首頁資訊海量財(cái)經(jīng)｜養(yǎng)樂多與飲樂多：一個(gè)關(guān)閉上海工廠一個(gè)“老樹發(fā)新枝”

海量財(cái)經(jīng)｜養(yǎng)樂多與飲樂多：一個(gè)關(guān)閉上海工廠一個(gè)“老樹發(fā)新枝”

來源：泰然健康網(wǎng) 時(shí)間：2024年12月16日 02:28

日前，乳酸菌品牌養(yǎng)樂多關(guān)閉上海工廠的消息，又將人們的目光引到乳酸菌飲料市場(chǎng)上來，而作為兩大國內(nèi)消費(fèi)者都熟知的乳酸菌飲料品牌，養(yǎng)樂多與飲樂多，一個(gè)為日本企業(yè)，一個(gè)是并購韓資企業(yè)，名字雖只有一字之差，但其發(fā)展卻迥然不同。同樣都是經(jīng)營(yíng)二十余年，一個(gè)關(guān)閉上海工廠，聲稱要通過重組提高生產(chǎn)效率，進(jìn)一步整合資源；另一個(gè)則是“老樹發(fā)新枝”，在“老國貨”的品牌基礎(chǔ)上穩(wěn)扎穩(wěn)打，用新形象重新出發(fā)。

養(yǎng)樂多活菌型乳酸菌乳飲品

養(yǎng)樂多近年在華銷量下滑

回顧歷史，養(yǎng)樂多于2002年首次踏入中國市場(chǎng)，初以益力多之名在廣州啟航，次年即以養(yǎng)樂多品牌在上海扎根。歷經(jīng)二十余載的深耕細(xì)作，養(yǎng)樂多（中國）集團(tuán)已構(gòu)建了53家分公司和6大生產(chǎn)基地的龐大網(wǎng)絡(luò)。根據(jù)官網(wǎng)信息，2004年，養(yǎng)樂多上海公司成立，這6家生產(chǎn)基地分別位于廣州（2處）、天津、無錫（2處）、佛山，上海已經(jīng)不在其中。

低糖版本養(yǎng)樂多“小藍(lán)瓶”

作為國內(nèi)消費(fèi)者熟知的乳酸菌飲料品牌，養(yǎng)樂多最初以“有益腸道健康”的概念打開知名度，并以大單品“小紅瓶”迅速占領(lǐng)市場(chǎng)。除“小紅瓶”外，養(yǎng)樂多于2016年推出低糖版本養(yǎng)樂多“小藍(lán)瓶”，2023年推出500億低糖“小金瓶”，今年又推出蜜桃味養(yǎng)樂多。

天眼查信息顯示，上海益力多乳品有限公司目前是存續(xù)狀態(tài)，由養(yǎng)樂多（中國）投資有限公司全資持股，實(shí)際控制人為日本國株式會(huì)社養(yǎng)樂多本社。2023年其員工數(shù)量為4512人。

截至12月11日，天眼查App顯示，上海益力多乳品有限公司目前是存續(xù)狀態(tài)

“我小時(shí)候喝過養(yǎng)樂多，長(zhǎng)大后感覺太甜了，不符合我的口味，就不再買著喝了?！币晃粍偡艑W(xué)的濟(jì)南初中生放學(xué)后正在超市冷柜前一邊挑選乳制品飲料，一邊對(duì)記者說道。記者看到，超市里正在售賣的養(yǎng)樂多飲料，原味100ml*5瓶/包的價(jià)格為12.6元。

濟(jì)南一家超市里正在售賣的養(yǎng)樂多乳酸菌飲料

頻頻動(dòng)作的背后，也止不住養(yǎng)樂多這逐步放緩的銷量增速。

據(jù)了解，養(yǎng)樂多在華銷量從2002年日銷6萬瓶到2016年的582.5萬瓶，14年間其銷量復(fù)合增速曾達(dá)到39%。但到了2018年，養(yǎng)樂多在華日銷752.6萬瓶，同比增速下降至7.5%。2021年，養(yǎng)樂多在中國大陸市場(chǎng)的日均銷量為698萬瓶。

截至2023年9月，養(yǎng)樂多在中國市場(chǎng)的日銷售量同比下降23%至253萬瓶，與巔峰時(shí)期日均銷量曾高達(dá)760.9萬瓶的數(shù)字相比，降幅高達(dá)70%，增速也明顯放緩。

在渠道上，蒙牛、伊利等國內(nèi)大企業(yè)利用自身品牌在渠道和品牌建立方面的優(yōu)勢(shì)，通過更有價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品不斷威脅著養(yǎng)樂多的地位。隨著消費(fèi)下沉趨勢(shì)和競(jìng)爭(zhēng)加劇，養(yǎng)樂多的處境困難重重。

飲樂多背靠青島打造“老品牌·新國貨”

“天天飲樂多，暢快活力多”，這句話承載了無數(shù)國人的童年時(shí)光，飲樂多也成為了不少人的“童年記憶”。

青島市著名商標(biāo)——飲樂多乳酸菌飲料

1997年，飲樂多由韓國肥樂株式會(huì)社和韓國三榮株式會(huì)社共同出資建立，將世界級(jí)高濃度、高活性的專利乳酸菌菌種引進(jìn)中國，并于1998年在青島成立天泰飲樂多食品有限公司，乳酸菌飲料酸甜爽口的滋味，首次在中國人的味蕾中炸開，飲樂多一躍成為當(dāng)時(shí)國內(nèi)乳酸菌品牌的領(lǐng)軍者。

2020年初，在外貿(mào)行業(yè)小有成就的樸盛震（現(xiàn)任飲樂多董事長(zhǎng)）并購韓國飲樂多，使飲樂多真正成為中國人自己的乳酸菌品牌。

飲樂多旗下系列產(chǎn)品圖片來源飲樂多官網(wǎng)

隨著時(shí)代的進(jìn)步、經(jīng)濟(jì)的發(fā)展、生活的提升，為滿足現(xiàn)代消費(fèi)者與市場(chǎng)的需求，飲樂多再次出發(fā)，創(chuàng)新新產(chǎn)品，將活性乳酸菌與膠原蛋白肽有機(jī)組合成一款口感香醇、成分天然的零售飲品“魔麗飲”，用新形象重新出發(fā)，讓國人都能享受到健康優(yōu)質(zhì)的生活。

天眼查數(shù)據(jù)顯示，青島天泰飲樂多食品有限公司注冊(cè)資本為3670萬人民幣，總資產(chǎn)為1.12億元，2023年的營(yíng)業(yè)收入為1.08億元。

天眼查數(shù)據(jù)顯示，青島天臺(tái)飲樂多食品有限公司注冊(cè)資本為3670萬人民幣圖片來源天眼查App

事實(shí)上，根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，乳酸菌飲料類目自2022年-2024年，整體呈現(xiàn)出均價(jià)、份額雙雙下滑的趨勢(shì)。此外，乳酸菌飲料的行業(yè)排名前十集團(tuán)市場(chǎng)份額合計(jì)超過70%，行業(yè)集中度整體較高；排名前四的企業(yè)分別是養(yǎng)樂多、蒙牛乳業(yè)、伊利股份、娃哈哈。

有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，在飲料市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的今天，企業(yè)想贏得更多的消費(fèi)者，就需要深入了解消費(fèi)者對(duì)飲料產(chǎn)品口感、營(yíng)養(yǎng)、健康等諸多方面的需求變化，不斷研發(fā)新品，不斷提升產(chǎn)品質(zhì)量，才能擴(kuò)大競(jìng)爭(zhēng)力。