隨著新一代老年人步入退休生活，他們的消費理念正在經(jīng)歷轉(zhuǎn)變，他們擁抱消費并將其視為生活的一部分，不再忍受被束縛，而是積極追求享樂和提高自我。這使得他們成為了消費市場上的重要群體，成為新一代的主力消費者，注重個人成長和自我專注。

根據(jù)2023年前三季度京東的數(shù)據(jù)顯示，老年人群在網(wǎng)購領(lǐng)域呈現(xiàn)出了蓬勃發(fā)展的趨勢。他們對樂器、攝影攝像以及旅游度假產(chǎn)品的需求呈現(xiàn)出了顯著的增長，分別達到了150%、50%和150%。同時，隨著大流行衛(wèi)生事件的常態(tài)化，年輕的老年人對健康問題的關(guān)注度也在不斷提高，這催生出了“網(wǎng)購健康”的新潮流。

在市面上各種健康產(chǎn)品中，一款名為“派維洛”的進口營養(yǎng)補劑以其抑制衰老、煥發(fā)活力的理念，備受老年人的青睞。在12月的京東大促期間，該產(chǎn)品的銷量同比增長了200%，單日交易額更是達到了七位數(shù)。商務(wù)智能數(shù)據(jù)表明，這也標(biāo)志著60-70歲年齡段的消費者成為了新的主要購買群體，頂替了中年男性。

01 細(xì)心又謹(jǐn)慎，新一代退休者不好騙

根據(jù)公開資料，這種名為“派維洛”的營養(yǎng)補劑，據(jù)稱能夠通過提升體內(nèi)線粒體水平，來維持細(xì)胞活力、增強線粒體功能，從而達到抑制衰老的目的。

截至2023年年底，全球三大著名期刊《Nature》、《Cell》和《Science》上已發(fā)表數(shù)百篇有關(guān)線粒體抗衰老（派維洛核心機制）的論文。其中，哈佛大學(xué)遺傳學(xué)教授David Sinclair的研究發(fā)現(xiàn)，實驗動物在攝入這種物質(zhì)后短短一周內(nèi)，肌肉力量、認(rèn)知能力等老化指標(biāo)呈現(xiàn)出年輕化趨勢，由原本的22個月回溯至6個月的水平。這一發(fā)現(xiàn)引起了科學(xué)界的廣泛關(guān)注和震動，因此David Sinclair被評選為2014年《時代》全球最具影響力的百大人物之一。

不僅如此，據(jù)官網(wǎng)介紹，該產(chǎn)品的原料、生產(chǎn)車間、產(chǎn)品等方面都具備了FDA-GRAS、FDA-GMP、SGS等多項國際認(rèn)證，這讓很多中老年人產(chǎn)生了安全感和認(rèn)同感。

02 消費觀念的更迭，老年群體撐起億萬經(jīng)濟

時代在進步，消費觀念也在不斷更新，中老年群體逐漸成為財富擁有量最高的群體。這個現(xiàn)象不僅改變了社會對老年人的傳統(tǒng)認(rèn)知，也引領(lǐng)了新的消費趨勢。

傳統(tǒng)觀念認(rèn)為，老年人消費能力有限，主要集中在基本生活需求上。然而，現(xiàn)實情況是，新時代老年人的消費心理和行為越來越年輕化、多元化和個性化。他們不僅注重品質(zhì)和享受型消費，還積極擁抱新技術(shù)，展現(xiàn)出極高的消費潛力和市場價值。

以京東等電商平臺為例，越來越多的老年人開始通過網(wǎng)購滿足自己的消費需求。這不僅改變了傳統(tǒng)零售模式，也使得更多針對老年人的產(chǎn)品和服務(wù)得以線上銷售。與此同時，高品質(zhì)、高科技的健康類產(chǎn)品成為銀發(fā)族的新寵，如前沿抗衰產(chǎn)品派維洛，憑借其專研配方，科學(xué)靶向線粒體抗衰，深受高凈值老年群體的青睞。

這些高凈值群體對抑衰科技的熱衷近乎本能，他們愿意花費天價來購買“派維洛”類前沿抗衰產(chǎn)品，以換取長久的健康。相關(guān)科研試驗證實，該產(chǎn)品干預(yù)數(shù)周之后，皮膚、肌肉等多項指標(biāo)趨于年輕化，其專研配方有助于改善線粒體功能，綜合提升身體素質(zhì)，煥發(fā)內(nèi)在活力。

值得注意的是，中國的70后和85前一代人正處于財富積累的高峰期，他們是中國歷史上機遇最多、最能掙錢的一撥人。隨著這一代人逐漸步入中年和老年，他們的財富積累將持續(xù)推動老齡產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。可以預(yù)見，在未來5-10年間，這個群體將延續(xù)最富裕一代的稱號，為老齡產(chǎn)業(yè)帶來巨大的發(fā)展紅利。

03 銀發(fā)一族引領(lǐng)消費潮流，大健康產(chǎn)業(yè)穩(wěn)步崛起

隨著全球人口老齡化的不斷加劇，越來越多的人終將邁入“銀發(fā)一族”的隊伍，新一代老年人的消費觀念和財富狀況，正在為消費市場帶來深刻的變革。

據(jù)相關(guān)行業(yè)調(diào)研報告顯示，我國的“銀發(fā)經(jīng)濟”市場規(guī)模在持續(xù)擴大，截止2020年已達到5.4萬億。其中，“派維洛”所處的大健康領(lǐng)域，更是憑借著迅猛的發(fā)展速度進入了“黃金期”。

由此可見，社會各界應(yīng)該摒棄對老年人的陳舊偏見，重新審視老年人的價值和地位，更多地去關(guān)注他們的真實需求，以提供更多高品質(zhì)、高科技、人性化的產(chǎn)品和服務(wù)。

值得注意的是，雖然目前的抗衰研究已經(jīng)取得了一些令人振奮的進展，但老年用戶仍需保持謹(jǐn)慎、理性的消費態(tài)度，盡量去選擇適合自己的產(chǎn)品，切勿盲目跟風(fēng)，以獲得真實有效的抗衰效果。

未來，隨著科技水平的不斷進步和社會對老齡化關(guān)注度的提高，相信倍受“銀發(fā)一族”青睞的大健康產(chǎn)業(yè)會持續(xù)發(fā)展，創(chuàng)造出更多像“派維洛”一樣具有突破性的成果，為全人類發(fā)展帶來福祉。

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