;目錄：;;2002-2003年 建立品牌基礎(chǔ);;; 克麗緹娜是來自法國的唯美時尚生活，她是為現(xiàn)代都市女性量身定作的匯美時空，凡關(guān)于美的產(chǎn)品、服務(wù)、時尚、資訊都可以隨時在這里得到。; 克麗緹娜是一位優(yōu)雅成熟、法國血統(tǒng)的知性美人，舉手投足間智慧和從容自由揮灑。 她含蓄中透著貴族氣質(zhì)，簡約中有一絲奢華風(fēng)范。她擁有豐富的知識更善于把知識應(yīng)用于生活，她既是唯美之生活的制造者，又是唯美之時尚的指引者。;;;;2，品牌概念;2-1，血統(tǒng)——來自法國 chlitna品牌內(nèi)涵： 法國唯美時尚、知識創(chuàng)造美麗;2-1.1，血統(tǒng)優(yōu)勢： 國際化區(qū)隔、領(lǐng)先、超前、信賴、時尚、品質(zhì) 2-1.2，血統(tǒng)內(nèi)在精神和外在氣質(zhì) 精神及氣質(zhì)： 唯美、精致、貴族、奢華、經(jīng)典、浪漫、優(yōu)雅、成熟 活力、勇敢 品質(zhì)聯(lián)想：美女、藝術(shù)、香檳、時裝秀、美食 2-1.3，血統(tǒng)證明信息： 來自法國、法國授權(quán)、法國研究機構(gòu)、培訓(xùn)機構(gòu)、技術(shù)及設(shè)備、專業(yè)資訊、專業(yè)人員、法國旗艦店、 法國認證......;2-1.4，血統(tǒng)實現(xiàn)途徑一：;店面形象;探詢古文明趨勢之 ——游歷希臘的靈感;2， ware show： 在店內(nèi)設(shè)置product show專區(qū)，結(jié)合品牌形象，展示各季主推產(chǎn)品特色，使只相輔相成。(延伸： stage show);2-1.5，血統(tǒng)實現(xiàn)途徑二：;2-2，名字--name; ;1、唯美時空 來自營銷戰(zhàn)略： 匯美行業(yè)+彈性空間+時尚引導(dǎo)者形象（唯美） 品牌血統(tǒng)和形象：國際化+法國氣質(zhì)（唯美、時尚）+品位、藝術(shù) 時空：想象空間+延展空間+時尚 2、美識形態(tài) 3、克緹美匯 4、玉人行 ;2-3，品牌內(nèi)涵——知識;品牌主張認同途徑;2-4，產(chǎn)品 ware;價值分享 value;價值分享;;;;克麗緹娜2002品牌建設(shè)及市場推廣傳播策略;傳播對象;評選名人的標準： 1、與品牌個性的關(guān)聯(lián)性： 知性美人，聰慧與美貌并舉，有智慧和一點名門尊貴氣質(zhì)，具備“知識創(chuàng)造美麗”的概念要求。 2、傳播持續(xù)性 具有相對持久影響力，有保持再向上發(fā)展的潛力，能夠長紅不衰。 3、具備事件行銷的效益 該名人有可能成為事件行銷的亮點，達成傳播效果最大化 。 ;整合傳播策略進程;整合傳??策略進程表;整合傳播策略進程表;STEP1 時間:6月底---9月30日 任務(wù)： 品牌建設(shè)：提高品牌知名度、建立品牌形象認同和好感度 上海形象店開業(yè)運作 VI系統(tǒng)重整 TVC制作;整合傳播策略;1、大眾傳播 目的：迅速提高知名度和品牌形象 做法： 傳達訊息： 雜志廣告：品牌形象、明星產(chǎn)品 報紙廣告：品牌形象、事件型活動、傳播（開業(yè)季節(jié)促銷）為主，明星產(chǎn)品為輔. 媒介計劃： 硬廣告: 雜志廣告和報紙廣告為主，其他媒介為輔，計劃見《媒介》部分 軟新聞:企業(yè)形象開業(yè)/明星產(chǎn)品;2，店面建立 目的：落實品牌概念，增加與消費者接觸度 做法：; 形式二：店內(nèi)外設(shè)計物 A、店外燈箱 B、店內(nèi)形象海報 C、邀請函、立牌、折頁 D、活動用海報、單頁;3、公關(guān) 形式一：“1234唯美上海”簽名活動 時間：開業(yè)前一周—開業(yè)后一周，并視情況繼續(xù)跟進 地點：上海某靠近目標人群、人流亮較大的廣場 目的：體現(xiàn)品牌國際化形象，彰顯品牌內(nèi)涵 制造話題效應(yīng) 方式： A、 克緹“唯美時空”開業(yè)，全球1234家（按具體情況定）姐妹公司同祝賀，為此特舉辦1234個美麗宣言活動，邀請1234名上海消費者在巨幅上留下自己關(guān)于現(xiàn)代女性美的看法和簽名，參與者均可獲得精致簽字筆一只，并可參加抽獎，獲紀念金銀幣一門，共100門，代表中國將會開100家克緹“唯美空間”和1000家加盟店。 （為自己活動參與性，可與媒介合作開展，禮品應(yīng)新奇，具有較強的吸引力 ） B、相應(yīng)的軟新聞炒作 ;形式二：克麗緹娜唯美之夜;4，EVENT;背景及市場機會： 消費者知道弱酸性，但沒有更多了解因此也沒有把其上升為選擇護膚品的必要因素。 目的：制造克緹所擅長處理的護膚品消費趨勢，改變游戲規(guī)則，制造話題，使之上升為關(guān)注點，創(chuàng)造需求再滿足需求。從而以差異化方式切入市場，并樹立克緹權(quán)威形象。 區(qū)域：以上海為試點，向主要市場推進。 做法一：與相關(guān)權(quán)威機構(gòu)、媒介機構(gòu)聯(lián)合，委托克緹作為技術(shù)研究和咨詢機構(gòu)，對市場上的護膚品進行研究，發(fā)布研究評測報告。 做法二：活動期間每月可有200名消費者報名參加皮膚測試，專業(yè)顧問對其護膚品的使用進行

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網(wǎng)址: 克麗緹娜品牌策略及整合傳播提案 http://www.u1s5d6.cn/newsview813956.html