2019天貓“雙11”全天成交總額最終定格在2684億元，這一新的商業(yè)紀錄宣告新消費時代全面到來，而其中的健康消費，也呈現(xiàn)出全新的趨勢。

11月13日，阿里健康公布2019天貓“雙11”期間的國民健康消費洞察，從中可以觀察到，國人更愿意在健康方面花錢了。

花錢買健康，大家更舍得了

阿里健康透露，今年天貓“雙11”參與的商家數(shù)是去年同期的1.7倍，來平臺消費的用戶數(shù)新增36%；而對比去年，今年人均健康花費增加了近20塊。

令人意外的是，“雙11”健康消費，在下沉市場展現(xiàn)了更大的購買潛力：人均客單價最高城市，不是北上廣深杭，而是河北衡水。

在三線以及以下城市中，以85后為代表的“小城青年”，最愿意為健康投入的聚集在汕頭、洛陽、廊坊、臨沂、淮坊等城市。

在這一次天貓“雙11”的健康購物單中，變美變健康仍然是年輕人們的主題。男性忙著囤積一年的套套；同時下單乳清蛋白等產(chǎn)品用于健身輔助，有脫發(fā)困擾的則開始關(guān)注植發(fā)等醫(yī)美服務(wù)；女性用戶“內(nèi)外兼修”變美，采購彩色隱形眼鏡搭配不同裝扮，結(jié)合即食燕窩內(nèi)服養(yǎng)顏，同時開始嘗試醫(yī)學美容。最受網(wǎng)友歡迎的醫(yī)療服務(wù)和產(chǎn)品，Top3分別是面部線雕、除皺抗衰和口腔矯正。

雙11展現(xiàn)健康消費新趨勢：智能化、年輕化

從“雙11”的健康商品購物車中，我們也發(fā)現(xiàn)了一些新奇特商品，從中也能一窺健康消費新趨勢。

牙齒矯正取模器，遠程聽聲驗配等黑科技新品，讓你不出門就能個人定制；想了解血糖情況，不用扎手指就能監(jiān)測……這些智能化新品的技術(shù)升級，給消費者帶來了有溫度的健康服務(wù)。

一款添加了藍莓草莓的滋補爆漿果汁軟糖，像吃零食一樣進補；械字號的醫(yī)用面膜，因為針對敏感肌有修復(fù)作用，還有祛痘功效，也頗受年輕用戶群體追捧。蓋上有擁抱感、能助眠的重力毯、能清洗隱形眼鏡蛋白殘留的還原儀，以及能測到底自己有沒有“剁手基因”的基因檢測等等，這一類新產(chǎn)品，也展現(xiàn)了健康消費更加多元化、年輕化的趨勢。

養(yǎng)生族、健身黨、白領(lǐng)“雙11”愛買啥

天貓“雙11”爆發(fā)出來的“顏值經(jīng)濟”現(xiàn)象，讓我們觀察到愛美人群的消費實力。今年最受歡迎的醫(yī)美產(chǎn)品分別為熱瑪吉、玻尿酸和隆鼻。而新趨勢中一個有趣的現(xiàn)象是，今年“雙11”男性醫(yī)美花銷增幅，為女性的1.2倍，愛美人群呈現(xiàn)“性別逆襲“的苗頭。

冬令進補季，養(yǎng)生族健康消費也升級：和往年枸杞排行靠前不同，今年“雙11”養(yǎng)生成交Top3是即食燕窩、阿膠和高麗參，枸杞已從往年的第一落到第四。從消費年齡來看，80后占比35.7%排行第一；90后則以32%緊隨其后。

健身人群，在購買增肌粉的同時，也偏愛購買防護性醫(yī)療器械，如護膝、護腰帶等，這類產(chǎn)品同比銷售增加48%。

白領(lǐng)人群工作辛苦，進補也想“躺平”，享受懶人體驗。輕食化，即食類滋補品銷售同比增長111%。每天對著電腦手機，用眼疲勞則讓眼藥水類產(chǎn)品同比增長108%。

養(yǎng)娃的媽媽們在愛孩子的同時也開始關(guān)愛自己的健康，在這次天貓“雙11”中囤的燕窩、保健食品、血糖用品最多。

天貓“雙11”，也是一年中孝敬老人，給長輩買健康品的好時機。輪椅、拐杖、家用醫(yī)療器械等老年人健康用品銷售同比增長58%；父母體檢卡同比增長29%。除了北上廣深杭等大城市，最舍得在長輩身上花錢的，是衡水、鹽城、信陽、賀州、伊春五個城市的消費者。