2024年 【戶外運(yùn)動(dòng)】人群洞察報(bào)告 Mob研究院出品 ?2024MobTech.Allrightsreserved. 目錄【運(yùn)動(dòng)健身】人群畫(huà)像分析【運(yùn)動(dòng)健身】人群媒介偏好【戶外運(yùn)動(dòng)】典型人群分析【戶外運(yùn)動(dòng)】人群消費(fèi)分析奧運(yùn)點(diǎn)燃運(yùn)動(dòng)激情，全民健身“熱辣滾燙” 運(yùn)動(dòng)健身人群中，男性占比超六成；除24歲以下年輕人外，其余年齡段分布較為平均，已婚人群占比高39.8% 性別分布 女性 【運(yùn)動(dòng)健身】人群性別、年齡及家庭情況分布 年齡分布28.4% 25.7% 19.5% 23.4% 3.0% 男性60.2% 18歲以下18-24歲25-34歲35-44歲45歲以上 無(wú)未成年子女 未婚,36.6% 婚姻分布15.2% 11.3% 10.5% 15.2% 0-3歲（嬰幼兒） 4-6歲（學(xué)齡前） 7-12歲（小學(xué)生） 13-17歲（初、… 已婚,63.4% 47.8% 子女分布 Source：MobTech，2024.08 動(dòng)起來(lái)“去班味”，中等收入占比高 運(yùn)動(dòng)健身人群的職業(yè)分布中，企業(yè)白領(lǐng)占比最高，其次為服務(wù)業(yè)人員；3-10k中等收入人群比例較高，有房無(wú)車(chē)人群占比最高【運(yùn)動(dòng)健身】人群學(xué)歷、職業(yè)與收入分布44.5% 學(xué)歷分布 36.9% 企業(yè)白領(lǐng) 職業(yè)分布 32.1% 服務(wù)業(yè)人員 25.2% 17.4% 個(gè)體戶/自由職業(yè)在讀學(xué)生 10.8% 21.4% 1.2% 醫(yī)生 1.3% 高中及以下 專(zhuān)科本科 碩士及以上 政府及事業(yè)單位人員教師 1.2% 1.3% 工人 1.6% 月收入分布 其他 5.1%18.3% 10.2% 6.8% 33.3%31.4% 小于3k3-5k5-10k10-20k20k以上無(wú)房無(wú)車(chē),24.2% 無(wú)房有車(chē),6.4% 車(chē)房產(chǎn)分布 有房有車(chē),28.1% 有房無(wú)車(chē),41.3% Source：MobTech，2024.08 廣東“運(yùn)動(dòng)濃人多”，蓉城人民運(yùn)動(dòng)激情蓬勃 從人數(shù)上看，“盛產(chǎn)”冠軍的廣東省運(yùn)動(dòng)健身人群分布最多；從城市來(lái)看，“川渝CP”中的成都和重慶人運(yùn)動(dòng)熱情高 【運(yùn)動(dòng)健身】人群TOP10省、市分布 運(yùn)動(dòng)健身人群省份分布TOP10廣東江蘇山東浙江河南四川河北安徽湖北湖南 運(yùn)動(dòng)健身人群城市分布TOP10成都廣州重慶上海深圳西安北京武漢鄭州蘇州 Source：MobTech全景智圖城市商業(yè)大數(shù)據(jù)平臺(tái) 線下愛(ài)去哪里逛？成都重慶熱門(mén)商圈大受歡迎 在運(yùn)動(dòng)健身人群最?lèi)?ài)逛的商圈分布中，成都、重慶、西安的商圈上榜數(shù)量最多。其中，成都的大源商圈是運(yùn)動(dòng)健身人群最?lèi)?ài)逛商圈 【運(yùn)動(dòng)健身】人群全國(guó)TOP10商圈偏好 運(yùn)動(dòng)健身人群最?lèi)?ài)逛商圈TOP10成都-大源商圈 重慶-解放碑商圈 重慶-觀音橋商圈 廣州-珠江新城商圈 成都-春熙路商圈 西安-經(jīng)開(kāi)商圈 成都-交子金融商圈 鄭州-花園路商圈 西安-小寨商圈 武漢-江漢路商圈 Source：MobTech全景智圖城市商業(yè)大數(shù)據(jù)平臺(tái)高質(zhì)量生活秘籍：運(yùn)動(dòng)社交閱讀，情緒價(jià)值拉滿 除了運(yùn)動(dòng)健康類(lèi)型應(yīng)用外，運(yùn)動(dòng)健身人群對(duì)家居遙控、穿戴出行等智能設(shè)備App偏好明顯，對(duì)聊天社交、閱讀和拍攝美化應(yīng)用也有所偏愛(ài) 