科普內(nèi)容正向循環(huán)

??如今，越來(lái)越多的醫(yī)生加入到短視頻創(chuàng)作的行列，他們利用自己的專業(yè)知識(shí)和臨床經(jīng)驗(yàn)，制作出一系列既專業(yè)又接地氣的科普作品。

??比如，上海市第一婦嬰保健院婦產(chǎn)科主任醫(yī)師段濤單個(gè)賬號(hào)粉絲就突破了500萬(wàn)，視頻累計(jì)播放量近27億次，收獲點(diǎn)贊近1500萬(wàn)次。北京協(xié)和醫(yī)院心血管內(nèi)科主任醫(yī)師丁榮晶視頻下，網(wǎng)友們紛紛評(píng)論“最美醫(yī)囑”“科普知識(shí)好”“歸納的方法非常好?！?/p>

??根據(jù)抖音醫(yī)療發(fā)布的消息，過去一年，該平臺(tái)新增1.3萬(wàn)名醫(yī)療專業(yè)科普創(chuàng)作者，新增科普視頻370萬(wàn)條。在創(chuàng)作者的努力下，抖音醫(yī)療各類科普視頻一年內(nèi)13.1億次被收藏，收獲30億次點(diǎn)贊。

??這些數(shù)據(jù)充分說明了用戶對(duì)醫(yī)療科普內(nèi)容的高度認(rèn)可和積極參與。同時(shí)，用戶的高參與度也進(jìn)一步激發(fā)了醫(yī)療創(chuàng)作者的創(chuàng)作熱情，他們不斷產(chǎn)出更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，形成正向循環(huán)。目前，抖音上的醫(yī)療科普創(chuàng)作者們，最北來(lái)自黑龍江漠河，最南來(lái)自海南省三亞，通過短視頻記錄、分享和學(xué)習(xí)醫(yī)療科普知識(shí)，是他們和用戶的日常選擇。

??今年6月，國(guó)家衛(wèi)健委等部門發(fā)布《全民健康素養(yǎng)提升三年行動(dòng)方案》，明確要求“權(quán)威健康科普作品全方位、多渠道推送，虛假錯(cuò)誤信息得到堅(jiān)決遏制”。這不僅讓國(guó)家及各地衛(wèi)健委、國(guó)內(nèi)多家知名醫(yī)院和專家持續(xù)發(fā)布權(quán)威醫(yī)療科普內(nèi)容，更為醫(yī)療科普內(nèi)容的發(fā)展指明方向。

??據(jù)了解，過去一年，國(guó)家呼吸醫(yī)學(xué)中心、廣州呼吸健康研究院院長(zhǎng)何建行，廣州醫(yī)科大學(xué)第一附屬醫(yī)院副院長(zhǎng)周承志等知名醫(yī)療機(jī)構(gòu)的專家紛紛入駐抖音平臺(tái)，發(fā)布專業(yè)、權(quán)威醫(yī)療科普內(nèi)容，涵蓋常見疾病預(yù)防、治療知識(shí)，還涉及到健康生活方式、急救技能等方面，滿足用戶多樣化學(xué)習(xí)需求。

??推出新規(guī)，鼓勵(lì)更多創(chuàng)作者加入

??從平臺(tái)角度來(lái)說，事實(shí)上，在推動(dòng)醫(yī)療知識(shí)科普方面，抖音也做出了諸多努力。為吸引更多優(yōu)質(zhì)的醫(yī)療創(chuàng)作者入駐，抖音推出一系列鼓勵(lì)新規(guī)和扶持政策，服務(wù)和鼓勵(lì)更多創(chuàng)作者在平臺(tái)合規(guī)生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。

??首先，除了公立三級(jí)和民營(yíng)三甲醫(yī)院中具有中級(jí)職稱以上的醫(yī)師外，抖音還鼓勵(lì)符合條件的藥師、技師、護(hù)師以及高等院校的醫(yī)學(xué)專業(yè)教師等衛(wèi)生領(lǐng)域?qū)I(yè)技術(shù)人員來(lái)平臺(tái)發(fā)布專業(yè)內(nèi)容。這些新開放的類目，不僅豐富了平臺(tái)的內(nèi)容生態(tài)，也為公眾提供了更多元化的健康資訊。

