原標(biāo)題：百億流量、5千萬(wàn)現(xiàn)金，Keep加碼健身內(nèi)容創(chuàng)作者賽道 來(lái)源：企業(yè)供圖

【獵云網(wǎng)上?！?2月15日?qǐng)?bào)道

12月15日，以自由伸展為主題的2021Keep創(chuàng)作者盛典在上海召開(kāi)， Keep?副總裁黃晶晶、創(chuàng)作者運(yùn)營(yíng)總監(jiān)王楠、商業(yè)化營(yíng)銷(xiāo)總監(jiān)鄭斌、多位知名健身達(dá)人出席發(fā)布會(huì)。

活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，正式對(duì)外發(fā)布了 “萬(wàn)人伸展計(jì)劃”，該計(jì)劃將聚焦運(yùn)動(dòng)健身類(lèi)達(dá)人成長(zhǎng)路徑，通過(guò)精細(xì)化運(yùn)營(yíng)助力達(dá)人們的“IP化”演進(jìn)。Keep今年將投入百億流量資源和5千萬(wàn)現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì)，扶持優(yōu)質(zhì)的健身內(nèi)容創(chuàng)作者，同時(shí)加碼達(dá)人商業(yè)化發(fā)展，在實(shí)現(xiàn)收益的同時(shí)大幅提升頭部創(chuàng)作者的商業(yè)化影響力。Keep副總裁黃晶晶表示：“以?xún)?nèi)容為中心為廣大用戶(hù)創(chuàng)造運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)價(jià)值，將是Keep的長(zhǎng)期戰(zhàn)略，希望有越來(lái)越多的人希望成為健身達(dá)人，未來(lái)1年內(nèi)Keep將打造150位百萬(wàn)跟練創(chuàng)作者，3年內(nèi)實(shí)現(xiàn)1萬(wàn)健身達(dá)人單平臺(tái)收入過(guò)萬(wàn)?！?/p>

同時(shí)，Keep還為年度優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者頒發(fā)了包括年度運(yùn)動(dòng)號(hào)召力、年度最具商業(yè)價(jià)值、年度金牌課程、年度閃亮新星、年度人氣飛越、年度運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域探索在內(nèi)的六大獎(jiǎng)項(xiàng)。

為健身達(dá)人量身定制的“萬(wàn)人伸展計(jì)劃”

近年來(lái)，運(yùn)動(dòng)健身內(nèi)容規(guī)模不斷擴(kuò)大，全網(wǎng)涌現(xiàn)出了眾多熱愛(ài)運(yùn)動(dòng)、用運(yùn)動(dòng)傳播正能量的創(chuàng)作者。Keep作為一款深受?chē)?guó)民熱愛(ài)的運(yùn)動(dòng)平臺(tái)，通過(guò)精細(xì)化的扶持手段，以覆蓋內(nèi)容創(chuàng)作者全生命周期的定向激勵(lì)，滿(mǎn)足創(chuàng)作者在成長(zhǎng)道路上的多元化訴求。

Keep依據(jù)達(dá)人管理經(jīng)驗(yàn)，將達(dá)人成長(zhǎng)經(jīng)歷分為三個(gè)階段：創(chuàng)作新手、種子創(chuàng)作者、實(shí)力創(chuàng)作者，不同階段的創(chuàng)作者會(huì)給予不同層面的扶持。

Keep創(chuàng)作者運(yùn)營(yíng)總監(jiān)王楠?jiǎng)t在活動(dòng)上介紹，“萬(wàn)人伸展計(jì)劃”是針對(duì)不同階段的創(chuàng)作者，重在流量運(yùn)營(yíng)、產(chǎn)品服務(wù)、商業(yè)化變現(xiàn)三大版塊提供全方位支持。

其中流量運(yùn)營(yíng)將在內(nèi)容分發(fā)和推薦的基礎(chǔ)上，推出主題月運(yùn)營(yíng)活動(dòng)，全年計(jì)劃開(kāi)展如訓(xùn)練、瑜伽、操課等不同品類(lèi)在內(nèi)的5-6場(chǎng)主題活動(dòng)，預(yù)計(jì)每人在單月可獲得30萬(wàn)流量曝光。同時(shí)，Keep鼓勵(lì)所有達(dá)人參加社區(qū)話題活動(dòng)，發(fā)起打卡、錄拍挑戰(zhàn)，帶動(dòng)更多用戶(hù)“動(dòng)起來(lái)”。

