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“慢下來”的元氣森林，在2023年產(chǎn)品推新上仍然擁有較高的頻率。近日，元氣森林又上線了一款植物茶新品！

一、直擊“怕燥”痛點，推出菊花茶新品

據(jù)悉，這是一款金銀菊菊花茶植物飲料，打出了“怕燥 喝金銀菊”的口號！產(chǎn)品采用了菊花和金銀花為原料，雙重清潤，0糖0脂0能量的特征，更契合健康風(fēng)潮。源自食材本味，口感清潤回甘，目前在官方旗艦店中售價4~5元一瓶。

2022年時，元氣森林相關(guān)負責(zé)人曾透露，元氣森林將以燃茶、纖茶為無糖茶主力，打造“元氣森林制茶”的整體概念。其中，燃茶負責(zé)吸引年輕茶飲“小白”，纖茶旨在滿足年輕人養(yǎng)生的升級需求。而今天上新的這款金銀菊菊花茶，正是由“元氣森林制茶”出品，為其旗下無糖植物茶矩陣再添一子。

二、深耕植物茶賽道，纖茶銷量已破億

近三年來，元氣森林一直在植物茶市場中深耕細作，旗下的纖茶、燃茶、杏皮茶都是備受市場矚目的重點產(chǎn)品。

早在2021年7月，元氣森林便對旗下的健美輕茶進行了大刀闊斧的升級，推出了主打“藥本同源”的纖茶系列，在玉米須口味之外，還陸續(xù)推出桑葉茶、杭白菊花茶、桑椹五黑茶、青柑陳皮茶五款飲品，分別針對“祛水腫”、“明目、清火”、“控糖”、“潤喉、消食”、“補氣、養(yǎng)發(fā)”等消費者需求場景，貼合都市白領(lǐng)人群的健康需求。2022年8月，纖茶2022年業(yè)績突破1億，同比增長10倍，成為元氣森林旗下的又一破億品牌。

2023年，元氣森林在召開的纖茶媒體溝通會暨新品發(fā)布會上，還推出了概念新品十全茶。據(jù)元氣森林介紹，纖茶是企業(yè)2023年在茶飲料領(lǐng)域布局的重點，唐彬森特別強調(diào)了對纖茶的期待，希望今年能將其打造成公司的第三增長引擎。

三、2023推出20+新品，深耕傳統(tǒng)賽道

去年5月份，唐彬森首談元氣森林未來三年規(guī)劃時，曾表示：“未來三年保證50%～60%的年化增長就可以，不要求每年都兩三倍?！辈贿^，慢下來的元氣森林，在推新速度上仍然一騎絕塵，被譽為當(dāng)之無愧的“爆品制造機”。

從2023年初至今，短短半年時間內(nèi)，元氣森林已經(jīng)推出了20余款新品，覆蓋植物飲料、碳酸飲料、茶飲料、包裝水、果汁等細分市場。

【植物飲料】：金銀菊菊花茶；元氣自在水……
【碳酸飲料】：元氣可樂；激昂姜汁汽水；超碳酸系列……
【茶飲料】：發(fā)茶金桂普洱；春茶；麥茶；微甜綠茶；大瓶裝冰茶……
【包裝水】：元氣森林純凈水……
【果汁】：滿分系列果汁……

可以看出，“慢下來”的元氣森林相對更加傳統(tǒng)，傾注了更多精力深耕經(jīng)典賽道，不斷撬動傳統(tǒng)飲品大佬的布局份額。

本文封面圖來源：淘寶@元氣森林旗艦店

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