隨著“她力量”意識的覺醒,女性的自我成長與個人表達成為了時下備受矚目的焦點話題。從大眾熟知的影視作品到各大品牌對女性個人需求的重視,越來越多的女性逐漸將重心放在自身發(fā)展上,更加重視個人生活的平衡。

著名咨詢機構(gòu)埃森哲近日發(fā)布的中國消費者洞察系列報告顯示,中國年齡在20歲-60歲之間的女性消費者約有4億人,她們撐起了國內(nèi)10萬億元規(guī)模的消費市場。現(xiàn)在,80、90后女性已占據(jù)市場消費主力。除了美妝、醫(yī)美、護理等領(lǐng)域的消費需求不斷擴大,在女性生殖健康、護理調(diào)養(yǎng)等方面,消費者的關(guān)注也在不斷提高。天貓醫(yī)藥平臺數(shù)據(jù)顯示,在私處健康管理上,女性私處護理產(chǎn)品2020年的全年銷量較2019年上漲43%。

在歐美國家,私護洗液是一個發(fā)展十分成熟的品類,連醫(yī)生也會主動建議女性常備一瓶。然而,我國女性普遍對生殖健康知識相對缺乏,對私密性的話題過于保守。加上之前市場上三無灌洗式產(chǎn)品留下的不好的印象,使得大部分婦科醫(yī)生及主流醫(yī)學平臺都曾“一刀切”地表示,私處用清水清洗就已足夠,過度清洗可能導致私處菌群失衡。

如今,在高效率快節(jié)奏的生活狀態(tài)下,留給女性護理私處的空間和時間都有限。女性的私密空間因生理原因易引起膚質(zhì)過敏與感染,用清水沖洗難以保證清潔的真正效果,導致體內(nèi)的細菌和感染物堆積,長此以往,異味與婦科病將會影響女性的整體狀態(tài)。除此,現(xiàn)代女性生活方式多樣豐富,運動后或是外出旅行、出差等情境下,女性對私護的需求也越來越大。

同為女性,深悉中國女性私處護理的痛點,Freja (芙芮雅)的兩名創(chuàng)始人經(jīng)過近兩年的籌備時間,于2021年3月在上海上線了三款根據(jù)不同使用場景研發(fā)的女性私護洗液產(chǎn)品,根據(jù)女性私處不同環(huán)境調(diào)配成分,不添加任何皂基,給女性私處帶來自然養(yǎng)護。

針對運動健身后的女性,由于運動出汗,較多分泌物,皮脂,油脂聚集在外陰褶皺襞和縫隙間。外陰是保護生殖道免受感染的第一道防線,為防止分泌物、汗液、尿液和糞便污染的積聚,由此產(chǎn)生異味以及感染,需要及時清洗。

而在生理期,女性荷爾蒙降到一個月當中的最低水平。經(jīng)血會使陰道平時弱酸的pH值偏堿,對細菌的抵抗力降低,易受感染。加之干的經(jīng)血和皮脂容易堆積在褶皺縫隙處,容易導致異味。此時,專業(yè)的洗護尤為重要。

對于有親密性行為的女性群體來說,Freja聯(lián)合創(chuàng)始人Annie(湯菁)著重強調(diào):“親密性行為后,酸堿體液融合,pH值的平衡被打破,私處黏膜由于幾乎沒有角質(zhì)層,可能因為摩擦而引起細小破損,外陰處的皮膚都是大毛囊,這時細菌容易直侵,為防止細菌感染,一定要及時清潔和修復?！敖】蛋踩挠H密行為才可以給女性提供可持續(xù)的愉悅。

“針對現(xiàn)代女性經(jīng)常外出(健身、旅游、出差)的特點,”Freja聯(lián)合創(chuàng)始人Jade(李皓瑜)表示:“我們的產(chǎn)品包裝設計與護膚品相近,簡潔精致,還有小規(guī)格的便攜選擇。同時采用泡沫泵頭設計,不易漏液,杜絕細菌污染?！笔着w驗用戶之一的小婷也十分喜愛泵頭的設計,認為一按起泡不僅十分節(jié)省時間而且方便控制用量,質(zhì)地輕盈沖洗無殘留。另一位體驗用戶小曹也表示,每天背著健身衣物上班的她,小規(guī)格包裝特別方便,適合愛運動的她,以前買的產(chǎn)品都是200毫升以上的,太大太沉,也都閑置了。

在呼吁女性呵護自己的同時,Freja (芙芮雅)將呵護地球、環(huán)保意識作為產(chǎn)品的價值理念不斷延伸,在包裝上選擇了環(huán)保型可降解材質(zhì)。目前,團隊正在研發(fā)產(chǎn)品補給裝和其他環(huán)?？赡?。

目前,Freja (芙芮雅)在推出以女性為向心力的私護洗液產(chǎn)品后,也通過小紅書、微信等自媒體平臺為廣大女性創(chuàng)造Freja (芙芮雅)社區(qū),圍繞私護話題延展“如何清洗、怎么清洗” 、“痛經(jīng)吃什么好“ 、“經(jīng)期是否可以愛愛“進行分享,聯(lián)動不同年代出生的母女一起探討私護話題等。最新消息稱,Freja (芙芮雅)目前正在籌備開展社群項目,Freja(芙芮雅)作為中國生殖健康協(xié)會會員單位,將會聯(lián)動機構(gòu)和社群,幫助女性關(guān)注私護領(lǐng)域。未來,Freja將成為一個女性私護健康的分享渠道,為女性提供可參與、可解惑答疑的溝通空間。

女性的消費觀念隨著自身需求的變化而有所延伸,在為女性私密護理提供安全保障的前提下,Freja將理念升級,主張培養(yǎng)女性由內(nèi)而外的護理意識,生活情趣的審美態(tài)度,為中國消費市場提供建設性的服務支持,為女性自我提升帶來積極作用。

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