產(chǎn)品服務(wù)今年也進(jìn)行了升級(jí)，不僅直播產(chǎn)品功能面向達(dá)人開(kāi)放，更有堪稱(chēng)健身達(dá)人最快“進(jìn)階”之路的創(chuàng)作者學(xué)院，從線上內(nèi)容運(yùn)營(yíng)的全鏈路指導(dǎo)、到線下沙龍專(zhuān)業(yè)內(nèi)容分享和共創(chuàng)實(shí)踐，再到聯(lián)合專(zhuān)業(yè)機(jī)構(gòu)，為達(dá)人們提供考取專(zhuān)業(yè)認(rèn)證的一體化服務(wù)，甚至還增設(shè)了用于游學(xué)、培訓(xùn)等提升學(xué)員專(zhuān)業(yè)能力的夢(mèng)想獎(jiǎng)學(xué)金。

在商業(yè)化扶持版塊，達(dá)人可以獲得社區(qū)內(nèi)容現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì)，以及付費(fèi)課程的創(chuàng)作分成，還有24K 廣告分成、品牌廣告變現(xiàn)等廣告商單類(lèi)模式，來(lái)提升創(chuàng)作者們的內(nèi)容收益，為職業(yè)發(fā)展保駕護(hù)航。

創(chuàng)作者商業(yè)增肌策略，助力達(dá)人個(gè)人品牌和商業(yè)品牌雙向奔赴

流量時(shí)代其實(shí)也是達(dá)人營(yíng)銷(xiāo)的時(shí)代，好的商業(yè)模式可以為品牌開(kāi)啟高效增長(zhǎng)，也能帶動(dòng)達(dá)人的商業(yè)價(jià)值增長(zhǎng)。在運(yùn)動(dòng)健身這一垂類(lèi)賽道中，已經(jīng)從最初的流量勢(shì)能、內(nèi)容勢(shì)能，演變到了圈層綜合勢(shì)能發(fā)展，因此，精準(zhǔn)的圈層影響力更能助推達(dá)人生態(tài)的價(jià)值。

在商業(yè)變現(xiàn)上，Keep商業(yè)化營(yíng)銷(xiāo)總監(jiān)鄭斌表示，健身達(dá)人的發(fā)展，不應(yīng)該只局限于發(fā)布廣告內(nèi)容、硬性的帶貨，希望能幫助達(dá)人對(duì)外展示專(zhuān)業(yè)實(shí)力，進(jìn)一步釋放商業(yè)價(jià)值。

Keep以海量客戶(hù)矩陣、全面營(yíng)銷(xiāo)體系、多元產(chǎn)品矩陣為抓手，通過(guò)“增肌策略”，給達(dá)人以平臺(tái)流量和商業(yè)流量協(xié)同加持。Keep的商業(yè)化團(tuán)隊(duì)創(chuàng)新提出了「品牌內(nèi)容官」合作理念，讓達(dá)人作為專(zhuān)業(yè)又有溫度的連接者，不僅能制造爆款為品牌代言，更能在品牌的孵化階段參與更多的專(zhuān)業(yè)賦能，甚至可以將達(dá)人自己的故事與品牌進(jìn)行更深度更長(zhǎng)周期的融合。

其中，Keep健身達(dá)人今年和洽洽的合作，就是一個(gè)核心案例。在這場(chǎng)合作中，Keep通過(guò)定義“健身人群的每日必備營(yíng)養(yǎng)堅(jiān)果”營(yíng)銷(xiāo)理念，來(lái)幫助洽洽尋找更加精準(zhǔn)的場(chǎng)景以及更加高頻的消費(fèi)用戶(hù)。 4位Keep優(yōu)質(zhì)運(yùn)動(dòng)教練登上了洽洽包裝袋封面，通過(guò)瑜伽、芭蕾、訓(xùn)練3大核心場(chǎng)景，視覺(jué)化突展產(chǎn)品的運(yùn)動(dòng)感。最終，產(chǎn)品通過(guò)出色的包裝煥新以及Keep平臺(tái)引流，成功收獲了第一批忠實(shí)消費(fèi)者。在傳播的同時(shí)，洽洽通過(guò)多媒體聯(lián)動(dòng)傳播、線下場(chǎng)景覆蓋，為達(dá)人的拓圈提供了更多的機(jī)會(huì)。

