近年來(lái)，健康旅游產(chǎn)業(yè)越來(lái)越受重視。世衛(wèi)組織的調(diào)查顯示，1995年中國(guó)人均健康消費(fèi)支出是21美元/年，2014年這個(gè)數(shù)字已經(jīng)增長(zhǎng)了20倍，達(dá)到了每人420美元/年。然而,這一數(shù)字仍遠(yuǎn)低于美國(guó)（9034美元）和日本（3703美元），中國(guó)的健康產(chǎn)業(yè)還有巨大的發(fā)展?jié)摿?。隨著經(jīng)濟(jì)生活水平的提高、健康意識(shí)的增強(qiáng)、工作壓力的增加和環(huán)境污染的加劇，人們對(duì)健康越來(lái)越重視。同時(shí)，人口老齡化和不斷提高的購(gòu)買(mǎi)力，也是促進(jìn)我國(guó)健康旅游市場(chǎng)發(fā)展的重要驅(qū)動(dòng)力之一。

究竟什么是健康旅游？中國(guó)旅游大數(shù)據(jù)中心收集了351份有效問(wèn)卷，從旅游者的角度，了解了中國(guó)健康旅游者的行為特征。調(diào)查結(jié)果顯示，我國(guó)旅游者認(rèn)為，健康旅游主要包括體育健身旅游、保健旅游、養(yǎng)生旅游和醫(yī)療旅游四個(gè)方面，還有少部分人認(rèn)為應(yīng)包括探險(xiǎn)旅游和整形旅游。旅游者對(duì)健康旅游的理解主要集中在旅游目的上，大部分受訪者認(rèn)為健康旅游就是以提高身心健康為目的的旅游；少數(shù)人認(rèn)為是為了離開(kāi)現(xiàn)有居住環(huán)境，去環(huán)境更好的地方；也有人認(rèn)為以放松身心為目的的旅游就可以算是健康旅游；只有極少數(shù)人認(rèn)為健康旅游是以醫(yī)療為目的。

數(shù)據(jù)表明，我國(guó)的健康旅游市場(chǎng)發(fā)展仍處于起步階段，大部分人缺乏健康旅游意識(shí)?？傮w上，超過(guò)一半的受訪者認(rèn)為自己對(duì)于健康旅游并不熟悉，只有10%的受訪者有過(guò)健康旅游的經(jīng)歷，但一半以上的受訪者都表示出對(duì)健康旅游的興趣，并且愿意進(jìn)行嘗試。其中，46~55歲的中老年人較其他年齡層的人群更愿意重復(fù)參加健康旅游。所以，不管是未來(lái)健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展的趨勢(shì)，還是消費(fèi)者的心理需求，健康旅游未來(lái)必將大放異彩。

雖然到目前為止，很多中國(guó)旅游者選擇健康旅游的動(dòng)機(jī)與普通旅游區(qū)別不大，主要為了增長(zhǎng)見(jiàn)聞，其次才是提高精神力量和體驗(yàn)不同的生活，而很少會(huì)選擇健康旅游來(lái)釋放壓力。但是，目的地完善的健康旅游設(shè)施、特色餐飲和住宿服務(wù)、獨(dú)特的健康歷史文化才是吸引人們選擇健康旅游的三大因素。

旅游者選擇健康旅游目的地的時(shí)候，最主要考慮的是安全，然后是水、空氣和環(huán)境質(zhì)量是否良好。在目的地方面，49.32%的受訪者偏向于選擇國(guó)外目的地，亞洲最受歡迎的健康旅游目的地是日本，歐洲是瑞士，美洲是夏威夷；50.68%的受訪者更喜歡國(guó)內(nèi)省份，最喜歡的目的地是海南、云南和四川。

獲得高票數(shù)的旅游目的地，其實(shí)都是健康旅游比較好的首選地，這充分說(shuō)明，在“去哪里玩更健康”這個(gè)問(wèn)題上，旅游者的眼睛是雪亮的。出國(guó)旅游最受歡迎的日本，那里的很多鄉(xiāng)村地區(qū)環(huán)境和食品都很好；稍遠(yuǎn)一點(diǎn)的瑞士，湖光山色風(fēng)景秀麗，很適合放松身心、增長(zhǎng)見(jiàn)聞。國(guó)內(nèi)的海南三亞，氣候宜人，飲食健康清淡；云南騰沖有火山溫泉療養(yǎng)，西雙版納的氣候也比較溫暖；位居第三名的四川，其省內(nèi)很多地區(qū)空氣清新，休閑娛樂(lè)項(xiàng)目也比較多，有利于放松身心。

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