消費(fèi)行業(yè)：功能營(yíng)養(yǎng)代餐市場(chǎng)消費(fèi)趨勢(shì)

疫情推動(dòng)國(guó)民健康意識(shí)不斷覺醒，飲食健康牢牢占據(jù)C位

    飲食健康始終是國(guó)人密切關(guān)注的話題，而日常工作生活對(duì)飲食節(jié)奏造成的紊亂、以及時(shí)常的放縱，使得大多數(shù)國(guó)人對(duì)自身飲食的健康度測(cè)評(píng)分較低。而2020開年的一場(chǎng)疫情，為健康意識(shí)的推動(dòng)再次大力加碼，而飲食健康在其中成為關(guān)注的焦點(diǎn)。

   對(duì)便捷飲食與健康營(yíng)養(yǎng)的雙重訴求，推動(dòng)代餐市場(chǎng)蓬勃發(fā)展

    為平衡現(xiàn)代人對(duì)便捷與健康的雙重追求，營(yíng)養(yǎng)代餐走入公眾視野，吸引了市場(chǎng)的熱切關(guān)注，其線上銷售趨勢(shì)同樣迅速走高，在最近一年，消費(fèi)金額及消費(fèi)人數(shù)增速雙雙突破50%，成為最炙手可熱的賽道之一。

   從日常飽腹到塑身變“美”，功能性代餐正在引領(lǐng)行業(yè)增長(zhǎng)方向

    聚焦代餐細(xì)分市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)，以體重管理為主要目的的功能性代餐的市場(chǎng)份額不斷提升，成為整體代餐市場(chǎng)增長(zhǎng)的主要驅(qū)動(dòng)力。功能性代餐市場(chǎng)的玩家也在迅速涌入，近兩年增幅超過一倍。

   功能性代餐的需求市場(chǎng)仍在擴(kuò)張階段，品類長(zhǎng)尾多樣

    日常飽腹代餐（如麥片、谷物等）當(dāng)前滲透率更高，需求更為大眾化。功能性代餐細(xì)分品類更為多元、長(zhǎng)尾類別涌現(xiàn)。聚焦功能代餐的品牌表現(xiàn)，康寶萊、鯊魚菲特和超級(jí)零位列前三，且分別是各自細(xì)分品類內(nèi)的頭部玩家。從消費(fèi)熱度提升來看，超級(jí)零等品牌崛起迅速。

   95后新興人群消費(fèi)潛力持續(xù)釋放，下沉市場(chǎng)增長(zhǎng)勢(shì)頭顯露

    35歲以下的年輕女性是功能代餐市場(chǎng)的絕對(duì)主力，且消費(fèi)潛力在年輕人群中持續(xù)釋放。一二線城市是消費(fèi)貢獻(xiàn)的主力軍，且優(yōu)勢(shì)仍在擴(kuò)大；但與此同時(shí)，下沉市場(chǎng)的增長(zhǎng)空間同樣值得關(guān)注。

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