導(dǎo)讀：宮頸癌是僅次于卵巢癌的第二大女性惡性腫瘤，我國已有宮頸癌患者40萬，每年新增患者13萬，發(fā)病率約為6.6%，死亡率達(dá)7.5%。研究發(fā)現(xiàn)99.7%的宮頸癌都是由感染人乳頭瘤病毒（HPV）引起，18-28歲的女性HPV感染率約占 50％～80％，而這一年齡段也正是女性一生中孕育的主要時(shí)期，因此預(yù)防宮頸癌對于女性乃至整個(gè)母嬰家庭尤為重要。

目前對于宮頸癌暫無有效治療藥物，接種HPV疫苗和定期篩查是最佳方案。發(fā)達(dá)國家HPV疫苗接種率超過60%，作為宮頸癌高發(fā)國家，在我國接種HPV疫苗卻面臨著缺口大、預(yù)約難等一系列困局，如何滿足國內(nèi)消費(fèi)者希望及早接種疫苗的需求，以更合理的價(jià)格、更便捷的服務(wù)提升健康消費(fèi)體驗(yàn)成為這一領(lǐng)域亟待解決的問題。

作者/麗婷

在HPV疫苗接種推廣及普及方面，電商平臺走在了前列。5月18日，在拼多多“520秒殺節(jié)”如火如荼舉行之際，平臺宣布將現(xiàn)貨HPV疫苗以“秒殺萬人團(tuán)”的形式上線。這是拼多多第三次進(jìn)行HPV疫苗的“秒殺萬人團(tuán)”，該活動持續(xù)三天，一經(jīng)上線便受到熱捧，不僅有效緩解了用戶急于接種的焦慮，也在推動醫(yī)藥電商、線上醫(yī)療發(fā)展的進(jìn)程中讓普通民眾切實(shí)感受到消費(fèi)體驗(yàn)、便利程度提升的價(jià)值。

全國30城現(xiàn)貨開打 拼多多HPV疫苗“秒殺萬人團(tuán)”三啟搶購熱潮

世界衛(wèi)生組織指出，HPV疫苗接種是預(yù)防宮頸癌的一級措施。5月21日召開的兩會上，全國政協(xié)委員于魯明建議將HPV疫苗納入國家免疫規(guī)劃（9-14歲女孩免費(fèi)接種），努力將宮頸癌疾病對我國女性的威脅降到最低。隨著我國人均可支配收入日益提升，國民對自身健康關(guān)注度逐漸增強(qiáng)，越來越多的人也開始意識到接種HPV疫苗的重要性。

但目前對于民眾來說，“想接種”和“完成接種”之間，還面臨著一系列現(xiàn)實(shí)問題。一方面，產(chǎn)能限制與巨大的市場需求之間的矛盾形成HPV疫苗供不應(yīng)求的局面。我國需要接種HPV疫苗的人群約3.56億，但據(jù)中檢院統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2017年我國HPV疫苗簽發(fā)量146萬支；2018年為700萬支；2019年1月份至11月份為870萬支，按照一人全程打完需要3針計(jì)算，還存在超過10億支巨大的市場缺口待滿足。

HPV疫苗市場形成“9價(jià)缺貨，4價(jià)排隊(duì)，雙價(jià)難約”的態(tài)勢，一針難求、搖號打針的情況屢屢出現(xiàn)，有些人等待數(shù)月乃至一年也預(yù)約不到，錯(cuò)過最佳接種年齡，一些人甚至不惜花費(fèi)數(shù)萬元跑去國外接種。

另一方面，進(jìn)口HPV疫苗的價(jià)格普遍偏高，一位女性消費(fèi)者表示：“香港三針下來得6000多，加上來回機(jī)票等其他費(fèi)用，總共得1萬元以上。”高昂的價(jià)格將很大一部分女性排除在外，想接種卻打不起。盡管5月18日，我國首針國產(chǎn)二價(jià)HPV疫苗在湖北省婦幼保健院接種，意味著HPV疫苗走入“國產(chǎn)時(shí)代”，但尚未覆蓋更多地區(qū)，供給放量也需要一定時(shí)間，很多人還處在觀望中。

拼多多較早關(guān)注到國內(nèi)HPV疫苗供應(yīng)緊缺、消費(fèi)者需求迫切這一現(xiàn)狀，在今年4月20日“全民健康節(jié)”專場活動期間，正式上線HPV疫苗，涵蓋全國17個(gè)城市，以更優(yōu)質(zhì)的價(jià)格和服務(wù)滿足消費(fèi)者早日接種的需求?；顒咏Y(jié)束后，消費(fèi)者要求返場的呼聲很高，緊接著4月29日，拼多多現(xiàn)貨4價(jià)9價(jià)HPV疫苗再度以“秒殺萬人團(tuán)”的形式上線，受到消費(fèi)者廣泛好評。

在拼多多預(yù)約成功準(zhǔn)備接種第一針的李女士表示，“我在拼多多上購買，價(jià)格合適是一方面，最關(guān)鍵的是不需要排隊(duì)，買了就可以和醫(yī)院預(yù)約時(shí)間?！币淮胃纫淮位鸨谋澈?，充分展現(xiàn)出拼多多的平臺優(yōu)勢及消費(fèi)者信賴。

