今天分享的是：2025半年度消費(fèi)新潛力白皮書(shū)

報(bào)告共計(jì)：100頁(yè)

2025年上半年中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)新趨勢(shì)：健康、智能與場(chǎng)景創(chuàng)新成核心驅(qū)動(dòng)力

2025年上半年，中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)在政策激勵(lì)與消費(fèi)升級(jí)的雙重作用下穩(wěn)步回升，社會(huì)消費(fèi)品零售總額達(dá)24.5萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)5.0%。實(shí)物商品網(wǎng)上零售持續(xù)增長(zhǎng)，規(guī)模突破6.1萬(wàn)億元，占社零總額比重約24.9%，雖增速略有放緩，但線上消費(fèi)的滲透力與創(chuàng)新力持續(xù)凸顯。從食品飲料到3C數(shù)碼，各品類(lèi)呈現(xiàn)出健康化、智能化、場(chǎng)景化的鮮明特征，消費(fèi)需求從基礎(chǔ)滿足向品質(zhì)體驗(yàn)升級(jí)。

政策賦能市場(chǎng)回暖，消費(fèi)結(jié)構(gòu)持續(xù)優(yōu)化

上半年，消費(fèi)品以舊換新等政策持續(xù)顯效，推動(dòng)市場(chǎng)活力回升，二季度社零增速達(dá)5.4%，較一季度加快0.8個(gè)百分點(diǎn)。政策紅利在多個(gè)領(lǐng)域顯現(xiàn)：家電以舊換新補(bǔ)貼范圍擴(kuò)展至15類(lèi)，涵蓋冰箱、手機(jī)等，一級(jí)能效家電最高補(bǔ)貼2000元；3C數(shù)碼產(chǎn)品購(gòu)新享15%補(bǔ)貼，刺激換新需求。同時(shí)，綠色智能家電、健康消費(fèi)等政策引導(dǎo)行業(yè)向低碳、健康方向轉(zhuǎn)型，輕工業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型則加速產(chǎn)品迭代與服務(wù)升級(jí)。

從品類(lèi)增長(zhǎng)看，基本生活類(lèi)與升級(jí)類(lèi)商品表現(xiàn)亮眼。糧油食品類(lèi)增長(zhǎng)12.3%，家用電器和音像器材類(lèi)增速高達(dá)30.7%，通訊器材類(lèi)增長(zhǎng)24.1%，反映出消費(fèi)者對(duì)品質(zhì)生活的追求。而石油及制品類(lèi)等少數(shù)品類(lèi)略有下滑，顯示消費(fèi)結(jié)構(gòu)在政策與需求驅(qū)動(dòng)下不斷優(yōu)化。

食品飲料：健康與場(chǎng)景化創(chuàng)新引領(lǐng)增長(zhǎng)

食品飲料市場(chǎng)上半年規(guī)模達(dá)2845.4億元，同比增長(zhǎng)5.8%，銷(xiāo)量提升7.8%，但均價(jià)微降2.2%，平價(jià)化趨勢(shì)明顯。消費(fèi)者對(duì)“高性價(jià)比+健康+美味”的綜合需求，推動(dòng)品類(lèi)創(chuàng)新向功能與場(chǎng)景雙輪驅(qū)動(dòng)轉(zhuǎn)變。

植物飲料以125.9%的增速領(lǐng)跑，憑借“輕養(yǎng)生”標(biāo)簽實(shí)現(xiàn)17.6億元規(guī)模；電解質(zhì)飲料、鴿類(lèi)肉制品分別瞄準(zhǔn)補(bǔ)能與滋補(bǔ)需求，增速突破160%和138.8%。乳制品領(lǐng)域，酸奶通過(guò)“冷萃厚潤(rùn)”“氣泡迸發(fā)”等新奇體驗(yàn)吸引Z世代，暢輕聯(lián)名音樂(lè)節(jié)推出爆珠酸奶，樂(lè)純冷萃酸奶打造“干噎新賽道”；全齡化羊奶粉則從母嬰市場(chǎng)拓展至全家健康場(chǎng)景，強(qiáng)調(diào)富硒控糖、助眠養(yǎng)胃等精準(zhǔn)功效。

