本文轉(zhuǎn)自：人民網(wǎng)-四川頻道

6月7日，第15屆廣告主峰會暨金遠(yuǎn)獎?lì)C獎盛典在北京舉行，好醫(yī)生集團(tuán)康復(fù)新品牌“康小新X夜貓子·好滋‘胃’夜市”項(xiàng)目，斬獲金遠(yuǎn)獎IP營銷類金獎。

金遠(yuǎn)獎是業(yè)內(nèi)舉辦時(shí)間最長、參與人數(shù)最多的獎項(xiàng)之一，代表著最新的企業(yè)品牌營銷理念與案例。此前，由《廣告主評論》主辦的“2023向上品牌100榜單”也正式對外發(fā)布，好醫(yī)生品牌從品牌規(guī)模性、成長性、知名度、美譽(yù)度等方面憑借過硬的綜合實(shí)力成功入選“年度向上品牌100榜單”，充分體現(xiàn)了好醫(yī)生集團(tuán)在品牌營銷與活躍度方面的卓越成績。

圖為IP康小新。好醫(yī)生集團(tuán)供圖

沉浸式科普，互動創(chuàng)意引發(fā)共鳴

此前，好醫(yī)生康復(fù)新液聯(lián)合成都“夜貓子夜市”，共同打造好滋“胃”夜市。活動以“滋胃先知胃，好胃享好味”為主題，圍繞成都夜市經(jīng)濟(jì)營造“煙火氣”，和本地夜市聯(lián)動開辦“好滋胃夜市”，積極打造特色夜間消費(fèi)場景和文化場景，開展系列創(chuàng)新活動，在美食場景的基礎(chǔ)上，特別提供了“知識宵夜”，擺“科普夜市”、做“知識宵夜”、普“胃病健康”，讓廣大市民滋胃先知味，有好胃才能享受四川美食好味道，從而推動夜間經(jīng)濟(jì)與天府文化的深度融合。

活動現(xiàn)場，愛胃宣言被寫成新潮時(shí)尚的科普語、制作成立牌橫幅等形式，裝飾在夜市環(huán)境中；好醫(yī)生集團(tuán)康復(fù)新IP“康小新”化身探店達(dá)人，游走于各家店鋪之間；好醫(yī)生大健康團(tuán)隊(duì)將直播現(xiàn)場搬到夜市，和全國各地的觀眾互動?；顫娪殖錆M創(chuàng)意的場景，吸引了不少市民拍照打卡。

線上，好醫(yī)生康復(fù)新液官方微博@好醫(yī)生康復(fù)新向網(wǎng)友們發(fā)起#滋胃先知胃，好胃享好味#有獎?wù)骷顒印Ｗ尵W(wǎng)友帶話題說出自己的健康疑問，從而獲得專業(yè)幽默的“知胃”解答。這種“有趣的科普”的雙向奔赴型營銷策略，成功吸引眾多消費(fèi)者圍觀?；顒拥钠毓舛葮O速增長，打通了品牌營銷新通道，無疑是一次營銷方式的成功創(chuàng)新。

線上線下齊聯(lián)動，打響雙渠道品牌影響力針對強(qiáng)化用戶對品牌的粘性，好滋“胃”夜市的成功打造，受到多家媒體的關(guān)注和報(bào)道，其線上微博話題“#滋胃先知胃，好胃享好味”短短5天就收獲破億流量，約2萬微博網(wǎng)友參與互動討論，引發(fā)熱議。話題引發(fā)熱烈討論的背后，也是大家對胃部問題、健康問題的深思與期望。

深度捆綁IP，突破傳統(tǒng)單一傳播模式

圖為頒獎現(xiàn)場。好醫(yī)生集團(tuán)供圖

隨著品牌年輕化路線的不斷踐行，醫(yī)藥工業(yè)品牌也不斷新嘗試。好醫(yī)生康復(fù)新經(jīng)過層層把關(guān)、3年打磨，將品牌IP康小新帶到大眾面前。聯(lián)合IP不斷打造為群眾所懂、為群眾所用的健康科普，多渠道多維度提升品牌新價(jià)值、賦能品牌新內(nèi)涵，以及憑借線上線下雙重聯(lián)動、圈內(nèi)圈外協(xié)同共振配合消費(fèi)者圈層細(xì)分，取得了營銷效果的重大突破。

2020年，好醫(yī)生集團(tuán)“做個(gè)好人樂隊(duì)”成立出道，首支MV《百胃人生》正式發(fā)行，康小新參演MV。2021年，康小新打卡成都地標(biāo)建筑，聯(lián)合25家知名品牌，以及權(quán)威媒體共同科普健康。2022年5月，在好醫(yī)生美洲大蠊養(yǎng)殖基地，“新員工”康小新上崗；8月上線《康小新的治愈旅程》三期系列漫畫，通過微觀視覺，康小新化身科普達(dá)人和修復(fù)戰(zhàn)士，進(jìn)入人體與細(xì)胞一同守護(hù)人體健康；9月聯(lián)合權(quán)威媒體推出首個(gè)手繪逐幀動畫《康小新的中醫(yī)藥文化之旅》，康小新帶著好醫(yī)生關(guān)于中醫(yī)藥的四問，開啟一場中醫(yī)藥文化之旅。守正創(chuàng)新，好醫(yī)生集團(tuán)從更懂年輕人的視角出發(fā)，憑借品牌專屬的“關(guān)愛大眾健康”情懷，實(shí)現(xiàn)與年輕群體深度對話，與之共情、共鳴、共行。

洞悉餐桌健康，守護(hù)中國胃

“關(guān)愛大眾健康”是好醫(yī)生品牌的核心主張，吃飯是人生第一要事，不僅影響個(gè)人身體健康，還關(guān)乎全民健康素質(zhì)，甚至影響整個(gè)社會的醫(yī)療體系、食物可持續(xù)發(fā)展、生態(tài)環(huán)境等。好醫(yī)生希望大家充分重視“飲食與健康”這件大事，通過好醫(yī)生康復(fù)新品牌積極響應(yīng)，提出“守護(hù)中國胃”口號。

圖為金遠(yuǎn)獎獎杯。好醫(yī)生集團(tuán)供圖

生于美食的國度，哪個(gè)年輕人不愛吃？自詡為“干飯人”的康小新將旅行八方，乘坐愛胃科普健康號專車，從成都出發(fā)，沿著美食大環(huán)線，挖掘那一碗“人間煙火”。

吃出美味，更要吃出健康，滋胃先知胃，好胃享好味，合理膳食，食養(yǎng)才是良醫(yī)?？敌⌒碌膼畚缚破諏㈦S著愛胃地圖不斷探索，因地制宜打造地域性養(yǎng)胃指南， 守護(hù)中國胃，打通腸胃健康科普的“最后一公里”。（王凡、實(shí)習(xí)生商譯丹）

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