原標(biāo)題：百億流量、5千萬現(xiàn)金，Keep加碼健身內(nèi)容創(chuàng)作者賽道 來源：企業(yè)供圖

【獵云網(wǎng)上?！?2月15日報道

12月15日，以自由伸展為主題的2021Keep創(chuàng)作者盛典在上海召開， Keep?副總裁黃晶晶、創(chuàng)作者運營總監(jiān)王楠、商業(yè)化營銷總監(jiān)鄭斌、多位知名健身達人出席發(fā)布會。

活動現(xiàn)場，正式對外發(fā)布了 “萬人伸展計劃”，該計劃將聚焦運動健身類達人成長路徑，通過精細化運營助力達人們的“IP化”演進。Keep今年將投入百億流量資源和5千萬現(xiàn)金獎勵，扶持優(yōu)質(zhì)的健身內(nèi)容創(chuàng)作者，同時加碼達人商業(yè)化發(fā)展，在實現(xiàn)收益的同時大幅提升頭部創(chuàng)作者的商業(yè)化影響力。Keep副總裁黃晶晶表示：“以內(nèi)容為中心為廣大用戶創(chuàng)造運動體驗價值，將是Keep的長期戰(zhàn)略，希望有越來越多的人希望成為健身達人，未來1年內(nèi)Keep將打造150位百萬跟練創(chuàng)作者，3年內(nèi)實現(xiàn)1萬健身達人單平臺收入過萬?！?/p>

同時，Keep還為年度優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者頒發(fā)了包括年度運動號召力、年度最具商業(yè)價值、年度金牌課程、年度閃亮新星、年度人氣飛越、年度運動領(lǐng)域探索在內(nèi)的六大獎項。

為健身達人量身定制的“萬人伸展計劃”

近年來，運動健身內(nèi)容規(guī)模不斷擴大，全網(wǎng)涌現(xiàn)出了眾多熱愛運動、用運動傳播正能量的創(chuàng)作者。Keep作為一款深受國民熱愛的運動平臺，通過精細化的扶持手段，以覆蓋內(nèi)容創(chuàng)作者全生命周期的定向激勵，滿足創(chuàng)作者在成長道路上的多元化訴求。

Keep依據(jù)達人管理經(jīng)驗，將達人成長經(jīng)歷分為三個階段：創(chuàng)作新手、種子創(chuàng)作者、實力創(chuàng)作者，不同階段的創(chuàng)作者會給予不同層面的扶持。

Keep創(chuàng)作者運營總監(jiān)王楠則在活動上介紹，“萬人伸展計劃”是針對不同階段的創(chuàng)作者，重在流量運營、產(chǎn)品服務(wù)、商業(yè)化變現(xiàn)三大版塊提供全方位支持。

其中流量運營將在內(nèi)容分發(fā)和推薦的基礎(chǔ)上，推出主題月運營活動，全年計劃開展如訓(xùn)練、瑜伽、操課等不同品類在內(nèi)的5-6場主題活動，預(yù)計每人在單月可獲得30萬流量曝光。同時，Keep鼓勵所有達人參加社區(qū)話題活動，發(fā)起打卡、錄拍挑戰(zhàn)，帶動更多用戶“動起來”。

產(chǎn)品服務(wù)今年也進行了升級，不僅直播產(chǎn)品功能面向達人開放，更有堪稱健身達人最快“進階”之路的創(chuàng)作者學(xué)院，從線上內(nèi)容運營的全鏈路指導(dǎo)、到線下沙龍專業(yè)內(nèi)容分享和共創(chuàng)實踐，再到聯(lián)合專業(yè)機構(gòu)，為達人們提供考取專業(yè)認證的一體化服務(wù)，甚至還增設(shè)了用于游學(xué)、培訓(xùn)等提升學(xué)員專業(yè)能力的夢想獎學(xué)金。

在商業(yè)化扶持版塊，達人可以獲得社區(qū)內(nèi)容現(xiàn)金獎勵，以及付費課程的創(chuàng)作分成，還有24K 廣告分成、品牌廣告變現(xiàn)等廣告商單類模式，來提升創(chuàng)作者們的內(nèi)容收益，為職業(yè)發(fā)展保駕護航。

創(chuàng)作者商業(yè)增肌策略，助力達人個人品牌和商業(yè)品牌雙向奔赴

流量時代其實也是達人營銷的時代，好的商業(yè)模式可以為品牌開啟高效增長，也能帶動達人的商業(yè)價值增長。在運動健身這一垂類賽道中，已經(jīng)從最初的流量勢能、內(nèi)容勢能，演變到了圈層綜合勢能發(fā)展，因此，精準(zhǔn)的圈層影響力更能助推達人生態(tài)的價值。