飲料市場(chǎng)呈現(xiàn)“氣泡+”與新中式養(yǎng)生雙軌增長(zhǎng)?！皻馀?果汁”“氣泡+茶”等創(chuàng)新組合推動(dòng)品類(lèi)增長(zhǎng)19.8%，大窯益生元汽水、統(tǒng)一康普茶風(fēng)味汽水成為熱門(mén)；新中式養(yǎng)生飲同比增長(zhǎng)60%，元?dú)馍帧奥尽毕盗?、康師傅決明子大麥飲融合古方與現(xiàn)代工藝，清熱、排毒等功效成消費(fèi)熱點(diǎn)。

保健品：從單一功能到整合管理，細(xì)分賽道爆發(fā)

線上保健品市場(chǎng)上半年銷(xiāo)售額達(dá)604.1億元，同比增長(zhǎng)16.2%，骨骼健康、口服美容、嬰童營(yíng)養(yǎng)三大賽道規(guī)模領(lǐng)先。其中，睡眠管理品類(lèi)表現(xiàn)突出，銷(xiāo)售額13.7億元，同比增長(zhǎng)53.1%，反映出高壓生活下消費(fèi)者對(duì)高質(zhì)量睡眠的迫切需求。產(chǎn)品從單一褪黑素補(bǔ)充轉(zhuǎn)向“多機(jī)制協(xié)同”，酸棗仁、益生菌等藥食同源成分受青睞，“睡眠+情緒調(diào)節(jié)”“睡眠+美容抗衰”等復(fù)合功效產(chǎn)品增速顯著。

嬰童營(yíng)養(yǎng)市場(chǎng)規(guī)模75.7億元，同比增長(zhǎng)19.3%，賴(lài)氨酸、鈣/鋅成分及液體劑型產(chǎn)品需求旺盛。家長(zhǎng)更關(guān)注成分安全性與口感，健敏思液體鈣、inne竹節(jié)鈣等因“易吸收”“0添加”成為爆款，品牌通過(guò)精準(zhǔn)營(yíng)養(yǎng)配方搶占市場(chǎng)。

家用電器：智能化與健康導(dǎo)向成主流

家電線上市場(chǎng)銷(xiāo)售額2848.8億元，同比增長(zhǎng)8.0%，政策驅(qū)動(dòng)與消費(fèi)升級(jí)推動(dòng)行業(yè)量?jī)r(jià)齊升。清潔電器成最大亮點(diǎn)，上半年銷(xiāo)售額260.4億元，同比增長(zhǎng)31.6%，掃地機(jī)器人、洗地機(jī)合計(jì)占據(jù)78.3%市場(chǎng)份額，uwant、石頭等品牌憑借“掃拖一體”“防纏繞”“躺平式設(shè)計(jì)”等創(chuàng)新功能快速崛起。

空氣凈化器市場(chǎng)規(guī)模29億元，同比增長(zhǎng)35.3%，均價(jià)上漲15.7%，呈現(xiàn)消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)。環(huán)保健康人群關(guān)注除甲醛、殺菌功能，養(yǎng)寵與過(guò)敏人群則青睞除毛、除過(guò)敏原產(chǎn)品，“甲流防護(hù)”“無(wú)霧加濕”等新概念推動(dòng)產(chǎn)品迭代。小米/米家以高性價(jià)比占據(jù)大眾市場(chǎng)，戴森等高端品牌增速亮眼。

