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啟動(dòng)“輕松營銷”，光明暢優(yōu)劍指“通暢”第一品牌

來源：泰然健康網(wǎng) 時(shí)間：2024年12月08日 04:35

啟動(dòng)“輕松營銷”，光明暢優(yōu)劍指“通暢”第一品牌

http://all.vic.sina.com.cn 2012年04月10日新浪資訊

　　4月8日，乳業(yè)巨頭光明乳業(yè)股份有限公司(下稱光明乳業(yè))在廣州中華廣場舉行“7天舒暢，輕松盡享——光明暢優(yōu)新品發(fā)布會(huì)”，將其旗下被譽(yù)為“通暢第一品牌”之稱的明星產(chǎn)品——光明暢優(yōu)的菌種升級為植物乳桿菌ST-III。配合配方升級，光明乳業(yè)還聘請了知名明星——海清作為暢優(yōu)的形象代言人，并正式啟動(dòng)“7天舒暢，輕松盡享”系列公關(guān)活動(dòng)，這一舉動(dòng)不僅將繼續(xù)鞏固光明暢優(yōu)在新鮮酸奶市場的領(lǐng)先地位，也意味著光明乳業(yè)在華南市場的擴(kuò)張將要提速。光明乳業(yè)有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，作為光明乳業(yè)積極擴(kuò)張年的戰(zhàn)略性單品，2012年光明暢優(yōu)的年度目標(biāo)增幅將高達(dá)45%以上，遠(yuǎn)超于市場22%的平均增速，單品目標(biāo)銷售額將突破10億元，成為真正的“通暢”第一品牌！

光明暢優(yōu)“7天舒暢輕松盡享”植物乳桿菌新品上市啟動(dòng)儀式

　　三層面演繹暢優(yōu) “輕松營銷”

　　成功把植物乳桿菌應(yīng)用于酸奶產(chǎn)品中，對暢優(yōu)、對光明，乃至于對整個(gè)乳業(yè)，都無疑是一次革命性的創(chuàng)新，它加快了行業(yè)更天然、更健康的步伐。據(jù)光明乳業(yè)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，升級后的光明暢優(yōu)，在原優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的基礎(chǔ)上，將菌種升級為植物乳桿菌ST-III，該菌種經(jīng)多位營養(yǎng)專家10年研究發(fā)而成，并于2008年9月通過了神七航天搭載實(shí)驗(yàn)，榮獲國家專利。

　　升級后的光明暢優(yōu)，將在解決腸胃不適、7天舒暢的問題上，具有更顯著的效果。但這還只是光明暢優(yōu)“輕松營銷”策略的第一層含義——腸胃舒暢。在此基礎(chǔ)上，光明暢優(yōu)率先提出了“7天舒暢操”的概念，并邀請“亞洲健身皇后”鄭多燕主持創(chuàng)作和演繹，希望通過帶動(dòng)消費(fèi)者的身體鍛煉，達(dá)到第二層含義——身體的舒暢?！拜p松營銷”的第三層含義是通過光明暢優(yōu)所倡導(dǎo)的“7天舒暢，輕松盡享”理念，號召消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)生活和工作的平衡，獲得心情的舒暢，讓美麗由內(nèi)而外自然綻放！

　　乳業(yè)專家表示，光明暢優(yōu)“輕松營銷”提倡的“腸胃舒暢、身體舒暢和心情舒暢”的組合拳，將讓消費(fèi)者獲得真正的輕松，同時(shí)也在過度倚重“價(jià)格戰(zhàn)”的國內(nèi)乳業(yè)市場注入了一股清新之風(fēng)，讓光明暢優(yōu)“通暢第一品牌”的地位更加鞏固。

光明乳業(yè)有限公司副總裁李柯發(fā)言

光明乳業(yè)股份有限公司華南地區(qū)部總經(jīng)理陳培僑發(fā)言

　　積極擴(kuò)張，暢優(yōu)駛?cè)肴A南快車道

　　據(jù)尼爾森調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，光明乳業(yè)在廣東的新鮮酸奶市場份額高達(dá)31%，是所有品牌中的冠軍，而暢優(yōu)又是光明增長最迅速的子品牌，目前暢優(yōu)旗下已有多達(dá)30多個(gè)細(xì)分產(chǎn)品，從基礎(chǔ)酸奶到果粒酸奶、乳酸菌飲品等……暢優(yōu)家族以綠色健康的面貌出現(xiàn)在消費(fèi)者面前，平均每年都推出3個(gè)以上的新品，銷售勢頭相當(dāng)迅猛。據(jù)光明乳業(yè)負(fù)責(zé)人表示，華南是暢優(yōu)品牌發(fā)展的戰(zhàn)略要地，以廣州和深圳為據(jù)點(diǎn)，今年將往珠三角其他地區(qū)和外延積極擴(kuò)張。

　　為應(yīng)對行業(yè)激烈的競爭，與對手形成區(qū)隔，光明暢優(yōu)選擇了技術(shù)創(chuàng)新。歷經(jīng)10年的研發(fā)，光明乳業(yè)技術(shù)中心成功從天然有機(jī)植物中萃取植物乳桿菌ST-III，并獲得多項(xiàng)國內(nèi)外發(fā)明專利，將之應(yīng)用于酸奶產(chǎn)品，使暢優(yōu)具有更出色的腸道調(diào)理作用，特別適合以進(jìn)食蔬菜和大米為主的中國人的體質(zhì)。菌種升級，讓光明暢優(yōu)在新鮮酸奶市場脫穎而出，一朵清新的“植物花”美麗地綻放在暢優(yōu)上，讓暢優(yōu)輕松駛?cè)肓巳A南乳品發(fā)展的快車道！

　　同時(shí)，光明暢優(yōu)也聘請了人氣高漲的知名演員——海清作為形象代言人。海清知性美麗、關(guān)愛家庭的健康形象，懂得如何平衡工作與生活的智慧和理念，以及由內(nèi)而外綻放出的自信與美麗，與光明暢優(yōu)所倡導(dǎo)的“7天舒暢，輕松盡享” 的品牌理念高度吻合。光明暢優(yōu)希望借助海清，讓消費(fèi)者把對自身健康的關(guān)注，外延到對身邊親人健康的關(guān)注，把自己所喜愛的暢優(yōu)產(chǎn)品，推薦和分享給親朋好友，把舒暢和美麗帶給身邊的每一個(gè)人！

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