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悅己不分性別，美學治療成為生活療愈的一部分

來源：泰然健康網(wǎng) 時間：2024年12月22日 22:31

轉自：第一財經資訊

上海K11商場位于淮海路，這條街上，概念藝術展、小眾買手店、奢侈品旗艦店，一應俱全，不同于南京路的游客熙攘，這里匯集了整個魔都的潮男潮女。

小fan，32歲，電商商務談判經理，他工作的互聯(lián)網(wǎng)公司正在這附近。下班途中，K11的一面鏡子吸引了他的眼光，站在鏡子前完成了小測試，他便獲得了自己的專屬投資眼光，并且鏡子還給出了清晰高效的保養(yǎng)建議，竟和他堅持自我投資的想法不謀而合。

早在2019年，還在大廠的小fan每天被無窮無盡的ddl追著跑，月亮不睡他不睡成了常態(tài)，忙得腳不著地的他完全沒有時間顧及保養(yǎng)，眼看著皮膚狀態(tài)越來越差，脆弱的眼周肌膚逐漸爬上細紋，在同齡的同事和客戶面前顯得自己面容過于“粗糙”了。除了基礎的皮膚護理之外，他希望找到更高效更精致的提升狀態(tài)的方法，后來在身邊的男性朋友影響下開始接觸醫(yī)美，從水光到熱瑪吉，他愿意嘗試，也愛分享，遇上心儀的產品恨不得讓身邊的人都去試試，這讓他對醫(yī)美的訴求也更趨向專業(yè)和深入，也不斷刷新著他對美的認知，他還用實際行動在工作中和私人社交平臺上不斷呼吁多元審美標準的建立。

“男生做醫(yī)美，也不過是追求精致和愛自己的表現(xiàn)，悅己的同時也幫助別人愛自己，讓自己更有成就感。”

小fan的理念并不是個案。越來越快的生活節(jié)奏，讓更高效的精致成為了剛需，隨之而來的是蓬勃發(fā)展的市場機會。

悅己不分性別

美學治療成為生活療愈的一部分

傳統(tǒng)男性看重事業(yè)、家庭，如今開始逐漸增加了對自己外形精致上的需求，開始愿意關注和投資自身，尤其是這些處于職場或商界向上階層的精英男性們。

Bryan Johnson，45 歲，硅谷科技大亨，決定把自己的身體變成一臺“機器”。

雖然身為在線支付巨頭 Braintree 創(chuàng)始人，身價近 50 億美元，Bryan Johnson 卻從小就為自己的身體形象而苦苦掙扎。創(chuàng)辦科技公司后，壓力加劇了抑郁癥，直到有天，Johnson 在自動駕駛飛機中突然悟到一個點：控制。

將控制權交給技術，技術就能比人類更好地駕駛飛機。如果我的身體也可以自動駕駛會怎么樣？他開始重新回歸和關注自我，把自己的身體想象成一個計算機程序，用嚴格的技術規(guī)則和專業(yè)科學的手段去恢復它的年輕和活力。他嚴格控制作息和卡路里攝入，保持運動，聘請多名醫(yī)生和健康專家量身制定抗衰老保養(yǎng)方案，定期進行光子嫩膚、全身LED等治療……一年花費 200 萬美元后，現(xiàn)在他擁有 37 歲的心臟，18 歲的肺活量，28 歲的皮膚狀態(tài)。

在Bryan Johnson的故事中，他作為硅谷名人帶來了關于「逆轉衰老」最事無巨細的一次示范。從中可見，無論是男性還是女性，無論是億萬富翁還是職場精英男士們，整個社會氛圍關于外形精致和追求悅己的討論更熱烈、態(tài)度也更為開放?，F(xiàn)在不少男性博主可以在公開場合自然而然地談論起自己的醫(yī)美、化妝經歷，也有不少男性公眾人物愿意公開這件事。2022年，小紅書的男性站內搜索均值同比提升近大盤3倍，男性用戶數(shù)近1億，大量“集帥”正積極分享著男士美護內容。

智美集團創(chuàng)始人&CEO張寵表示，在這個對“焦慮”的討論愈發(fā)紛擾的時代，無論是女性還是男性，大家都越來越意識到，撇開外界的眼光，“悅己”才是擺脫焦慮的最好方法。不論是內在還是外形，大家都對自己有更高的要求。但她堅持，保留獨一無二的個性，美得自然且真實，才是對美的不懈追求。