而在最近的“秒殺萬人團(tuán)”中，拼多多將活動持續(xù)時(shí)間更長、覆蓋城市更廣、優(yōu)惠力度更大。

據(jù)悉，拼多多在全國30個(gè)城市上線了1000件4價(jià)/9價(jià)HPV疫苗，售價(jià)低至2480元。此外，在現(xiàn)有優(yōu)惠力度上，額外準(zhǔn)備了兩種疫苗的超級秒殺，售價(jià)僅為1888元和3999元。參與購買的消費(fèi)者，只要在北上廣深等全國30個(gè)城市預(yù)約，就可以不需排隊(duì)即約即打。在杭州等疫苗需求較為旺盛的城市，拼多多也為消費(fèi)者提供了100件疫苗，消費(fèi)者無需搖號即可直接預(yù)約。活動從5月18日持續(xù)至5月20日，在全國進(jìn)口HPV疫苗預(yù)約排隊(duì)難的情況下，拼多多百億補(bǔ)貼瞄準(zhǔn)4價(jià)9價(jià)HPV疫苗現(xiàn)貨，以更親民實(shí)惠的價(jià)格為消費(fèi)者帶來優(yōu)質(zhì)的健康消費(fèi)體驗(yàn)。

持續(xù)加碼健康提升用戶體驗(yàn) 探索健康消費(fèi)新路徑

公開數(shù)據(jù)顯示，疫情穩(wěn)定以來，健康醫(yī)療類的服務(wù)消費(fèi)呈現(xiàn)翻倍增長，經(jīng)此一“疫”，人們越發(fā)懂得健康的可貴，也有越來越多的人愿意為健康買單。數(shù)字化時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和電子商務(wù)的發(fā)展為線上醫(yī)療的進(jìn)步提供了有力支撐，拼多多在這一領(lǐng)域的創(chuàng)新舉措正是對未來醫(yī)療供應(yīng)新路徑的積極探索。

據(jù)悉，拼多多的HPV疫苗由國內(nèi)專業(yè)的疫苗預(yù)約平臺“彩虹醫(yī)生”提供，消費(fèi)者在下單后完成登記，就可以在所購城市的醫(yī)院進(jìn)行預(yù)約。從線上搶購、登記信息、收到電子憑證到預(yù)約醫(yī)院，整個(gè)流程現(xiàn)貨專供、無需排隊(duì)，實(shí)現(xiàn)了線上線下的高效聯(lián)動。同時(shí)，為全面保障消費(fèi)者利益，拼多多官方嚴(yán)格把關(guān)疫苗的供應(yīng)，只要是參加“秒殺萬人團(tuán)”的HPV疫苗，均來自知名藥企默沙東，消費(fèi)者可以在接種的醫(yī)療機(jī)構(gòu)，通過掃描電子碼等手段，在藥企官方或者第三方監(jiān)管平臺，查驗(yàn)商品來源，確保疫苗不僅“價(jià)廉”更要“物美”。

此外，拼多多也利用電商優(yōu)勢進(jìn)一步助推線上醫(yī)療發(fā)展，賦予健康生活更大的想象空間。5月17日，在HPV疫苗上線“秒殺萬人團(tuán)”前一天，上海市東方醫(yī)院婦產(chǎn)科醫(yī)生等多位專家做客拼多多“限時(shí)秒殺官方店”直播間，為全民講解宮頸癌及HPV疫苗相關(guān)知識。在持續(xù)兩個(gè)小時(shí)的直播里，專家和拼多多員工通過視頻直播，為觀眾科普有關(guān)HPV疫苗接種的必要性以及各種細(xì)節(jié)知識，如HPV感染途徑、HPV疫苗接種及檢測注意事項(xiàng)、發(fā)現(xiàn)高危型HPV感染等內(nèi)容。此外，直播中還在線解答了消費(fèi)者“網(wǎng)購疫苗”的相關(guān)流程問題，增進(jìn)消費(fèi)者對產(chǎn)品及服務(wù)的了解，助力醫(yī)療知識普及，推動行業(yè)線上化發(fā)展。

隨著消費(fèi)觀念的升級，越來越多的用戶發(fā)現(xiàn)，身體健康才是最大的資本。健康消費(fèi)升級已成為當(dāng)前一大重要消費(fèi)趨勢。

拼多多在做的，就是讓消費(fèi)者花最少的錢，享受最便捷最放心的健康服務(wù)。在全民共度疫情的艱難時(shí)刻，拼多多及時(shí)供應(yīng)口罩等應(yīng)急醫(yī)療物資；隨著復(fù)工復(fù)產(chǎn)，又面向全網(wǎng)用戶推出“新冠核酸檢測”預(yù)約服務(wù)；針對女性群體，拼多多推出了極致性價(jià)比的輕醫(yī)美類產(chǎn)品，現(xiàn)在消費(fèi)者有強(qiáng)烈意愿注射HPV疫苗，就立刻安排上線。這也是拼多多在保持貨源優(yōu)質(zhì)可靠的前提下，積極探索更多醫(yī)藥電商、線上醫(yī)療的可行性，持續(xù)推動國民健康發(fā)展的重要舉措。

在電子商務(wù)蓬勃發(fā)展的浪潮中，頭部平臺不僅為消費(fèi)者提供多元化、個(gè)性化的商品和服務(wù)，也在關(guān)注不同消費(fèi)人群需求的同時(shí)注重與用戶的溫情互動，創(chuàng)造更多社會價(jià)值。

文章來源：母嬰行業(yè)觀察

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