近日，多家頭部證券公司發(fā)布深度研報，探討中國健身市場與線上健身市場前景。

國信證券指出，中國健身行業(yè)穩(wěn)定增長，線上健身行業(yè)增長尤為亮眼。據(jù)灼識咨詢統(tǒng)計，2022 年中國健身市場規(guī) 模 9419 億元，CAGR 5 為 10.7%，預計 2027 年增至 20796 億元。其中線上健身行 業(yè)規(guī)模 4559 億元，CAGR 5 為 18.8%，預計 2027 年增至 12852 億元；2022 年線上 占比為 48.4%，相較 2017 年的 34.0%增長 14.4 個百分點。在互聯(lián)網(wǎng)普及率升高與 健身行業(yè)數(shù)字化的大背景下，線上渠道增速高于線下渠道，未來有望成為人們重 要健身途徑。

國泰君安證券研報顯示，中國健身市場將在未來五年保持快速增長，2022-27 年的 CAGR 將達 17.2%。該研報將中國健身市場劃分為：線上健身會員及健身內(nèi)容、線下健身會員及健身課程、智能健身設(shè)備、健身裝備及服飾、健康食品。由這五大品類組成的中國健身市場，2022年的規(guī)模為9419億元，該賽道將在2027年增長至 2.08 萬億元。研報指出，線上健身市場是未來健身市場增長的主因，中國線上健身市場在中國整體健身市場中的占比將由2022年的48.4%增長至2027年的61.6%，市場規(guī)模由4559 億元增長至 1.29 萬億元。

線上健身市場的快速增長，為行業(yè)玩家?guī)砹巳聶C會，尤其是線上健身的龍頭企業(yè)Keep，有望乘運動增長之風進入快速擴張階段。目前來看，Keep在競爭中優(yōu)勢突出，占據(jù)了國內(nèi)線上健身四分之一的月活，形成了獨特的商業(yè)模式。

據(jù)公開信息與多家證券公司研報顯示，Keep 的業(yè)務線包括線上健身內(nèi)容、智能健身設(shè)備和配套運動產(chǎn)品三大類。線上健身內(nèi)容產(chǎn)生會員訂閱收入、付費課程收入及廣告收入，并吸引客戶消費自有品牌；智能健身設(shè)備與配套運動產(chǎn)品貢獻一半以上銷售收入，并作為線上健身內(nèi)容的補充，提升客戶的整體使用體驗。三大業(yè)務涵蓋客戶整個健身周期，發(fā)揮出強大的協(xié)同效應。多家頭部證券公司預測，Keep將在2025年實現(xiàn)全面盈利。

本文源自：金融界資訊

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