艾媒咨詢(xún)數(shù)據(jù)顯示，2020年中國(guó)中青年保健品市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到700.9億元，同比增長(zhǎng)12.4%，預(yù)計(jì)到2021年市場(chǎng)規(guī)模將增至758億元，用戶(hù)年齡已經(jīng)向低齡化發(fā)展。同時(shí)，保健食品正在朝向零食化、輕量化的方向發(fā)展。越來(lái)越多的企業(yè)也加入保健食品的生產(chǎn)研發(fā)中。保健食品的安全也成為消費(fèi)者和監(jiān)管部門(mén)關(guān)注的重點(diǎn)。
在社會(huì)節(jié)奏加快的影響下，當(dāng)代打工人由于生活不規(guī)律、習(xí)慣性熬夜、工作壓力大等問(wèn)題，多會(huì)產(chǎn)生免疫力下降等身體和心理的亞健康問(wèn)題。中青年群體意識(shí)到身體健康的問(wèn)題，但是對(duì)于規(guī)律飲食睡眠、堅(jiān)持鍛煉等方式相比，食用保健品顯得更加方便可行，因而保健品越來(lái)越成為中青年的一種“剛需”。
在消費(fèi)結(jié)構(gòu)和消費(fèi)模式的升級(jí)下，中國(guó)健康紅利到來(lái)便已經(jīng)成為飲料市場(chǎng)的主流觀點(diǎn)。瞄準(zhǔn)紅利的飲料廠商也紛紛推出許多主打“無(wú)糖無(wú)脂”“低糖低脂”的產(chǎn)品。元?dú)馍肿鳛槌蔀榻鼛啄戡F(xiàn)象級(jí)快消品飲品產(chǎn)品，其主打的0糖0脂概念在未被質(zhì)疑風(fēng)波之前，深受年輕女性消費(fèi)者喜歡。
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2021年嗨呀食品推出的大眾快消品燃起蜂蜜枸杞汁飲料，主打枸杞這一中國(guó)中藥元素。定位東方能量“國(guó)汁”飲品，以中國(guó)枸杞養(yǎng)肝護(hù)肝、滋陰養(yǎng)顏功效為養(yǎng)生出發(fā)點(diǎn)，致力于“東方能量”更適合東方人體質(zhì)的產(chǎn)品研發(fā)，打造中國(guó)枸杞、中國(guó)“果汁”飲品概念。
健康焦慮已經(jīng)從過(guò)去的中老年人群體呈現(xiàn)出年輕化、熬夜脫發(fā)、加班猝死、癌癥的年輕化，當(dāng)下健康焦慮已經(jīng)成為全民熱議且最為敏感話題。據(jù)嗨呀食品研發(fā)總監(jiān)宋繼東告訴記者，燃起蜂蜜枸杞汁共計(jì)研發(fā)打樣三百七十三款，近五千人次口感測(cè)驗(yàn)。以大數(shù)據(jù)作為支撐，致力于國(guó)內(nèi)首款兼顧口感的治愈系枸杞汁飲品研發(fā)。
枸杞有著很深的群眾好感，中老年人的健康焦慮，燃起枸杞汁都能給出答案。而隨著養(yǎng)生年輕化，年輕群體也將是燃起枸杞汁的重要消費(fèi)群體。燃起枸杞汁外包裝的中國(guó)圖騰設(shè)計(jì)兼顧老中青三代，寓意產(chǎn)品的同時(shí)有著濃厚的家國(guó)情懷。
大健康時(shí)代，真正健康的飲品快消品，市場(chǎng)越來(lái)越大，燃起枸杞汁能否扛起這面大旗，亟需市場(chǎng)的見(jiàn)證。返回搜狐，查看更多
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