近日，多家頭部證券公司發(fā)布深度研報(bào)，探討中國(guó)健身市場(chǎng)與線上健身市場(chǎng)前景。

國(guó)信證券指出，中國(guó)健身行業(yè)穩(wěn)定增長(zhǎng)，線上健身行業(yè)增長(zhǎng)尤為亮眼。據(jù)灼識(shí)咨詢統(tǒng)計(jì)，2022 年中國(guó)健身市場(chǎng)規(guī) 模 9419 億元，CAGR 5 為 10.7%，預(yù)計(jì) 2027 年增至 20796 億元。其中線上健身行 業(yè)規(guī)模 4559 億元，CAGR 5 為 18.8%，預(yù)計(jì) 2027 年增至 12852 億元；2022 年線上 占比為 48.4%，相較 2017 年的 34.0%增長(zhǎng) 14.4 個(gè)百分點(diǎn)。在互聯(lián)網(wǎng)普及率升高與 健身行業(yè)數(shù)字化的大背景下，線上渠道增速高于線下渠道，未來(lái)有望成為人們重 要健身途徑。

國(guó)泰君安證券研報(bào)顯示，中國(guó)健身市場(chǎng)將在未來(lái)五年保持快速增長(zhǎng)，2022-27 年的 CAGR 將達(dá) 17.2%。該研報(bào)將中國(guó)健身市場(chǎng)劃分為：線上健身會(huì)員及健身內(nèi)容、線下健身會(huì)員及健身課程、智能健身設(shè)備、健身裝備及服飾、健康食品。由這五大品類組成的中國(guó)健身市場(chǎng)，2022年的規(guī)模為9419億元，該賽道將在2027年增長(zhǎng)至 2.08 萬(wàn)億元。研報(bào)指出，線上健身市場(chǎng)是未來(lái)健身市場(chǎng)增長(zhǎng)的主因，中國(guó)線上健身市場(chǎng)在中國(guó)整體健身市場(chǎng)中的占比將由2022年的48.4%增長(zhǎng)至2027年的61.6%，市場(chǎng)規(guī)模由4559 億元增長(zhǎng)至 1.29 萬(wàn)億元。

線上健身市場(chǎng)的快速增長(zhǎng)，為行業(yè)玩家?guī)?lái)了全新機(jī)會(huì)，尤其是線上健身的龍頭企業(yè)Keep，有望乘運(yùn)動(dòng)增長(zhǎng)之風(fēng)進(jìn)入快速擴(kuò)張階段。目前來(lái)看，Keep在競(jìng)爭(zhēng)中優(yōu)勢(shì)突出，占據(jù)了國(guó)內(nèi)線上健身四分之一的月活，形成了獨(dú)特的商業(yè)模式。

據(jù)公開(kāi)信息與多家證券公司研報(bào)顯示，Keep 的業(yè)務(wù)線包括線上健身內(nèi)容、智能健身設(shè)備和配套運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品三大類。線上健身內(nèi)容產(chǎn)生會(huì)員訂閱收入、付費(fèi)課程收入及廣告收入，并吸引客戶消費(fèi)自有品牌；智能健身設(shè)備與配套運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品貢獻(xiàn)一半以上銷售收入，并作為線上健身內(nèi)容的補(bǔ)充，提升客戶的整體使用體驗(yàn)。三大業(yè)務(wù)涵蓋客戶整個(gè)健身周期，發(fā)揮出強(qiáng)大的協(xié)同效應(yīng)。多家頭部證券公司預(yù)測(cè)，Keep將在2025年實(shí)現(xiàn)全面盈利。

本文源自：金融界資訊

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