【運(yùn)動(dòng)健身】人群TOP10媒介偏好 292 運(yùn)動(dòng)健身人群媒介偏好（按TGI）166 153 151 151 147 146 144 137 134 運(yùn)動(dòng)健康智能設(shè)備聊天社交辦公管理電子閱讀拍攝美化教育培訓(xùn)汽車(chē)服務(wù)音樂(lè)音頻綜合資訊 Source：MobTech，2024.08 運(yùn)動(dòng)健康類(lèi)應(yīng)用偏好 除了系統(tǒng)自帶的健康類(lèi)App外，線上健身課程類(lèi)AppKeep、天天跳繩及美柚等健康管理類(lèi)App受到運(yùn)動(dòng)健身人群青睞 【運(yùn)動(dòng)健身】人群運(yùn)動(dòng)健康類(lèi)App偏好運(yùn)動(dòng)健康A(chǔ)pp偏好 TGI 398 376 355 353 326 318 305 180 166 153 三星健康 華為運(yùn)動(dòng)健康 小米運(yùn)動(dòng)健康 Keep 歡太健康app 天天跳繩 榮耀運(yùn)動(dòng)健康 美柚 華醫(yī)通 小豆苗 Source：MobTech，2024.08 一加社區(qū) 小米社區(qū) 微博極速鴻蒙版 蓋樂(lè)世社區(qū) 小米指南針 OPPO社區(qū) 豆瓣 百度貼吧 知乎 微博 聊天社交類(lèi)應(yīng)用偏好 除手機(jī)廠商特色社區(qū)類(lèi)應(yīng)用，運(yùn)動(dòng)健身人群最?lèi)?ài)刷微博，對(duì)豆瓣、知乎等知識(shí)分享類(lèi)平臺(tái)也表現(xiàn)出濃厚興趣 【運(yùn)動(dòng)健身】人群聊天社交類(lèi)App偏好聊天社交App偏好 TGI 369 343 334 310 274 247 246 223 200 172 Source：MobTech，2024.08 多看 OPPO閱讀 OPPO書(shū)城 微信讀書(shū) 嗶咔漫畫(huà) 嗶哩嗶哩漫畫(huà) 起點(diǎn)讀書(shū) JMComic2 QQ閱讀 晉江小說(shuō)閱讀 電子閱讀類(lèi)應(yīng)用偏好 動(dòng)靜結(jié)合還要內(nèi)外兼修，運(yùn)動(dòng)健身人群愛(ài)用多看、微信讀書(shū)等電子閱讀類(lèi)App，對(duì)嗶咔漫畫(huà)、嗶哩嗶哩漫畫(huà)等漫畫(huà)閱讀應(yīng)用也十分喜愛(ài)電子閱讀App偏好 TGI 282 279 245 225 206 205 199 194 186 183 【運(yùn)動(dòng)健身】人群電子閱讀類(lèi)App偏好 Source：MobTech，2024.08 相冊(cè) 小米相冊(cè)-編輯 Soloop即錄 一刻相冊(cè) 輕顏相機(jī) 美圖秀秀 美篇 谷歌相冊(cè) Wink Canva可畫(huà) 拍攝美化類(lèi)應(yīng)用偏好 對(duì)運(yùn)動(dòng)健身人群來(lái)說(shuō)，一組充滿氛圍感的運(yùn)動(dòng)美圖也是“動(dòng)”力源泉，他們愛(ài)用即錄、輕顏相機(jī)、美圖秀秀、美篇等應(yīng)用記錄生活 【運(yùn)動(dòng)健身】人群拍攝美化類(lèi)App偏好拍攝美化App偏好 TGI 324 261 201 194 185 181 174 171 167 153 Source：MobTech，2024.08 懂車(chē)帝 e充電 汽車(chē)之家 瓜子二手車(chē) 途虎養(yǎng)車(chē) 駕考寶典 駕校一點(diǎn)通 中油好客e站 易車(chē) 平安好車(chē)主 汽車(chē)服務(wù)類(lèi)應(yīng)用偏好 隨著新能源汽車(chē)的快速發(fā)展，懂車(chē)帝、汽車(chē)之家、瓜子二手車(chē)等汽車(chē)資訊類(lèi)平臺(tái)受到同樣是汽車(chē)興趣用戶的運(yùn)動(dòng)健身人群關(guān)注 【運(yùn)動(dòng)健身】人群汽車(chē)服務(wù)類(lèi)App偏好汽車(chē)服務(wù)App偏好 TGI 185 181 178 175 173 165 161 160 156 153 Source：MobTech，2024.08戶外運(yùn)動(dòng)風(fēng)頭正勁，需求帶動(dòng)消費(fèi)熱潮 疫情推動(dòng)全民健康意識(shí)加強(qiáng)，也帶動(dòng)了戶外運(yùn)動(dòng)用品零售消費(fèi)額的增 長(zhǎng)。