消費(fèi)行業(yè)：功能營養(yǎng)代餐市場消費(fèi)趨勢

疫情推動(dòng)國民健康意識(shí)不斷覺醒，飲食健康牢牢占據(jù)C位

    飲食健康始終是國人密切關(guān)注的話題，而日常工作生活對(duì)飲食節(jié)奏造成的紊亂、以及時(shí)常的放縱，使得大多數(shù)國人對(duì)自身飲食的健康度測評(píng)分較低。而2020開年的一場疫情，為健康意識(shí)的推動(dòng)再次大力加碼，而飲食健康在其中成為關(guān)注的焦點(diǎn)。

   對(duì)便捷飲食與健康營養(yǎng)的雙重訴求，推動(dòng)代餐市場蓬勃發(fā)展

    為平衡現(xiàn)代人對(duì)便捷與健康的雙重追求，營養(yǎng)代餐走入公眾視野，吸引了市場的熱切關(guān)注，其線上銷售趨勢同樣迅速走高，在最近一年，消費(fèi)金額及消費(fèi)人數(shù)增速雙雙突破50%，成為最炙手可熱的賽道之一。

   從日常飽腹到塑身變“美”，功能性代餐正在引領(lǐng)行業(yè)增長方向

    聚焦代餐細(xì)分市場的發(fā)展趨勢，以體重管理為主要目的的功能性代餐的市場份額不斷提升，成為整體代餐市場增長的主要驅(qū)動(dòng)力。功能性代餐市場的玩家也在迅速涌入，近兩年增幅超過一倍。

   功能性代餐的需求市場仍在擴(kuò)張階段，品類長尾多樣

    日常飽腹代餐（如麥片、谷物等）當(dāng)前滲透率更高，需求更為大眾化。功能性代餐細(xì)分品類更為多元、長尾類別涌現(xiàn)。聚焦功能代餐的品牌表現(xiàn)，康寶萊、鯊魚菲特和超級(jí)零位列前三，且分別是各自細(xì)分品類內(nèi)的頭部玩家。從消費(fèi)熱度提升來看，超級(jí)零等品牌崛起迅速。

   95后新興人群消費(fèi)潛力持續(xù)釋放，下沉市場增長勢頭顯露

    35歲以下的年輕女性是功能代餐市場的絕對(duì)主力，且消費(fèi)潛力在年輕人群中持續(xù)釋放。一二線城市是消費(fèi)貢獻(xiàn)的主力軍，且優(yōu)勢仍在擴(kuò)大；但與此同時(shí)，下沉市場的增長空間同樣值得關(guān)注。

相關(guān)知識(shí)

2024健康消費(fèi)市場趨勢
健康消費(fèi)新時(shí)代?業(yè)界熱議功能需求催生消費(fèi)新動(dòng)能
養(yǎng)生館行業(yè)市場前景調(diào)研：Z世代養(yǎng)生成為消費(fèi)新賽道
深度報(bào)告：《中國健康營養(yǎng)市場消費(fèi)趨勢及機(jī)會(huì)洞察》發(fā)布
事關(guān)外賣營養(yǎng)健康，消費(fèi)趨勢
營養(yǎng)保健食品的崛起：市場動(dòng)態(tài)、消費(fèi)趨勢與競爭格局
消費(fèi)人群年輕化 需求細(xì)分多樣化 營養(yǎng)健康食品呈現(xiàn)消費(fèi)新趨勢
健康飲食的流行趨勢和消費(fèi)者需求變化
無糖啤酒市場持續(xù)增長：健康消費(fèi)趨勢明顯
2020年中國運(yùn)動(dòng)服飾行業(yè)發(fā)展趨勢，健康功能成消費(fèi)新引擎「圖」

網(wǎng)址: 消費(fèi)行業(yè)：功能營養(yǎng)代餐市場消費(fèi)趨勢 http://www.u1s5d6.cn/newsview418059.html