艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2020年中國中青年保健品市場規(guī)模達到700.9億元，同比增長12.4%，預計到2021年市場規(guī)模將增至758億元，用戶年齡已經向低齡化發(fā)展。同時，保健食品正在朝向零食化、輕量化的方向發(fā)展。越來越多的企業(yè)也加入保健食品的生產研發(fā)中。保健食品的安全也成為消費者和監(jiān)管部門關注的重點。

在社會節(jié)奏加快的影響下，當代打工人由于生活不規(guī)律、習慣性熬夜、工作壓力大等問題，多會產生免疫力下降等身體和心理的亞健康問題。中青年群體意識到身體健康的問題，但是對于規(guī)律飲食睡眠、堅持鍛煉等方式相比，食用保健品顯得更加方便可行，因而保健品越來越成為中青年的一種“剛需”。

在消費結構和消費模式的升級下，中國健康紅利到來便已經成為飲料市場的主流觀點。瞄準紅利的飲料廠商也紛紛推出許多主打“無糖無脂”“低糖低脂”的產品。元氣森林作為成為近幾年現(xiàn)象級快消品飲品產品，其主打的0糖0脂概念在未被質疑風波之前，深受年輕女性消費者喜歡。

元氣森林向左，燃氣蜂蜜枸杞汁向右

2021年嗨呀食品推出的大眾快消品燃起蜂蜜枸杞汁飲料，主打枸杞這一中國中藥元素。定位東方能量“國汁”飲品，以中國枸杞養(yǎng)肝護肝、滋陰養(yǎng)顏功效為養(yǎng)生出發(fā)點，致力于“東方能量”更適合東方人體質的產品研發(fā)，打造中國枸杞、中國“果汁”飲品概念。

健康焦慮已經從過去的中老年人群體呈現(xiàn)出年輕化、熬夜脫發(fā)、加班猝死、癌癥的年輕化，當下健康焦慮已經成為全民熱議且最為敏感話題。據(jù)嗨呀食品研發(fā)總監(jiān)宋繼東告訴記者，燃起蜂蜜枸杞汁共計研發(fā)打樣三百七十三款，近五千人次口感測驗。以大數(shù)據(jù)作為支撐，致力于國內首款兼顧口感的治愈系枸杞汁飲品研發(fā)。

枸杞有著很深的群眾好感，中老年人的健康焦慮，燃起枸杞汁都能給出答案。而隨著養(yǎng)生年輕化，年輕群體也將是燃起枸杞汁的重要消費群體。燃起枸杞汁外包裝的中國圖騰設計兼顧老中青三代，寓意產品的同時有著濃厚的家國情懷。

大健康時代，真正健康的飲品快消品，市場越來越大，燃起枸杞汁能否扛起這面大旗，亟需市場的見證。返回搜狐，查看更多

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