2022年中國(guó)戶外用品行業(yè)零售額約為262.2億元，同比增長(zhǎng)3.39%；預(yù)計(jì)2024年將達(dá)274.4億元，市場(chǎng)前景廣闊 中國(guó)戶外用品市場(chǎng)零售額及增速預(yù)測(cè) 280.0 中國(guó)戶外用品市場(chǎng)零售額及增速預(yù)測(cè) 零售額（億元）同比增速（%）1.2% 0.2% 3.5%3.4%3.4% 0.04 275.0 0.03 270.0 0.02 265.0 0.01 255.0 0 250.0 245.0 -0.01-2.1% 249.8 250.2 245.0 253.6 262.2 271.1 274.4 2018 2019 2020 2021 2022 2023E 2024E240.0 235.0 230.0 Source：中商情報(bào)網(wǎng)，Mob研究院整理繪制 -0.02 -0.03 90后占比超6成，本科及以上學(xué)歷占比高 在受訪的戶外運(yùn)動(dòng)人群中，男女比例較為均衡，90后占比超6成；本科及以上學(xué)歷占比高，企業(yè)白領(lǐng)及創(chuàng)業(yè)者/個(gè)體戶/自由職業(yè)較多 【戶外運(yùn)動(dòng)】人群基礎(chǔ)畫(huà)像17.5% 20.5% 0.8% 性別分布 年齡分布 女,46.8%男,53.2% 61.2% 職業(yè)分布企業(yè)白領(lǐng)創(chuàng)業(yè)者/個(gè)體戶/自由職業(yè) 18.0% 55.0% 18-24歲25-34歲35-44歲45歲以上 學(xué)歷分布29.6% 5.4% 6.3% 58.7% 專(zhuān)業(yè)人士 在讀學(xué)生政府及事業(yè)單位人員 服務(wù)業(yè)人員工人/藍(lán)領(lǐng) 其他 8.3% 5.3% 4.8% 4.2% 3.3% 1.1% 高中及以下專(zhuān)科本科碩士及以上 Source：庫(kù)潤(rùn)調(diào)研數(shù)據(jù)，N=1000，Mob研究院整理繪制 當(dāng)代都市人為何愛(ài)上戶外”撒野”？ 隨著健康生活方式日漸成為新的時(shí)尚，戶外運(yùn)動(dòng)也在快速走向生活化、全民化。緩解壓力、強(qiáng)身健體和親近自然是戶外人的核心訴求 【戶外運(yùn)動(dòng)】人群運(yùn)動(dòng)動(dòng)機(jī) 【戶外運(yùn)動(dòng)】人群運(yùn)動(dòng)動(dòng)機(jī)68.9% 66.1% 60.2% 36.2% 26.1% 17.3% 4.9% 0.2% 緩解壓力 強(qiáng)身健體 親近自然 興趣社交 挑戰(zhàn)自我 家庭親子 追趕潮流 其他 Source：庫(kù)潤(rùn)調(diào)研數(shù)據(jù)，N=1000，Mob研究院整理繪制 “運(yùn)動(dòng)局”成為年輕人社交新潮流 “交個(gè)朋友”是吸引18-24歲年輕人去戶外運(yùn)動(dòng)的重要原因；在生活 和工作的雙重壓力下，25-34歲戶外人對(duì)緩解壓力表現(xiàn)出更強(qiáng)的需求；45歲以上的戶外人更希望通過(guò)運(yùn)動(dòng)享受大自然和強(qiáng)身健體 【戶外運(yùn)動(dòng)】人群運(yùn)動(dòng)動(dòng)機(jī) 不同年齡階段戶外人的運(yùn)動(dòng)訴求 18-24歲25-34歲35-44歲45歲以上87.5% 70.1% 49.1% 100.0% 親近自然興趣社交緩解壓力強(qiáng)身健體 Source：庫(kù)潤(rùn)調(diào)研數(shù)據(jù)，N=1000，Mob研究院整理繪制 戶外人的確診標(biāo)準(zhǔn)：近9成人每月都會(huì)運(yùn)動(dòng) 