??同時(shí)，抖音醫(yī)療還聯(lián)合中國(guó)醫(yī)師協(xié)會(huì)健康傳播工作委員會(huì)推出了“同行評(píng)議”機(jī)制，通過權(quán)威協(xié)會(huì)組建專家組對(duì)科普內(nèi)容質(zhì)量進(jìn)行評(píng)定和認(rèn)定，確保內(nèi)容的科學(xué)性和權(quán)威性。此外，平臺(tái)還發(fā)布了《醫(yī)療賬號(hào)日常運(yùn)營(yíng)規(guī)范》《抖音醫(yī)療健康內(nèi)容審核指南》等規(guī)范性文件，幫助醫(yī)療創(chuàng)作者更好地了解平臺(tái)規(guī)則，高效產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。

??可以說，短視頻科普醫(yī)療知識(shí)，不僅打破了時(shí)空限制，讓大眾隨時(shí)隨地都能獲得新鮮且權(quán)威的醫(yī)學(xué)知識(shí)，還通過生動(dòng)有趣的風(fēng)格，降低醫(yī)學(xué)知識(shí)的理解難度，提高公眾的健康意識(shí)。在制作醫(yī)療內(nèi)容時(shí)，抖音鼓勵(lì)有循證醫(yī)學(xué)、共識(shí)類、普適類內(nèi)容，建議創(chuàng)作者分享醫(yī)學(xué)知識(shí)時(shí)，立足個(gè)人專業(yè)，參考用戶關(guān)心的健康生活話題、糾正健康認(rèn)知、了解醫(yī)學(xué)領(lǐng)域最新動(dòng)態(tài)等角度。抖音還建議創(chuàng)作內(nèi)容盡量通俗易懂，盡可能闡釋復(fù)雜醫(yī)學(xué)術(shù)語(yǔ)。

??持續(xù)加強(qiáng)醫(yī)療科普內(nèi)容治理

??然而，短視頻科普醫(yī)療知識(shí)也面臨挑戰(zhàn)。除了保障內(nèi)容科學(xué)性和準(zhǔn)確性、平衡內(nèi)容專業(yè)性和趣味性之外，還需要加強(qiáng)監(jiān)管和審核力度，打擊虛假信息和不當(dāng)行為等，這都是需要持續(xù)關(guān)注和努力解決的問題。抖音醫(yī)療在鼓勵(lì)優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作的同時(shí)，也持續(xù)升級(jí)策略不斷治理各類違規(guī)內(nèi)容。

??比如，抖音平臺(tái)明確規(guī)定，創(chuàng)作者在創(chuàng)作健康保健科普內(nèi)容時(shí)，“應(yīng)傳播有科學(xué)依據(jù)的健康內(nèi)容”，禁止醫(yī)療創(chuàng)作者編造、發(fā)布、傳播或借助平臺(tái)實(shí)施不當(dāng)行為、散播不實(shí)信息。同時(shí)，禁止濫用醫(yī)生形象，發(fā)布不符合醫(yī)生形象的內(nèi)容或利用醫(yī)生形象不當(dāng)引發(fā)關(guān)注蹭取流量。

??除此之外，抖音平臺(tái)還嚴(yán)格禁止醫(yī)療創(chuàng)作者發(fā)布違規(guī)導(dǎo)流內(nèi)容，或誘導(dǎo)用戶前往非正規(guī)診療機(jī)構(gòu)就診；禁止醫(yī)療創(chuàng)作者發(fā)布違規(guī)營(yíng)銷內(nèi)容等。僅今年7月，抖音醫(yī)療就對(duì)1850個(gè)涉及違規(guī)導(dǎo)流的賬號(hào)進(jìn)行了處罰，對(duì)其中情節(jié)嚴(yán)重的241個(gè)賬號(hào)實(shí)施了封禁。

??當(dāng)越來(lái)越多醫(yī)院、專家和權(quán)威機(jī)構(gòu)入駐抖音等短視頻平臺(tái)，并通過短視頻這一新興媒介，復(fù)雜的醫(yī)療知識(shí)轉(zhuǎn)化為短小精悍、通俗易懂的內(nèi)容，讓更多人能輕松獲取和掌握，不僅改變了傳統(tǒng)醫(yī)療知識(shí)傳播方式，還極大地提升了公眾的健康素養(yǎng)。抖音是醫(yī)療知識(shí)科普的重要空間，隨著未來(lái)技術(shù)不斷進(jìn)步和政策持續(xù)推動(dòng)，醫(yī)療知識(shí)科普將在平臺(tái)上更加繁榮和成熟,持續(xù)為公眾健康事業(yè)貢獻(xiàn)力量。（文/谷雨）

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