文 | 姚蘭

36氪獲悉，健康零食品牌「ffit8」已于近日完成數(shù)千萬元A+輪融資，由BAI資本領(lǐng)投，復(fù)星銳正資本、厚為資本（芒果次元基金）跟投。「ffit8」創(chuàng)始人兼CEO張光明告訴36氪，本輪融資將主要用于品類擴(kuò)展和供應(yīng)鏈建設(shè)。據(jù)了解，這是「ffit8」一年內(nèi)完成的第3次融資。

「ffit8」成立于2019年底，最初從蛋白棒單品切入，希望幫助忙碌的年輕人吃得更健康，同時傳遞一種潮流的生活方式。根據(jù)「ffit8」官方提供的數(shù)據(jù)，其蛋白棒單品在2020年賣出超過1050萬根，首年便獲得天貓雙十一“營養(yǎng)消化餅干”類目第一，并持續(xù)保持全網(wǎng)重點(diǎn)電商渠道蛋白棒銷量第一。

圖片由企業(yè)提供

張光明表示，「ffit8」已在蛋白棒這一細(xì)分領(lǐng)域成功占領(lǐng)用戶心智，但其并未將蛋白棒品類固化在減肥代餐和健身領(lǐng)域，而是迎合了年輕用戶“正餐零食化、零食健康化”的生活方式變化，實(shí)現(xiàn)蛋白棒的應(yīng)用場景持續(xù)破圈。

據(jù)ffit8聯(lián)合創(chuàng)始人董洪波介紹，「ffit8」的消費(fèi)用戶人群畫像顯示，都市辦公白領(lǐng)、深度互聯(lián)網(wǎng)人群已超越健身用戶數(shù)量，大量用戶將ffit8產(chǎn)品用于早餐趕時間、中午替代高熱量午餐、低卡晚餐替代、健康零食下午茶解饞、出行戶外的方便零食等場景。

隨著健康理念的持續(xù)深化，正餐與零食的邊界感愈發(fā)模糊，加之目前還沒有任何品牌在消費(fèi)者心智中與健康零食相綁定，健康零食品牌有著巨大的成長空間。

「ffit8」基于“兩高兩低”（高蛋白、高膳食纖維、低糖、低熱量）的產(chǎn)品理念，計(jì)劃打造更多方便、好吃的健康食品，逐步覆蓋年輕人所有的生活場景，從而“干掉”垃圾食品。“蛋白棒其實(shí)在用戶認(rèn)知中是相對專業(yè)的產(chǎn)品，如今我們將對餅干進(jìn)行‘改造’，讓大家能夠吃到好吃又健康無負(fù)擔(dān)的低卡高蛋白餅干?！睋?jù)悉，繼蛋白棒、益生菌蛋白粉、蛋白質(zhì)代餐奶昔后，「ffit8」將于近期上線蛋白質(zhì)餅干等新品。

張光明告訴36氪，在產(chǎn)品層面，「ffit8」擁有研發(fā)及供應(yīng)鏈優(yōu)勢。區(qū)別于行業(yè)廣泛采用的OEM代工模式，「ffit8」堅(jiān)持打造獨(dú)立自主的產(chǎn)品體系，全球精選優(yōu)質(zhì)蛋白質(zhì)供應(yīng)商，并專門面向中國用戶體質(zhì)定制研發(fā)了“黑科技蛋白質(zhì)”—WPI分離乳清蛋白，可實(shí)現(xiàn)高達(dá)99%的消化率，并剔除了絕大部分乳糖，不會讓國人產(chǎn)生“乳糖不耐受”的反應(yīng)。

此外，公司還專門成立蛋白質(zhì)創(chuàng)新實(shí)驗(yàn)室，從形態(tài)、功能性、風(fēng)味口感等維度進(jìn)行設(shè)計(jì)，打造了一系列集營養(yǎng)、飽腹、控卡等特點(diǎn)于一身的優(yōu)質(zhì)蛋白質(zhì)健康零食。

渠道方面，「ffit8」除抖音、天貓、京東、小米有品等主流線上電商平臺外，還進(jìn)駐了山姆會員店、盒馬、711等商超便利店渠道，以及超級猩猩、威爾士、PURE等知名連鎖健身房和瑜伽館。截至目前，「ffit8」在威爾士全國 160 家店里的單月銷量已超過百萬。

圖片由企業(yè)提供

張光明還向36氪透露了近期的綜合銷售數(shù)據(jù)，截至今年 8 月，「ffit8」在保持前端凈利的情況下持續(xù)快速增長，6 個月銷售收入增長 4 倍，前 8 個月比去年同期增長 40%。張光明稱，ffit8 實(shí)現(xiàn)增長主要是源于蛋白棒品類增長、品牌影響擴(kuò)大和新渠道擴(kuò)展。

接下來，「ffit8」將繼續(xù)專注產(chǎn)品研發(fā)，并投入資源做好內(nèi)容傳播，實(shí)現(xiàn)更大范圍的“破圈”，推動消費(fèi)市場的零食健康化進(jìn)程。

投資人觀點(diǎn)

復(fù)星銳正資本該項(xiàng)目負(fù)責(zé)人表示：健康趨勢已不可逆，而「ffit8」是這一趨勢中真正深入年輕人場景和語境的品牌。在年輕受眾市場所取得的成績，也印證了「ffit8」的品牌張力與底蘊(yùn)，我們持續(xù)看好「ffit8」未來的發(fā)展。

編輯 | 劉士武

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