Keep商業(yè)化營(yíng)銷(xiāo)總監(jiān)鄭斌

六大年度獎(jiǎng)項(xiàng)揭曉用戶(hù)需求助推健身內(nèi)容創(chuàng)作者發(fā)展

截至目前，Keep已經(jīng)構(gòu)建起了完善的運(yùn)動(dòng)科技生態(tài)。除了借助AI等科技技術(shù)來(lái)解決運(yùn)動(dòng)效率、標(biāo)準(zhǔn)化動(dòng)作、專(zhuān)屬訓(xùn)練計(jì)劃等問(wèn)題之外，Keep的內(nèi)容化發(fā)展也越來(lái)越強(qiáng)調(diào)“溫度”，隨著不斷的推陳出新，平臺(tái)上聚集了1000位優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容生產(chǎn)者，今年產(chǎn)出了156節(jié)百萬(wàn)跟練課程，每天有近百萬(wàn)人和創(chuàng)作者互動(dòng)。

Keep副總裁黃晶晶說(shuō)：“Keep上很多用戶(hù)運(yùn)動(dòng)不再是為了達(dá)到某種身體目標(biāo)，而是希望在運(yùn)動(dòng)中獲得自我認(rèn)同、精神愉悅、以及挑戰(zhàn)自我的精神價(jià)值?！闭沁@種更高層次的心理需求，才讓達(dá)人課程、精品IP課，成為Keep中的“爆款”；正是達(dá)人們的個(gè)人魅力和創(chuàng)作投入，才讓用戶(hù)在健身過(guò)程中得到了陪伴感和沉浸感。

由此，Keep對(duì)2021年表現(xiàn)出色的50多位健身內(nèi)容創(chuàng)作者進(jìn)行了表彰，頒發(fā)六項(xiàng)大獎(jiǎng)，其中帕梅拉PamelaReif、貓叔慢跑、im斯文姐、安安小雨等達(dá)人獲得了年度運(yùn)動(dòng)號(hào)召力獎(jiǎng)、年度最具商業(yè)價(jià)值獎(jiǎng)則由Derek大駿等達(dá)人摘得；韓小四AprilHan、周六野Zoey、趙沒(méi)力等達(dá)人獲得年度金牌課程；Koach團(tuán)子、K-小咪等達(dá)人獲得年度人氣飛越獎(jiǎng)；Mr彥Alex、佳寶_JIABAO等達(dá)人榮獲年度閃亮新星；年度運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域探索獎(jiǎng)由Lily一名化妝師、honey清清呀、陳海諾leo等達(dá)人獲得。

Keep是激發(fā)運(yùn)動(dòng)興趣、讓運(yùn)動(dòng)成為生活方式的土壤，而創(chuàng)作者們不止是榜樣，更帶來(lái)了多元的品類(lèi)、多樣的風(fēng)格創(chuàng)作，用真誠(chéng)和創(chuàng)意讓Keep的運(yùn)動(dòng)生態(tài)具有溫暖共榮的魅力。以?xún)?nèi)容為中心，為廣大用戶(hù)創(chuàng)造運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)價(jià)值，將是Keep的長(zhǎng)期戰(zhàn)略。而Keep作為以專(zhuān)業(yè)、科學(xué)為底色的運(yùn)動(dòng)平臺(tái)，也將通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)健身內(nèi)容的技術(shù)升級(jí)和媒介革新，讓線上運(yùn)動(dòng)內(nèi)容無(wú)限“伸展”，讓更多創(chuàng)作者帶領(lǐng)數(shù)億人開(kāi)啟運(yùn)動(dòng)生活。

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