中華品牌管理網(wǎng)   2019-06-17  作者：賈商    訪問人數(shù)：1209  共有(0)條評論 我要評論

趣味營銷，聞名知義，就是通過有趣的方式來實現(xiàn)產(chǎn)品的營銷。與傳統(tǒng)營銷相比，趣味營銷更能拉近消費關(guān)系，激活消費感知，讓消費者從內(nèi)心里喜愛上產(chǎn)品。

       消費市場在不斷升級，主力消費人群逐漸年輕化，90后、00后等新生代后來居上，在錯綜復(fù)雜的消費市場中已然占領(lǐng)了頂峰。

    以往農(nóng)產(chǎn)品主要售賣人群是中年和老年人，但隨著年輕消費者的比重不斷增加，農(nóng)產(chǎn)品必須改變策略迎合年輕消費者的口味。

    湯達(dá)人，最為年輕人喜愛的產(chǎn)品之一，褪去了傳統(tǒng)泡面的外衣，用有趣的新形態(tài)強(qiáng)勢介入新生代市場。在藍(lán)獅農(nóng)業(yè)品牌機(jī)構(gòu)賈商看來，統(tǒng)一湯達(dá)人的成功，為農(nóng)產(chǎn)品做了一個很好的榜樣，農(nóng)業(yè)品牌完全可以借鑒湯達(dá)人的趣味營銷，打開90后、00后新生代消費市場。

    趣味營銷讓泡面成為年輕人的夜宵
    以前，泡面售賣核心消費人群是旅行者，火車上泡面銷量最大。湯達(dá)人的出現(xiàn)讓泡面不再僅僅是火車旅餐，許多年輕人開始拿湯達(dá)人作夜宵。

湯達(dá)人作為一款售價在7.5塊錢每桶的泡面，另辟新徑，用趣味營銷在細(xì)分領(lǐng)域打敗了康師傅紅燒牛肉面。

    趣味營銷，聞名知義，就是通過有趣的方式來實現(xiàn)產(chǎn)品的營銷。與傳統(tǒng)營銷相比，趣味營銷更能拉近消費關(guān)系，激活消費感知，讓消費者從內(nèi)心里喜愛上產(chǎn)品。

    趣味營銷最大的優(yōu)勢是成本低。僅僅通過互聯(lián)網(wǎng)，就能將有趣的動態(tài)或產(chǎn)品傳播出去，這對剛剛起步的企業(yè)來說，比傳統(tǒng)營銷更合算，更有效果。

    另外，在消費市場中，年輕人的比例越來越重，趣味營銷則能及時抓住年輕消費群體的眼球，吻合用戶心理，這也正是湯達(dá)人成為年輕人夜宵的原因。

    湯達(dá)人無論是產(chǎn)品、包裝，還是宣傳內(nèi)容和方式，都做了趣味化的處理，讓產(chǎn)品直接融入年輕消費者的生活中，成為他們口中的喜愛之物。

那么，農(nóng)產(chǎn)品該怎么做才能像湯達(dá)人一樣，通過趣味營銷成為年輕人的熱追品呢？
農(nóng)產(chǎn)品用好趣味營銷的四大方法

    方法一：產(chǎn)品有新意是趣味營銷的基礎(chǔ)。
    盡管營銷方法有很多，但產(chǎn)品永遠(yuǎn)都是營銷的基礎(chǔ)，趣味營銷也是一樣。湯達(dá)人正是通過對泡面吃法的趣味性改變，讓年輕消費群體眼前一亮。

    傳統(tǒng)的泡面往往是先加入醬包再注入熱水，但湯達(dá)人卻要先加熱水再加醬包，這細(xì)小的差異性，吸引了許多消費者的嘗試，湯達(dá)人還對醬料進(jìn)行了改良，讓消費者變成既愛吃面也愛喝湯，正是這種有趣的吃法，讓湯達(dá)人成功在市場中站住了腳步。

    較為傳統(tǒng)的農(nóng)產(chǎn)品和方便面市場一樣，許多產(chǎn)品的食用方法都已經(jīng)固化，從產(chǎn)品出發(fā)讓農(nóng)產(chǎn)品的吃法更有趣，能讓農(nóng)產(chǎn)品變得更有趣時尚。

    方法二：包裝有趣是吸引年輕消費者的關(guān)鍵。
    品質(zhì)是決定消費購買產(chǎn)品的主因，包裝則是第二原因。湯達(dá)人在包裝上與傳統(tǒng)泡面的包裝完全不同，有趣的包裝吸引了年輕人的購買。

湯達(dá)人不走康師傅和今麥郎的大碗風(fēng)格，精致的小桶是湯達(dá)人的風(fēng)格。

    湯達(dá)人的包裝上并沒有明星，只有一個卡通人物手捧一大碗面，加上日系的小清新配色，正戳中了年輕消費者審美觀感。

    反觀農(nóng)產(chǎn)品的包裝設(shè)計，一直都有一個誤區(qū)，認(rèn)為顏色越亮越好，核心符號越復(fù)雜越好，但把兩者結(jié)合起來效果往往都不太理想。因此，農(nóng)產(chǎn)品包裝有必要結(jié)合時尚潮流，將價值用趣味性的核心符號表達(dá)出來。

方法三：廣告內(nèi)容延伸感是吸引年輕消費者的動力。
廣告是推廣品牌產(chǎn)品的主要方式，湯達(dá)人的廣告也是充滿趣味性的。

    在猴年湯達(dá)人廣告中，廣告開始沒有明星也沒有產(chǎn)品，只有一只小猴子在焦急地等待，三分鐘后小猴子變成了人終于吃上了湯達(dá)人泡面。

    不止這一個，湯達(dá)人的其他廣告，或?qū)W生作業(yè)，或元氣高湯，都是通過有趣的表達(dá)形式，來凸顯品牌特色，有情有趣自然吸引消費者。

    反觀農(nóng)產(chǎn)品的廣告，大多數(shù)都是以藍(lán)天土地做背景，一成不變，如能將藍(lán)天黑土延伸到環(huán)保、風(fēng)土人情，一定會比生硬的宣傳環(huán)境好更有趣，更有銷售力。

方法四：各類平臺立體傳播才能引起年輕人關(guān)注。
前面提到，因為面向年輕用戶，趣味營銷是一種基于互聯(lián)網(wǎng)的營銷方式，所以互聯(lián)網(wǎng)就是趣味營銷主戰(zhàn)場。

    湯達(dá)人在微博上建立了“湯達(dá)人club”官方賬號，與消費者每天保持交流，并且每天都有新的話題和消費者互動。除了微博，在微信朋友圈也能找到湯達(dá)人的H5，就連以美妝分享為主的小紅書上也有關(guān)于湯達(dá)人的分享。正是湯達(dá)人在網(wǎng)絡(luò)中的全方位覆蓋性傳播，才讓更多的年輕消費者選擇了湯達(dá)人。

    同樣，一些服務(wù)年輕人的農(nóng)產(chǎn)品品牌，只有傳播平臺也做到線上立體覆蓋，用趣味話題帶動傳播，才能有粘性，有互動，有未來，贏得網(wǎng)速更快互聯(lián)網(wǎng)更加無孔不入的5g時代。

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網(wǎng)址: 從湯達(dá)人的趣味營銷中找到農(nóng)產(chǎn)品迎合年輕市場的方法 http://www.u1s5d6.cn/newsview466427.html