全球健康與美妝行業(yè)消費(fèi)熱度不減，只是用戶在選購過程中愈發(fā)理性，產(chǎn)品調(diào)研比價時間被拉長，品牌更換頻率也隨之提高，這導(dǎo)致獲客成本與客戶留存成本均呈上升趨勢。

為幫助更多美妝企業(yè)及時掌握全球趨勢與行業(yè)動向，大數(shù)跨境已上線《2025健康與美妝行業(yè)全球趨勢與洞察》完整版，關(guān)注【大數(shù)跨境】公眾號，回復(fù)關(guān)鍵詞【健康與美妝】，即可免費(fèi)獲取報(bào)告。

市場環(huán)境

2025年第二季度前半段，歐洲、中東及非洲市場表現(xiàn)活躍，亞太地區(qū)小幅增長5%，北美僅增1%。歐洲、中東及非洲市場，可啟動全鏈路投放，以拉新、促活及轉(zhuǎn)化為目標(biāo)；對于增長乏力的亞太與北美，優(yōu)先加大品牌曝光，為后續(xù)轉(zhuǎn)化做積累。

意大利、西班牙、法國、英國等美妝市場增長強(qiáng)勁，是出海首要選擇。美國、韓國市場應(yīng)謹(jǐn)慎進(jìn)入，可先小規(guī)模試銷了解需求，再逐步擴(kuò)大投入。

亞太美妝消費(fèi)趨勢轉(zhuǎn)向?qū)嵱?/strong>，線上生發(fā)產(chǎn)品銷量居于首位，止汗劑、香水緊隨其后，足墊、按摩器等護(hù)理工具需求上升，護(hù)理與健康功能的產(chǎn)品將更有市場。

消費(fèi)渠道多元化

2025年4月中旬?dāng)?shù)據(jù)顯示，消費(fèi)者從瀏覽到購買平均需18天，轉(zhuǎn)化最快的買家也需19分鐘完成購買行為，較去年增加 7%，反映出消費(fèi)者決策過程更加慎重，購買路徑變長。

消費(fèi)者傾向于線上線下融合的全渠道選購方式。化妝品和香水線上線下持平，個人護(hù)理產(chǎn)品線下更受青睞。個人護(hù)理類企業(yè)應(yīng)將預(yù)算向線下傾斜，加強(qiáng)門店體驗(yàn)和服務(wù)，同時做好線上引流。

五分之一美妝消費(fèi)者選擇跨渠道下單，韓國網(wǎng)購占主導(dǎo)地位，法國、德國則以實(shí)體店為主，美國、日本渠道分布均衡。依據(jù)不同地區(qū)的渠道特點(diǎn)制定策略，同時兼顧跨渠道消費(fèi)趨勢，是企業(yè)突破的關(guān)鍵點(diǎn)。

消費(fèi)趨勢洞察

在全球范圍內(nèi)，73%消費(fèi)者計(jì)劃維持或增加美妝支出，這表明消費(fèi)者持續(xù)購買意愿強(qiáng)烈。美妝市場仍在穩(wěn)步擴(kuò)容，盯緊需求變化、及時補(bǔ)貨，就可把增長變成銷量。

大眾品牌靠低價吸引新客，可用折扣宣傳與高頻曝光，推動產(chǎn)品試用促成復(fù)購。高端品牌新客轉(zhuǎn)化慢但粘性高，需側(cè)重品質(zhì)與個性化營銷，定向觸達(dá)客戶，實(shí)現(xiàn)首購并提高用戶品牌忠誠度。

在全球范圍內(nèi)，54%消費(fèi)者因“限時折扣”下單，其次是剛需(48%)和正面評價(41%)。其中德國消費(fèi)者對優(yōu)惠最為敏感，美日40%-43%易沖動消費(fèi)。商家可把限時折扣當(dāng)鉤子，頁面增加優(yōu)惠倒計(jì)時并展示真實(shí)評價，增加轉(zhuǎn)化。

出海先研究當(dāng)?shù)叵M(fèi)喜好，再制定不同的區(qū)域策略。例如日韓地區(qū)重體驗(yàn)，多開線下快閃店，結(jié)合線上免稅直郵，可有效提高占有率。中東市場增速快、客單價高，可通過阿拉伯語頁面和履約時效切入。

更多健康與美妝行業(yè)趨勢與節(jié)日促銷信息，盡在《2025健康與美妝行業(yè)全球趨勢與洞察》完整版，關(guān)注【大數(shù)跨境】公眾號，回復(fù)【健康與美妝】可免費(fèi)下載。

相關(guān)知識

2025健康與美妝行業(yè)全球趨勢與洞察
2025年健康與美妝行業(yè)全球趨勢與洞察報(bào)告
2025年全球新消費(fèi)趨勢與市場洞察
祛痘化妝品行業(yè)市場需求趨勢洞察2023
2025年化妝品行業(yè)現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢分析
全球分區(qū)域健康消費(fèi)市場掃描：中東及非洲市場丨2025年全球健康與保健洞察報(bào)告解讀?NIQ?GfK發(fā)布首份針對健康與保健領(lǐng)域消費(fèi)者新興行為的研究報(bào)告——《2025年全球健康與保健洞察：從健康趨勢到生活方式...
全球分區(qū)域健康消費(fèi)市場掃描：亞太區(qū)（下）丨2025年全球健康與保健洞察報(bào)告解讀?NIQ?GfK發(fā)布首份針對健康與保健領(lǐng)域消費(fèi)者新興行為的研究報(bào)告——《2025年全球健康與保健洞察：從健康趨勢到生活方式...
一半為美麗，一半是責(zé)任，日化美妝行業(yè)可持續(xù)的綠色包裝趨勢
洞察2025國潮消費(fèi)五大方向，解鎖十五大趨勢背后的財(cái)富密碼
2023年健康美妝市場，這些趨勢最明顯→

網(wǎng)址: 《2025健康與美妝行業(yè)全球趨勢與洞察》解讀：美妝消費(fèi)決策周期 http://www.u1s5d6.cn/newsview1611999.html