1月18日，美團(tuán)買(mǎi)藥聯(lián)合德生堂、國(guó)大藥房、漱玉平民等20余家知名連鎖藥店品牌，啟動(dòng)“健康過(guò)大年”年貨直播活動(dòng)。據(jù)悉，此次系列直播將從臘八一直持續(xù)到春節(jié)期間，重點(diǎn)聚焦滋補(bǔ)調(diào)養(yǎng)、營(yíng)養(yǎng)保健、維礦用藥等熱銷(xiāo)保健品，優(yōu)惠價(jià)最低3折起，最快30分鐘送到家，主打低價(jià)高質(zhì)、即買(mǎi)即得，為人們過(guò)年送健康好禮提供更便利、更具本地化的消費(fèi)選擇。

百城連鎖萬(wàn)店直播，十大熱銷(xiāo)保健品低至三折起

近些年，滋補(bǔ)保健類(lèi)產(chǎn)品已經(jīng)成為越來(lái)越多人新春期間走親訪友時(shí)的選擇。據(jù)美團(tuán)買(mǎi)藥有關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，往年春節(jié)期間，阿膠、蛋白粉、復(fù)合維生素等滋補(bǔ)類(lèi)保養(yǎng)品一直是站內(nèi)熱銷(xiāo)的保健品；鈣片、深海魚(yú)油、益生菌等今年也備受關(guān)注，增長(zhǎng)明顯。

為給消費(fèi)者的春節(jié)送健康禮提供更便捷、更本地化的服務(wù)，2024年春節(jié)期間，美團(tuán)買(mǎi)藥聯(lián)合20多家知名連鎖首次推出了春節(jié)萬(wàn)店直播活動(dòng)。此次活動(dòng)，從1月18日（臘八）開(kāi)啟，持續(xù)到春節(jié)期間，全程將有3萬(wàn)多家藥店參與，覆蓋從一線城市到邊境的180多個(gè)城市?；诓煌貐^(qū)特色，各大連鎖藥店為當(dāng)?shù)赜脩?hù)準(zhǔn)備了豐富的健康品，覆蓋美團(tuán)買(mǎi)藥站內(nèi)十大熱銷(xiāo)品保健品、地方特色健康品以及龍年限定款健康禮盒等，搭配平臺(tái)和連鎖的專(zhuān)項(xiàng)補(bǔ)貼，希望能讓消費(fèi)者“買(mǎi)得不貴，送得體面”。

“萬(wàn)店直播”驚喜低價(jià)好物日歷

期間，德生堂及泉源堂的直播專(zhuān)場(chǎng)中，將有總裁坐鎮(zhèn)，優(yōu)選健康品低至三折起。在海王星辰直播專(zhuān)場(chǎng)中，湯臣倍健魚(yú)油軟膠囊低至三九折，而在一心堂直播專(zhuān)場(chǎng)中，養(yǎng)生堂牌天然維生素E軟膠囊更是低至三五折。此外，湯臣倍健蛋白粉、東阿阿膠、健力多氨糖軟骨素鈣片等市場(chǎng)上最受歡迎的十大熱銷(xiāo)品類(lèi)均會(huì)有不同力度的折扣，不論是女性常用的滋補(bǔ)品類(lèi)，還是家中長(zhǎng)輩常用的保健品，消費(fèi)者均可在直播間解鎖驚喜價(jià)格。值得一提的是，在云貴等地，一心堂直播間還將推出包含文山三七、昭通天麻等極具地方特色的養(yǎng)生好物。對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，這樣的健康品帶到外地送禮，既是送特產(chǎn)也是送健康，一舉兩得。

美團(tuán)買(mǎi)藥有關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，得益于即時(shí)零售的確定性，越來(lái)越多消費(fèi)者選擇本地置辦健康年禮，而結(jié)合往年經(jīng)驗(yàn)，消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)高峰通常從春節(jié)前20天開(kāi)始，一直持續(xù)至春節(jié)期間。因此，今年的百城連鎖萬(wàn)店直播也從1月18日啟動(dòng)?；顒?dòng)期間，用戶(hù)在美團(tuán)APP、美團(tuán)外賣(mài)及美團(tuán)買(mǎi)藥搜索“萬(wàn)店直播”，即可直接進(jìn)入直播間，下單后最快半小時(shí)便可直接送貨上門(mén)。

權(quán)威專(zhuān)家在線科普，探索健康品直播新模式

據(jù)了解，除了傳統(tǒng)的優(yōu)惠活動(dòng)之外，不少連鎖也希望能通過(guò)專(zhuān)業(yè)直播的形式，豐富人們的健康保健知識(shí)，避免盲目下單。

“春節(jié)活動(dòng)期間，德生堂為用戶(hù)準(zhǔn)備了多重福利，包括直播間專(zhuān)屬的低價(jià)補(bǔ)貼、新年贈(zèng)品等等。我們特地邀請(qǐng)了權(quán)威專(zhuān)家，為消費(fèi)者帶來(lái)健康品科普知識(shí)，倡導(dǎo)大家理性選購(gòu)保健品，做到買(mǎi)得對(duì)、用得正確?！钡律孟嚓P(guān)負(fù)責(zé)人表示，開(kāi)年以來(lái)，德生堂加大了在美團(tuán)買(mǎi)藥的直播力度，幾乎每天一場(chǎng)直播從未間斷。首場(chǎng)直播更是由總裁親自上陣，為消費(fèi)者親選好貨。

“直播對(duì)于醫(yī)藥商家來(lái)講是一種全新的營(yíng)銷(xiāo)和用戶(hù)運(yùn)營(yíng)工具，能實(shí)現(xiàn)更好的用戶(hù)拉新和老客促活作用；更重要的是，商家也可以通過(guò)直播的形式，進(jìn)行相關(guān)健康知識(shí)的科普，幫助消費(fèi)者提升自主健康管理意識(shí)，避免盲目跟風(fēng)養(yǎng)生”在提到直播的價(jià)值時(shí)，德生堂相關(guān)負(fù)責(zé)人強(qiáng)調(diào)，直播對(duì)消費(fèi)者健康教育是革命式的變革。

為助力醫(yī)藥商家更快更好適應(yīng)直播新場(chǎng)景，美團(tuán)買(mǎi)藥借助自身的平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，多渠道開(kāi)通“直播入口”，幫助直播連鎖商家提升用戶(hù)觸達(dá)量，滿(mǎn)足多元化的用戶(hù)需求。據(jù)介紹，目前直播入口已在搜索、店鋪主頁(yè)開(kāi)通。活動(dòng)期間，商詳頁(yè)也將增設(shè)直播入口。此外，美團(tuán)買(mǎi)藥還為商家直播提供一對(duì)一的運(yùn)營(yíng)指導(dǎo)和定制化的資源支持，助力商家更好地進(jìn)行直播運(yùn)營(yíng)。

“今年是美團(tuán)買(mǎi)藥攜手連鎖藥店開(kāi)啟的首個(gè)春節(jié)萬(wàn)店直播活動(dòng)。從用戶(hù)需求洞察精準(zhǔn)選品，到多重低價(jià)補(bǔ)貼福利，再到直播間高效運(yùn)營(yíng)，我們希望能夠更好服務(wù)商家經(jīng)營(yíng)，全面滿(mǎn)足消費(fèi)者健康過(guò)年的需求。”美團(tuán)買(mǎi)藥相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。

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