男人們把賺到的錢藏進口袋，只在必要時刻掏出來。

在618預熱之下，一款名為“倍他強”的男士健康補劑在男士之間悄然傳開，飛入了家家戶戶的床頭。京東商智數(shù)據(jù)顯示，近日倍他強關(guān)鍵詞搜索次數(shù)增幅高達300%, 目前銷售額穩(wěn)定增長，日銷最高逼近7位數(shù)。

這并非倍他強第一次出圈。早在2023年7月，產(chǎn)品亮相之初，倍他強上線京東商城不滿一個月就已全線售罄，一瓶難求。

這樣一款男性產(chǎn)品，憑什么紅到今天，又還能在男性市場中“收割”多久？

重點出擊，全面包裹，小綠泵圍剿男性焦慮

TimeShop海外官方旗艦店的管理團隊曾披露，“倍他強”的核心消費群體年齡介于35至55歲之間，通常居住于一線城市及新興一線城市，且七成為已婚的男性精英階層。

這群成功人士也面臨著年齡危機?！耙坏?5歲，就感覺身體全方面都在下降?！辟徺I了倍他強的胡先生留言到。人到中年，健康水平斷崖式下跌，整體健康表現(xiàn)不佳，局部反應能力減退尤其明顯。

“倍他強”之所以能迅速贏得市場青睞，關(guān)鍵在于它精準鎖定了中年男性面臨的健康痛點，并提供針對性解決方案。

此前，男士健康市場的普遍選擇以藍小丸為首。這款藥物產(chǎn)品通過臨時補充化學合成的PDE5抑制劑，進而提高人體的血管舒張能力，增強身體反應力。

雖然精準切入了男士痛點，但這類藥物短效瞬時的玩法令市場詬病，且短時大量提高人體激素水平隱含頭暈目眩等不良反應。

倍他強的解決方案為，選用天然溫潤的草本植物——黑生姜與人參。

一方面，現(xiàn)代研究揭示，黑生姜提取物也含有大量的PDE5抑制劑，但黑生姜性質(zhì)溫潤，《神農(nóng)本草經(jīng)》記載，“黑姜，辛溫，歸肺、腎經(jīng)，溫中止痛，補氣養(yǎng)血”，更易被人體吸收，進而抵消掉了激素刺激帶來的負面反應。

再者，產(chǎn)品融合了被譽為“百草之王”的人參，其卓越的滋補效能與黑生姜形成協(xié)同效應，不僅實現(xiàn)對特定健康問題的精確干預，還提供了全方位的能量補充，從而確保了對男性生理機能的持久維護和綜合提升，真正實現(xiàn)了從焦點改善到全面保健的科學結(jié)合。

面子、里子兩手抓，不愛消費的中國男人也沸騰

“沒告訴家人，自己買幾瓶試試，”來自上海的楊先生在倍他強的京東評論區(qū)留下評論。類似楊先生的情況不在少數(shù)。許多消費者使用倍他強后有效果，都將其稱之為“偷偷給家人一個驚喜?！?/p>

幾乎可以被認定為社會精英、成功典范的倍他強消費者們，卻也不愿意向家人袒露自己的健康問題。他們既要攀登事業(yè)高峰，又要作為中軸柱支撐家庭經(jīng)濟穩(wěn)定，一系列期望壓在千千萬萬個楊先生身上，讓“好面子”的男人們必須自己支撐起里子。

據(jù)權(quán)威數(shù)據(jù)顯示，越來越多的已婚男性正面臨健康挑戰(zhàn)。《中華醫(yī)學信息導報》的文章指出，男性重大慢性疾病的患病率高，各種男科疾病快速增長，而社會整體，包括患者個人都對于男士健康問題的關(guān)注度不足。

在此背景下，“楊先生們”難以公之于眾的健康問題，已經(jīng)成為亟待解決的社會議題。

針對這一市場需求缺口，倍他強脫穎而出，從健康補劑方面出擊，創(chuàng)新性地倡導“以養(yǎng)護替代治療”的先進理念，專注于通過長期、深層的滋養(yǎng)策略，從根本上改善并恢復男性身體健康狀態(tài)，助力其重獲青春活力與生理機能的巔峰狀態(tài)。

倍他強憑借其卓越成效贏得了市場的高度認可，復購率高達70%，展現(xiàn)出強大的用戶忠誠度。盡管產(chǎn)品定價親民，僅位于百元級別，眾多消費者卻愿意進行大額投資，初次購買即選擇多瓶裝（如6瓶或12瓶）。

截至目前，倍他強仍然維持著高達96%的正面評價率，用戶反饋集中體現(xiàn)在“性價比極高，效果顯著”“來自朋友推薦，后續(xù)也會推薦給別人”等。

接受關(guān)懷，保持警惕，市場歡迎效用兼具的產(chǎn)品

盡管眾多業(yè)內(nèi)專家對男士健康相關(guān)消費品持保留意見，特別是針對諸如倍他強等創(chuàng)新復配產(chǎn)品的長期穩(wěn)定性和安全性表達了深切關(guān)切，以及對于采用新型成分的健康產(chǎn)品的潛在未知副作用表示擔憂，但男士健康消費領(lǐng)域仍在經(jīng)歷顯著的擴張。

據(jù)Quest Mobile的權(quán)威數(shù)據(jù)分析顯示，線上活躍的男性消費者群體數(shù)量正穩(wěn)步攀升，其中具備千元以上高消費能力的男性用戶群體相較于去年同期增長近2%。

此外，男性對健康的關(guān)注度已從廣泛的整體健康范疇，逐漸細化至皮膚保養(yǎng)、體育運動、心理健康等多個專業(yè)細分領(lǐng)域，這標志著市場對多元化、精細化健康解決方案的需求日益迫切。

在此背景下，倍他強在市場的流行可能還將持續(xù)一段時間。而其背后的品牌TimeShop作為成功把握住男士健康消費增長紅利的先行者，后續(xù)動向也備受矚目。

市場與消費者普遍期待TimeShop能否持續(xù)推陳出新，不僅限于當前成就，而是進一步開發(fā)出針對性解決男性其他健康困擾的產(chǎn)品線。這不僅是對品牌創(chuàng)新能力的考驗，也是對品牌能否持續(xù)引領(lǐng)并滿足市場細分需求的一大挑戰(zhàn)。

男士健康產(chǎn)業(yè)的未來將如何發(fā)展？業(yè)界及廣大消費者正屏息以待。

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