關(guān)不住的“野性”，近9成受訪者每月都會(huì)進(jìn)行戶外運(yùn)動(dòng)，每周運(yùn)動(dòng)3-6小時(shí)的人數(shù)最多，戶外運(yùn)動(dòng)已成為越來(lái)越多人的新生活方式 一個(gè)季度1-2次,8.5% 戶外運(yùn)動(dòng)頻次 半年1-2次,4.2% 【戶外運(yùn)動(dòng)】人群運(yùn)動(dòng)頻次與時(shí)長(zhǎng)6.6% 13.4% 27.3%戶外運(yùn)動(dòng)時(shí)長(zhǎng)（/周） 10小時(shí)以上 6-10小時(shí) 每月1-2次,87.3% 3-6小時(shí) 52.7% 3小時(shí)以下 Source：庫(kù)潤(rùn)調(diào)研數(shù)據(jù)，N=1000，Mob研究院整理繪制 騎行、徒步、登山是戶外運(yùn)動(dòng)三大頂流 在受訪的戶外人群中，98.8%的人嘗試過(guò)休閑戶外，近一半的人嘗試 過(guò)硬核/極限戶外；騎行、徒步、登山是他們最常進(jìn)行的戶外運(yùn)動(dòng) 【戶外運(yùn)動(dòng)】人群運(yùn)動(dòng)類(lèi)型偏好 【戶外運(yùn)動(dòng)】人群運(yùn)動(dòng)類(lèi)型偏好Top1071.9% 56.2% 休閑戶外 硬核/極限戶外 31.8% 29.3% 23.7% 22.4% 7.4% 5.5% 5.0% 4.6% 47.7% 98.8% 騎行徒步登山露營(yíng)網(wǎng)球垂釣攀巖滑雪飛盤(pán)漂流 硬核戶外包括：登山、滑雪、漂流、攀巖、越野、滑翔、潛水、摩托艇、沖浪、槳板等；休閑戶外包括：徒步、騎行、垂釣、露營(yíng)、飛盤(pán)、皮劃艇、陸沖、網(wǎng)球、橄欖球等； Source：庫(kù)潤(rùn)調(diào)研數(shù)據(jù)，N=1000，Mob研究院整理繪制你是早八騎行僧還是佛系徒步人？ 不同年齡階段的人有自己的戶外運(yùn)動(dòng)舒適區(qū)。徒步相對(duì)舒緩的節(jié)奏， 吸引了更多45歲以上的戶外人；18-24歲的年輕人，對(duì)網(wǎng)球表現(xiàn)出了較強(qiáng)的偏愛(ài) 不同年齡階段【戶外運(yùn)動(dòng)】人群運(yùn)動(dòng)類(lèi)型偏好18-24歲 25-34歲 騎行 65.1% 騎行 75.3% 徒步 52.0% 徒步 58.7% 網(wǎng)球 36.6% 登山 32.8% 露營(yíng) 23.4% 露營(yíng) 30.2% 登山 22.9% 垂釣 23.7% 35-44歲 45歲以上 騎行 68.3% 徒步 75.0% 徒步 51.7% 騎行 50.0% 登山露營(yíng)網(wǎng)球 37.1%32.2%24.4% 滑雪登山網(wǎng)球 12.5%12.5%12.5%Source：庫(kù)潤(rùn)調(diào)研數(shù)據(jù)，N=1000，Mob研究院整理繪制一線城市近半數(shù)人年花費(fèi)5000元以上 戶外運(yùn)動(dòng)人群整體在戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品上的花費(fèi)較保守。整體來(lái)看，年均 花費(fèi)3000元以下的人超半數(shù)，其中三線城市占比76.4%；一線城市年花費(fèi)5000以上的人群占比46%，遠(yuǎn)高于其他線級(jí)城市 【戶外運(yùn)動(dòng)】人群收入及花費(fèi) 32.6%28.2% 戶外運(yùn)動(dòng)人群月收入分布 不同線級(jí)城市戶外人群年均花費(fèi)18.6% 8.0% 9.2%3.4% 3000元以下3000-5000元5000-8000元8000-10000元5000元以下 5000-8000元 8000-1w 1w-1.5w 1.5w-2w 2w以上 10000元以上戶外運(yùn)動(dòng)人群年均花費(fèi) 10000元以上，2.5%800

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