《熱辣滾燙》上映11天票房邁過30億大關，片方分賬超過10億，即便制片成本有網傳3億那么高，電影至少也已經盈利7億。

但這是不可能的，要知道《流浪地球》這種大制作，制片成本才5000萬美金，折合人民幣3億出頭，《熱辣滾燙》3億多制作成本可能是宣傳噱頭，或者是夸大了制作成本，主控方留出更多盈利空間。

但今天要討論的不是賺多少錢。《熱辣滾燙》上映后，鞏固了賈玲國內第一現(xiàn)象級女導演的地位，《你好，李煥英》兩部電影均收獲巨大成功，她的努力、堅毅，以及減重100斤的勵志成為眾多女性的榜樣，而且兩部作品均能引發(fā)觀眾強烈共鳴。

但巨大的成功也引來巨大爭議?！稛崂睗L燙》對原著從橋段到內核的改編都有眾多討論，而賈玲減重100斤這件事情本身也充滿爭議，這也導致網上評論兩極分化，從而喜愛電影的觀眾和支持賈玲的粉絲慢慢開始“變味兒”，像飯圈大戰(zhàn)那般四處救火。

從客觀角度冷靜審視，《熱辣滾燙》的營銷非常成功也非常到位，電影能取得這么高的票房，營銷功不可沒，每天持續(xù)上多個熱搜，其中一個熱搜就是在夸賈玲的規(guī)劃能力和執(zhí)行能力非常強，對所有宣傳物料有規(guī)劃、有步驟的逐步放出，從電影拍攝、演員關系、減重過程，甚至如今到了怕打擾老百姓給大家送禮物都上了熱搜，在我們寫這篇稿件的時候，“賈玲第一次正視自己的才華”、“賈玲有七部待播作品”、“原來去年樓下跑步的女生是賈玲”、“熱辣滾燙全員都很熱辣滾燙”等話題依舊占據熱搜。

從電影進入宣傳期至今，《熱辣滾燙》上過的熱搜肯定不會低于100個，其中有一些令人感慨、惹人淚目，對電影宣傳大有裨益，但也有個別熱搜匪夷所思，比如掰開熱搜外殼后內核是打女權主義的劇組女工作人員不能坐蘋果箱，這個問題在如今的劇組早就不存在了，并不是賈玲的功勞。

當電影和賈玲自身的宣傳攻勢已經蓋過電影、宣傳和電影本身比重失衡，可稱之為過度營銷，賈玲和《熱辣滾燙》營銷帶來的反噬已經顯現(xiàn)出來了。

反噬一方面表現(xiàn)在票房掉隊。恰當?shù)臓I銷是吸引觀眾觀看，達到理想的宣傳作用，過度營銷是最大程度提高了觀眾的期待值，然而影片質量與之不相匹配，看完反而會失望，截至發(fā)稿，在高學歷和理性觀眾占比較高的知乎平臺，《熱辣滾燙》的評分只有5.3，低于及格線，而在這個平臺《飛馳人生2》和《第二十條》的評分分別為8.7和8.3。不能說知乎評分完全代表影片質量，但至少折射出電影在一部分觀眾心目中的評價，別杠，杠就是你對。

口碑上的變化，導致了《熱辣滾燙》票房掉隊，因為會有一些看到負面消息的觀眾覺得電影“德不配位”，從2月19日開始，《熱辣滾燙》盡管讓然占據最高的排片占比，但單日票房已經下滑至第三位，落后于《第二十條》和《飛馳人生2》，截至發(fā)稿，排片也縮減至28.3%，如果接下來《熱辣滾燙》的宣傳能回歸電影本身，或許還有繼續(xù)領先的機會，如果還是圍繞賈玲和她減重100斤來炒作，電影重回票房榜第一無望。