美妝護(hù)膚：抗衰與裸妝引領(lǐng)潮流，全齡化與全身護(hù)理延伸

美妝護(hù)膚市場(chǎng)銷(xiāo)售額2352.3億元，同比增長(zhǎng)10.1%，中低價(jià)產(chǎn)品憑借性價(jià)比主導(dǎo)市場(chǎng)，100元及以下護(hù)膚產(chǎn)品占比提升3.9%?？顾バ枨笸黄颇挲g與性別邊界，25+人群抗初老意識(shí)覺(jué)醒，男士面部抗衰聲量同比飆升83.7%；身體抗衰品類(lèi)增速達(dá)283.9%，OLAY三抗身體乳、嬌韻詩(shī)護(hù)理油等成熱門(mén)，抗衰從面部延伸至全身。

裸妝風(fēng)潮持續(xù)升溫，社媒聲量64.5萬(wàn)，同比增長(zhǎng)超50%。芭比波朗土豆泥唇頰霜、NARS超方瓶粉底液以“自然不修飾”“0粉感”成為爆款，品牌通過(guò)“局部強(qiáng)化+整體裸感”的妝效沖突傳遞個(gè)性美學(xué)。MAC“裸色國(guó)度”快閃店、巴黎時(shí)裝周極簡(jiǎn)裸妝秀場(chǎng)，進(jìn)一步推動(dòng)“本真美學(xué)”成為彩妝新邏輯。

3C數(shù)碼：運(yùn)動(dòng)與創(chuàng)意場(chǎng)景驅(qū)動(dòng)新品類(lèi)爆發(fā)

3C數(shù)碼市場(chǎng)銷(xiāo)售額增長(zhǎng)7.1%，運(yùn)動(dòng)相機(jī)與3D打印機(jī)成黑馬。運(yùn)動(dòng)相機(jī)市場(chǎng)規(guī)模23億元，同比增長(zhǎng)150.9%，大疆、影石占據(jù)87.5%份額，產(chǎn)品適配潛水、騎行等硬核場(chǎng)景，4K高清、智能防抖功能滿足自媒體創(chuàng)作需求，26-35歲青壯年成消費(fèi)主力。

3D打印機(jī)市場(chǎng)井噴式增長(zhǎng)，銷(xiāo)售額9.1億元，同比增長(zhǎng)76.1%，拓竹以50.5%市占率領(lǐng)跑。入門(mén)級(jí)設(shè)備價(jià)格降至328元，家庭用戶通過(guò)打印網(wǎng)紅玩具、個(gè)性化家居用品催生“3D打印農(nóng)場(chǎng)”模式，義烏等地“家庭工坊”數(shù)量?jī)赡暝鲩L(zhǎng)20倍，推動(dòng)品類(lèi)從專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域向大眾消費(fèi)滲透。

消費(fèi)趨勢(shì)總結(jié)：健康、智能與場(chǎng)景化成共性主線

2025年上半年，中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)呈現(xiàn)三大趨勢(shì)：一是健康需求貫穿全品類(lèi)，從食品的“輕養(yǎng)生”到保健品的“精準(zhǔn)營(yíng)養(yǎng)”，從家電的“殺菌除螨”到美妝的“妝養(yǎng)合一”，健康成為消費(fèi)決策核心；二是智能化與便捷化升級(jí)，清潔電器的自動(dòng)清潔、3D打印機(jī)的簡(jiǎn)易操作、運(yùn)動(dòng)相機(jī)的智能跟拍，均以技術(shù)簡(jiǎn)化體驗(yàn)；三是場(chǎng)景化創(chuàng)新深化，產(chǎn)品從通用型轉(zhuǎn)向“場(chǎng)景專(zhuān)屬”，如兒童奶粉適配成長(zhǎng)階段、養(yǎng)生飲對(duì)應(yīng)晝夜場(chǎng)景、運(yùn)動(dòng)相機(jī)匹配不同運(yùn)動(dòng)類(lèi)型。

隨著政策持續(xù)發(fā)力與技術(shù)迭代，消費(fèi)市場(chǎng)將進(jìn)一步向精細(xì)化、個(gè)性化演進(jìn)，滿足消費(fèi)者對(duì)品質(zhì)生活的多元追求。

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