積蓄了半年的洪荒之力，養(yǎng)生人在天貓 618 預(yù)售中，終于把健康好物囤個爽了！5 月 24 日晚 8 點(diǎn)，天貓 618 預(yù)售開場僅 1 小時 45 分，天貓健康的預(yù)售成交額就超過去年預(yù)售首日全天。預(yù)售開場首小時，體檢、眼部保健品類同比去年預(yù)售首小時增長超過 10 倍，而食療滋補(bǔ)營養(yǎng)、血壓計(jì)、祛疤產(chǎn)品也迎來爆發(fā)增長，同比增長分別達(dá) 444%、286%、263%。

健康消費(fèi)正當(dāng)時，大牌好物在這個天貓 618 被瘋狂種草。預(yù)售開場 4 小時，敷爾佳、小仙燉、可復(fù)美、燕之屋、安視優(yōu)、橄欖枝健康、安視優(yōu)、彩虹育兒、麥斯泰克、博士倫、海昌成為位列前十的熱銷品牌。

從單品來看，養(yǎng)生人的必買清單里劃出了很多重點(diǎn)。天貓 618 健康專場預(yù)售 4 小時，敷爾佳醫(yī)用面膜、小仙燉鮮燉燕窩、橄欖枝健康 HPV 疫苗、愛康國賓深度體檢套餐、安視優(yōu)隱形眼鏡一舉沖進(jìn)當(dāng)晚賣到爆的人氣 top5 單品。

一大波健康商家也在天貓健康再創(chuàng)新高。天貓 618 預(yù)售開啟 15 分鐘，安視優(yōu)隱形眼鏡旗艦店預(yù)售成交超過去年預(yù)售全天。預(yù)售僅 35 分鐘，視客眼鏡旗艦店成交超去年預(yù)售全天；預(yù)售 2 小時，小仙燉旗艦店成交超去年預(yù)售全天；預(yù)售 3 小時，芙清旗艦店成交超去年預(yù)售全天。

在健康消費(fèi)崛起的過程中，天貓健康助力一些新銳品牌走上 C 位，成為年輕群體健康潮流消費(fèi)的 " 風(fēng)向標(biāo) "。moody 隱形眼鏡旗艦店 5 分鐘預(yù)售成交超去年預(yù)售全周期，大悅旗艦店 2 小時預(yù)售成交超去年預(yù)售全周期，可復(fù)美旗艦店 3 小時預(yù)售成交超去年預(yù)售全周期……新銳品牌數(shù)小時之間輕松突破往年預(yù)售成績，更年輕的產(chǎn)品形態(tài)，即食化的產(chǎn)品設(shè)計(jì)，潮流養(yǎng)生的理念，以及新潮奇特的用戶體驗(yàn)是他們強(qiáng)勢圈粉的成功法則。

知名市場分析咨詢公司 Kantar 日前發(fā)布的調(diào)研報(bào)告顯示，淘寶天貓已成為 618 *主場，疫情強(qiáng)化了大家的網(wǎng)購習(xí)慣，95% 的消費(fèi)者表示將參與 618，對天貓 618 充滿期待。而隨著生活水平提升、健康意識加強(qiáng)、工藝技術(shù)發(fā)展，健康消費(fèi)持續(xù)升級，健康消費(fèi)已經(jīng)成為天貓 618 消費(fèi)主流。

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