反噬的第二方面表現(xiàn)在總票房預期縮水，折射出平臺通過票房走勢分析，認為《熱辣滾燙》跑長線會后繼乏力，春節(jié)檔前幾天《熱辣滾燙》可謂所向披靡，當時專業(yè)平臺給出的總票房預測高達43億多，中途預期下調了幾次，如今縮水至35.52億，下調了8億，營銷有助電影前期突飛猛進，卻沒能保證跑出長線，多少有點可惜。

反噬的第三方面，表現(xiàn)在批評的聲音越來越多。

縱觀《熱辣滾燙》的宣傳路數(shù)，營銷打的點和賈玲自己拋出的觀點相背離。一直以來，賈玲減重100斤都是這部電影最大的宣傳噱頭，就連賈玲自己拍出來的MV，也在通過胖瘦兩種形象的同框來強調這一點，然而賈玲卻多次強調不是減肥電影、減重100斤只是電影最小的一個看點，哪里有說服力？

從電影本身來說，減重100斤的巨大變化成為特別吸引人的一個點，但減重變美、改變電影結局也讓電影遭致不少批評。參加過《見字如面》等節(jié)目的大V影評人羅罔極，日前專門發(fā)視頻指出《熱辣滾燙》的問題。

羅罔極在視頻中表達了減肥不該被當成勵志元素來強調（因為有一部分肥胖是不可控的疾?。?，所以大多數(shù)電影不是鼓勵人去減肥，而是讓觀眾理解他們肥胖的原因，并批判歧視肥胖群體的霸凌者；還有善良不該被當成人的缺點來批判，認為電影中樂瑩之所以被欺負，就是因為她太善良，而樂瑩減肥后對待周遭的態(tài)度轉變，反而得到了昊坤和妹妹態(tài)度上的緩和，這樣的價值觀不對；以及認為結尾的改編樂瑩是缺乏體育精神，不像原著那樣，迫切的想要贏一次才對。坦白說，第三點有待商榷，畢竟專業(yè)的體育運動員才應該有體育精神，像樂瑩這樣的普通女孩，健康、樂觀，走出陰暗人生更加重要。

當《熱辣滾燙》成為現(xiàn)象級的電影，當熱搜一個接一個出現(xiàn)在眼前，除了影評人，也有一些不同領域的名人發(fā)聲。

比如導演王晶，這個在娛樂圈混了數(shù)十年的導演說話非?！八囆g”，他沒有尖銳的批評電影，但顯然在捧一踩一，暗戳戳的批評《熱辣滾燙》，他在文中寫的是“《熱辣滾燙》的出色宣傳與賈玲的賣命減肥打拳，值得有這樣的票房回報”，似乎表達的是電影票房成功不是因為電影品質好，而是宣傳和減肥的功勞。

后面的文字也證明了這一點，王晶對《熱辣滾燙》一筆帶過，后面跟的是“但以戲論戲，我認為《第二十條》是張藝謀導演這幾年來的最佳作品”后面就都在夸《第二十條》了。沒再提《熱辣滾燙》一句。

在科研界享有極高聲譽的中國科學院院士顏寧，看過賈玲胖瘦對比的MV《一切都來得及》后，也忍不住發(fā)了一條評論，盡管她預感到“估計會被噴”。

她在文中表示，看到MV很多評論都為大波浪晚禮服的賈玲驚艷的時候，她就安安嘆氣，認為MV引導網友陷入刻板審美。并寫下“我喜歡的是賈玲的意志，為她的成功喝彩。但之前的她真的就很美，何必用世俗的審美去同化一個有趣的人？”這樣一句話。

很快，《熱辣滾燙》的紀錄片就要上線了，希望賈玲在新一波的宣傳中，能避開那些營銷雷區(qū)，不要讓營銷團隊再繼續(xù)圍繞減重100斤來做文章，盡量集中在電影和紀錄片本身做宣傳吧！拍這部電影不容易，真心希望《熱辣滾燙》的票房能超過40億，這是辛苦了一年的賈玲應得的回報。

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