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好看視頻：服務(wù)好2億“社會中堅力量”

來源：泰然健康網(wǎng) 時間：2024年12月06日 05:22

繼今年5月百度旗下短視頻平臺好看視頻月活超過1億之后，今天，好看視頻對外宣布將面向社會中堅力量的人群定位和用戶價值，推出創(chuàng)作者生態(tài)、廣告體系、廣告位及品牌營銷四大維度的升級措施，以更好地服務(wù)平臺用戶和廣告主，夯實并壯大“根據(jù)地”。

8月12日，好看視頻總經(jīng)理宋健在2020粵港澳大灣區(qū)直播與短視頻產(chǎn)業(yè)峰會上表示，短視頻APP各有各的根據(jù)地，好看視頻的主流用戶是25到40歲的人群，覆蓋了社會中的核心勞動力，貢獻價值的同時也創(chuàng)造著主要的社會財富，他們對生活抱有積極態(tài)度，有著強烈的自我提升意識，而好看視頻正是抓住這一用戶價值，積極滿足其內(nèi)容消費需求和創(chuàng)新廣告營銷。

宋健同時指出，直播的本質(zhì)是視頻化通訊，而近兩年直播的噴發(fā)就源于短視頻創(chuàng)作的成熟和陌生關(guān)注鏈的建立。迄今為止，好看視頻尚未在直播領(lǐng)域發(fā)力，這也意味著仍有紅利存在。

精準(zhǔn)人群定位，聚焦用戶價值

經(jīng)過兩年的發(fā)展與積累，好看視頻高速成長，成為短視頻領(lǐng)域的后起之秀。數(shù)據(jù)顯示，目前好看視頻注冊用戶1.5億，全域日活達1.1億，獨立日活3000萬，而獨立APP人均使用時長高達70分鐘。

隨著好看視頻的快速崛起，用戶人群和內(nèi)容類型都有了極大的豐富，但好看視頻始終專注于技術(shù)的長線積累和構(gòu)建優(yōu)質(zhì)的生態(tài)?！昂每匆曨l在快速增長中不迷失、不做短線浮夸營銷、不依賴荷爾蒙流量、不利用人性弱點做生意，而是踏踏實實堅持自己的使命?！彼谓”硎尽?/p>

對用戶價值的堅守讓好看視頻將目光聚焦到社會中堅力量群體，并由此實現(xiàn)差異化的用戶人群定位和精準(zhǔn)的用戶畫像勾勒。宋健介紹，社會中堅力量群體具有“喜愛追憶往昔美好、智慧但不教條、在平凡中追求意義”等性格及行為特征。

基于此，好看視頻在對流行最狂熱的Z時代和打發(fā)無聊的銀發(fā)族之間，尋找到了短視頻領(lǐng)域新的增量空間，釋放了新的流量紅利。宋健指出，在好看視頻平臺每天有3000萬用戶，而在整個百度移動生態(tài)內(nèi)，用戶規(guī)模則高達2億，在此背景下，滿足“社會中堅力量”創(chuàng)作及營銷需求的品牌升級迫在眉睫。

營銷力全面升級，賦能創(chuàng)作者與廣告主

據(jù)介紹，未來，好看視頻將在創(chuàng)作者賦能和營銷推廣上持續(xù)發(fā)力，構(gòu)筑更具競爭力的短視頻平臺生態(tài)。

在創(chuàng)作者生態(tài)方面，延續(xù)萬象大會“未來計劃”賦能創(chuàng)作者，以1000億流量扶持運動健康、興趣學(xué)習(xí)、房產(chǎn)家居、旅游、穿搭美妝、開箱評測、汽車、美食八大垂類的優(yōu)秀創(chuàng)作者，建立好看特有的內(nèi)容生態(tài)體系，深度傳達創(chuàng)作者的價值與觀點。好看視頻創(chuàng)作者生態(tài)保持高效活力，日新增專業(yè)短視頻創(chuàng)作者5000+、創(chuàng)作者活躍度超過50%成為生態(tài)運營的新目標(biāo)。

平臺營銷能力的升級主要包括三方面：一是廣告體系升級，深度定制化優(yōu)化效果；二是廣告位升級，進一步開放列表頁、后貼頁等核心位置，助力廣告主投放效果升級；三是品牌營銷升級，通過節(jié)日熱點、平臺IP級事件、精品短視頻欄目及垂類領(lǐng)域行業(yè)營銷等手段，打造更加定制化也更具針對性的合作方案，全面提升品牌知名度與轉(zhuǎn)化率。值得一提的是，好看視頻還發(fā)力優(yōu)質(zhì)KOL資源助力內(nèi)容營銷，挖掘平臺原生短視頻KOL，并利用KOL私域流量與平臺公域流量相結(jié)合提升廣告主內(nèi)容營銷轉(zhuǎn)化率。

從此次宋健在產(chǎn)業(yè)峰會釋放的信號可以看出，好看視頻精耕細作的運營方式與步步推進的戰(zhàn)略布局正在為好看視頻注入新的創(chuàng)新力和競爭力，也抬高了好看視頻參與短視頻角逐的想象空間?！岸桃曨l行業(yè)才短短幾年的歷史，現(xiàn)在說什么一統(tǒng)天下、誰落后了誰不行了，中國的YouTube已經(jīng)蓋棺定論了，恐怕為時尚早。這是個持續(xù)劇烈變化的行業(yè)，在這個過程中，誰有更雄厚的技術(shù)積累，誰有更大的耐心，誰就一直有機會。”

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