隨著國民健康意識的提高,預(yù)防醫(yī)學(xué)理念的推廣,保健品市場迎來蓬勃發(fā)展的機遇。天貓國際聯(lián)手全球大健康品牌CEO,共同探討2024年大健康行業(yè)的發(fā)展趨勢和增長動力。疾病預(yù)防和營養(yǎng)補充成為消費者新增長點,OTC市場活躍度提升,家庭醫(yī)藥箱中各類保健品應(yīng)運而生。

　　我國人均年度保健品消費僅38美元,與發(fā)達國家相比還存在很大提升空間。消費者對健康的投入持續(xù)增加,也推動健康消費升級,出現(xiàn)更多新想法和新技術(shù)。大健康企業(yè)應(yīng)抓住增長契機,運用新技術(shù)手段,創(chuàng)新產(chǎn)品和服務(wù),使中國成為推動全球大健康事業(yè)發(fā)展的重要力量。

　　01

　　隨著國民健康意識的提高,中國消費者對保健品的需求日益增長。不同年齡群體作為這個龐大市場的主要推動力量,呈現(xiàn)出不同的消費特點。這啟示保健品企業(yè)需要在產(chǎn)品設(shè)計和營銷策略上進行差異化。

　　年輕人已經(jīng)成為保健品的重要消費群體。天貓國際大數(shù)據(jù)顯示,95后不僅購買營養(yǎng)品的人數(shù)眾多,而且每個人每月的花費也可觀,反映出年輕人對養(yǎng)生的熱情。但是,這一群體的選品理念與老年人有所不同,更加理性和功能化,不只追求含量高,而是看重產(chǎn)品的具體功效,能否解決自己的實際健康問題,如睡眠、免疫力、心腦血管等。這要求企業(yè)在研發(fā)和營銷上注重突出產(chǎn)品的針對性。

　　與之相對的是,老年人更看慢性病的管理。中國老年人口快速增長,使得針對常見老年疾病的保健品將成為巨大的藍海市場。企業(yè)需要因應(yīng)不同老年群體的具體需求,提供有助于控制和改善其癥狀的產(chǎn)品。

　　當保健品逐漸成為家庭日常必需品時,購買決策也出現(xiàn)由個人向家庭轉(zhuǎn)變的趨勢。滿足不同年齡層不同需求的全家保健套裝可能成為新的利潤增長點。整體而言,個性化、家庭化將是未來保健品消費的兩大關(guān)鍵詞。企業(yè)需要深入分析不同群體的健康訴求,研發(fā)差異化和整體化的產(chǎn)品組合,以更全面地滿足消費者的個性化需求。

　　02

　　消費者對保健品的需求正在發(fā)生重要變化——從被動治療向主動健康管理轉(zhuǎn)型,從單一醫(yī)藥產(chǎn)品向多元化健康相關(guān)產(chǎn)品升級。不同人群的健康訴求呈現(xiàn)高度個性化和細分化特征。

　　中老年人更看重產(chǎn)品的安全性和品牌的可靠性。年輕人則希望保健食品能像零食一樣好吃方便,強調(diào)體驗感。女性會關(guān)注口服美容和滋補調(diào)理功能,而男性更看重眼睛保健、減壓和運動營養(yǎng)等。此外,年輕人更愿意投入時間和金錢來改善生活方式,而老年人對心理健康的需求在增長。

　　天貓國際某第四餐品牌負責(zé)人談到，除了不同群體有不同訴求,使用場景也在拓展,從家庭向外出、運動、商務(wù)等延伸。保健品企業(yè)需深入調(diào)研細分市場,開發(fā)出差異化的產(chǎn)品線,并采用精準的營銷手段,把握不同群體在不同場景下的個性化健康需求。

　　面對消費者多元化的健康訴求,保健品企業(yè)應(yīng)積極擁抱差異化營銷,立足細分人群,提供個性化產(chǎn)品。與此同時,還要把握使用場景的廣泛化趨勢,使產(chǎn)品融入消費者的日常生活。天貓國際憑借對中國消費者需求的深刻洞察,能夠為保健品品牌提供精準的消費者畫像和場景化建議,助力品牌進行精細化營銷。只有做到產(chǎn)品、營銷與市場的完美契合,保健企業(yè)才能搶占增長機遇,在千億級健康藍海中占領(lǐng)先機。

特別聲明：以上文章內(nèi)容僅代表作者本人觀點，不代表新浪網(wǎng)觀點或立場。如有關(guān)于作品內(nèi)容、版權(quán)或其它問題請于作品發(fā)表后的30日內(nèi)與新浪網(wǎng)聯(lián)系。

相關(guān)知識

天津保健品品牌與國內(nèi)國際市場的對比
國際著名寵糧品牌“卡里布拉”發(fā)力中國市場
兒童營養(yǎng)品成市場新爆點，天貓國際“三新”如何引領(lǐng)品類新潮
兒童“精養(yǎng)洗護”成進口新賽道，過去一年40多家新品牌入駐天貓國際
2022大健康品牌營銷實戰(zhàn)應(yīng)用論壇 嘉賓揭秘品牌
Belle&Bio碧公主CEO Geoffrey Moreau：大步開拓中國保健品市場
全球男性健康保健品市場增長趨勢2024
天貓美妝歆笛：科技、健康和環(huán)保，國貨品牌有這三大新方向
[魔鏡洞察]：2024健康藍海：揭示高增長保健食品賽道報告
2024年寵物保健品品牌有哪些 寵物保健品品牌龍頭合集

網(wǎng)址: 天貓國際聯(lián)手全球大健康品牌CEO，揭秘2024年保健品市場增長動力 http://www.u1s5d6.cn/newsview771303.html