在商業(yè)變現(xiàn)上，Keep商業(yè)化營銷總監(jiān)鄭斌表示，健身達人的發(fā)展，不應(yīng)該只局限于發(fā)布廣告內(nèi)容、硬性的帶貨，希望能幫助達人對外展示專業(yè)實力，進一步釋放商業(yè)價值。

Keep以海量客戶矩陣、全面營銷體系、多元產(chǎn)品矩陣為抓手，通過“增肌策略”，給達人以平臺流量和商業(yè)流量協(xié)同加持。Keep的商業(yè)化團隊創(chuàng)新提出了「品牌內(nèi)容官」合作理念，讓達人作為專業(yè)又有溫度的連接者，不僅能制造爆款為品牌代言，更能在品牌的孵化階段參與更多的專業(yè)賦能，甚至可以將達人自己的故事與品牌進行更深度更長周期的融合。

其中，Keep健身達人今年和洽洽的合作，就是一個核心案例。在這場合作中，Keep通過定義“健身人群的每日必備營養(yǎng)堅果”營銷理念，來幫助洽洽尋找更加精準(zhǔn)的場景以及更加高頻的消費用戶。 4位Keep優(yōu)質(zhì)運動教練登上了洽洽包裝袋封面，通過瑜伽、芭蕾、訓(xùn)練3大核心場景，視覺化突展產(chǎn)品的運動感。最終，產(chǎn)品通過出色的包裝煥新以及Keep平臺引流，成功收獲了第一批忠實消費者。在傳播的同時，洽洽通過多媒體聯(lián)動傳播、線下場景覆蓋，為達人的拓圈提供了更多的機會。

Keep商業(yè)化營銷總監(jiān)鄭斌

六大年度獎項揭曉用戶需求助推健身內(nèi)容創(chuàng)作者發(fā)展

截至目前，Keep已經(jīng)構(gòu)建起了完善的運動科技生態(tài)。除了借助AI等科技技術(shù)來解決運動效率、標(biāo)準(zhǔn)化動作、專屬訓(xùn)練計劃等問題之外，Keep的內(nèi)容化發(fā)展也越來越強調(diào)“溫度”，隨著不斷的推陳出新，平臺上聚集了1000位優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容生產(chǎn)者，今年產(chǎn)出了156節(jié)百萬跟練課程，每天有近百萬人和創(chuàng)作者互動。

Keep副總裁黃晶晶說：“Keep上很多用戶運動不再是為了達到某種身體目標(biāo)，而是希望在運動中獲得自我認同、精神愉悅、以及挑戰(zhàn)自我的精神價值?！闭沁@種更高層次的心理需求，才讓達人課程、精品IP課，成為Keep中的“爆款”；正是達人們的個人魅力和創(chuàng)作投入，才讓用戶在健身過程中得到了陪伴感和沉浸感。

由此，Keep對2021年表現(xiàn)出色的50多位健身內(nèi)容創(chuàng)作者進行了表彰，頒發(fā)六項大獎，其中帕梅拉PamelaReif、貓叔慢跑、im斯文姐、安安小雨等達人獲得了年度運動號召力獎、年度最具商業(yè)價值獎則由Derek大駿等達人摘得；韓小四AprilHan、周六野Zoey、趙沒力等達人獲得年度金牌課程；Koach團子、K-小咪等達人獲得年度人氣飛越獎；Mr彥Alex、佳寶_JIABAO等達人榮獲年度閃亮新星；年度運動領(lǐng)域探索獎由Lily一名化妝師、honey清清呀、陳海諾leo等達人獲得。

Keep是激發(fā)運動興趣、讓運動成為生活方式的土壤，而創(chuàng)作者們不止是榜樣，更帶來了多元的品類、多樣的風(fēng)格創(chuàng)作，用真誠和創(chuàng)意讓Keep的運動生態(tài)具有溫暖共榮的魅力。以內(nèi)容為中心，為廣大用戶創(chuàng)造運動體驗價值，將是Keep的長期戰(zhàn)略。而Keep作為以專業(yè)、科學(xué)為底色的運動平臺，也將通過互聯(lián)網(wǎng)健身內(nèi)容的技術(shù)升級和媒介革新，讓線上運動內(nèi)容無限“伸展”，讓更多創(chuàng)作者帶領(lǐng)數(shù)億人開啟運動生活。

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