“美是多元的、包容的、千變萬化的，不同年齡段擁有不同年齡段的高級美，我們更要以包容開放的姿態(tài)去理解與感受不同年齡下美的不同形態(tài)，更加真誠地熱愛原本的自己?！?/p>

美，毋論性別，但健康、體面、活力不可或缺。“悅己”已經成為現(xiàn)代人生活不可缺少的一部分，美學治療正在成為普通人生活療愈的一部分。

“悅己經濟”持續(xù)釋放多元增長力

“悅己經濟”持續(xù)釋放增長力的今天，男性消費者在面部彩妝、身體護理和個人護理等類目呈現(xiàn)出增長，尤其在面部護理方面，舒緩、抗老兩大賽道異軍突起。開始重視護膚的男性們，本質是重視個人護理帶來的自我精致感和正能量，希望能有多元化、精細化、專業(yè)化的服務來承接日益增長的“他”需求。

《中國男士理容白皮書》提到，男士理容各細分類目的消費均增速迅猛。2022年，中國男士理容行業(yè)市場規(guī)模達到325.5億元人民幣，審美觀的轉變、男性對自身形象與顏值管理的需求增長，使得男性消費意識崛起，正推動男士理容行業(yè)高速發(fā)展。越來越多的男士通過更全面、豐富的理容方式達到顏值提升的目的，包括護膚、美妝、頭發(fā)造型、剃須等。

從“她經濟”到“他經濟”再到“悅己經濟”，美學消費不斷向多元化變遷。從早期的護膚美妝，男性消費者在的訴求也越發(fā)趨向精致。希望自己時刻保持良好狀態(tài)的男性群體，正在成為醫(yī)美市場中的新勢力，并不斷追求高效、專業(yè)、精細化的方式。新氧《2021醫(yī)美行業(yè)白皮書》顯示，這屆消費者追求更自然、更精致的美。在顏值經濟的助推下，日益擴大的消費人群、更先進的科學技術、便捷的操作體驗，讓輕醫(yī)美正成為醫(yī)美賽道上的新星。

輕醫(yī)美迎合了當下消費者崇尚的“微調”、“自然美”、“媽生款”等審美理念，再加上“無創(chuàng)/微創(chuàng)”、“過程短”、“恢復快”、“效果佳”這一套組合拳下來，“小而美”的輕醫(yī)美精準打擊到了男性需求痛點，2021年，男性醫(yī)美用戶占整體12.6%，同比增長超65%，增幅遠超女性。

“近年來，在公認的醫(yī)美大國韓國，男性消費者的占比都呈現(xiàn)出上升的趨勢，男性醫(yī)美市場的發(fā)展都有著很大空間。不同的是，中國男性醫(yī)美市場相比韓國晚了近10年，意味著男性醫(yī)美市場發(fā)展?jié)摿Ω鼮榫薮??！盰estar藝星集團COO、上海藝星總經理李吉星LEE KILSUNG指出，“值得注意的是，男性審美與女性審美存在差異。男性群體在選擇醫(yī)美項目的時候，通常會遵循'出現(xiàn)問題，解決問題’的原則，產品效果、安全性和是否適合自己成為選擇的主要因素。因此，相比之下，男性醫(yī)美消費者在選擇項目時更加理性和務實?！?/p>

“消費現(xiàn)在更加注重心理和精神層面的滿足,不僅是外表。人們逐漸接受并習慣于借助醫(yī)美手段達到悅己的目的,這是一種新的消費理念。這也推動了醫(yī)美市場的繁榮與熱度。”廣州粵秀徐士亮院長認為美學是撬動消費的新支點，“這種理念與行為的改變,使得醫(yī)美市場的拓展范圍更加廣闊。不再局限于特定性別或群體,更廣泛地覆蓋社會各階層。這為醫(yī)美相關企業(yè)帶來更大的市場空間與機遇?！?/p>

過去的時間里，中國消費者從年輕走向熟齡，從感性消費走向理性消費，美學治療這個行業(yè)也開始駛入成熟發(fā)展的快車道。

無論是“她經濟”還是“他經濟”，在消費者這面最公正的鏡子前，映照出的永恒需求是健康和美?！皭偧航洕背掷m(xù)火爆，隨著專業(yè)、高效的美學治愈方式紛紛入局，男性醫(yī)美市場勢必迎來新的崛起。