《國(guó)內(nèi)外減肥藥市場(chǎng)分析(3)》由會(huì)員分享，可在線閱讀，更多相關(guān)《國(guó)內(nèi)外減肥藥市場(chǎng)分析(3)（2頁珍藏版）》請(qǐng)?jiān)谒貑栁膸焐纤阉鳌?/p>

1、三、市場(chǎng)分析及前景預(yù)測(cè) 3 國(guó)內(nèi)外減肥藥市場(chǎng)分析 3.1 政策引導(dǎo)，誠(chéng)信降低，市場(chǎng)重新洗牌 國(guó)家對(duì)中藥保健藥品整頓工作要求在2004年1月1日起“健字號(hào)幣凡壞迷謔諧狹魍渭骯蘢200474號(hào)”），這對(duì)我國(guó)減肥市場(chǎng)產(chǎn)生了極大影響。在2002年底前，根據(jù)審評(píng)情況撤消全部“藥健字”批準(zhǔn)文號(hào)。2002年12月31日以后，我國(guó)保健藥品的身份則只能在“藥”和“食”之中作出選擇。凡經(jīng)嚴(yán)格驗(yàn)證符合藥品審批條件的，該發(fā)“藥準(zhǔn)字”文號(hào)，正式納入藥品流通領(lǐng)域；不符合藥品條件，但符合目前保健食品審批條件的，則改發(fā)“食健字”文號(hào)；兩者都不符合的，撤消文號(hào)，停止生產(chǎn)和銷售。然而國(guó)家藥品監(jiān)督管理局對(duì)中成藥地方標(biāo)準(zhǔn)的整頓工作在

2、2002年年底結(jié)束，從2003年7月1日起，中成藥地方標(biāo)準(zhǔn)品種不得在市場(chǎng)上流通，因此一部分“地方準(zhǔn)”字號(hào)的中成藥處于市場(chǎng)推廣的考慮并沒有轉(zhuǎn)為“國(guó)藥準(zhǔn)字”而是準(zhǔn)備改頭換面為保健食品。這樣做的目的是為了延續(xù)市場(chǎng)推廣策略。 從2002年6月至10月全國(guó)藥品零售市場(chǎng)減肥降脂類排行中可以看出，以鹽酸西布曲明為原料的減肥藥仍占據(jù)減肥品市場(chǎng)的較大分額，其代表產(chǎn)品“曲美”減肥膠囊更使以絕對(duì)優(yōu)勢(shì)連續(xù)蟬聯(lián)零售減肥藥品市場(chǎng)冠軍寶座，其同類產(chǎn)品“澳曲輕”亦有不俗的表現(xiàn)。而另一強(qiáng)大競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手“賽尼可”由于其營(yíng)銷重點(diǎn)在醫(yī)院，所以零售市場(chǎng)銷售量排行暫時(shí)靠后，僅以其高價(jià)位及良好品牌效應(yīng)占據(jù)銷售額排行榜第二。但是從上表對(duì)比可以發(fā)

3、現(xiàn)，無論是“曲美”或是“澳曲輕”，雖然銷售業(yè)績(jī)不錯(cuò)，可是銷售量和銷售額均有下滑趨勢(shì)，可能是由于近年來發(fā)現(xiàn)鹽酸西布曲明會(huì)升高中樞神經(jīng)系統(tǒng)的去甲腎上腺素、5-羥色胺、多巴胺等神經(jīng)遞質(zhì)，且具有增加心率和升高血壓的潛在危險(xiǎn)的可能有關(guān)。而以奧利司他為主要成分的“賽尼可”則以其較輕微的不良反應(yīng)、確切的療效、獨(dú)特的作用機(jī)理、獨(dú)立的知識(shí)產(chǎn)權(quán)及羅氏公司通過良好的市場(chǎng)公關(guān)樹立的品牌形象不斷提高其在零售減肥市場(chǎng)的分額，銷售額逐月攀升。 3.2 四大趨勢(shì) 綜上分析，我國(guó)減肥藥市場(chǎng)發(fā)展至今已發(fā)生重大變化，呈現(xiàn)四大變化發(fā)展趨勢(shì)： 一是肥胖人群者的理智購買行為已形成，肥胖癥患者的理智消費(fèi)必然會(huì)形成多元化的細(xì)分市場(chǎng)結(jié)局，任何

4、一個(gè)品牌在市場(chǎng)上都不可能獨(dú)霸天下，各種品牌的減肥藥將在市場(chǎng)中平分秋色。因而像以前一定要強(qiáng)制消費(fèi)者購買的“霸道式”廣告，在如今市場(chǎng)上并非能見效，甚至適得其反，使消費(fèi)者產(chǎn)生厭惡心理，市場(chǎng)回報(bào)率會(huì)極低。 二是減肥藥市場(chǎng)已進(jìn)入低利潤(rùn)低價(jià)格時(shí)代，國(guó)內(nèi)減肥藥產(chǎn)品及市場(chǎng)從開始出現(xiàn)起，就以高價(jià)格高利潤(rùn)發(fā)展至今，這也是減肥藥市場(chǎng)長(zhǎng)期以來興旺發(fā)達(dá)的主要原因。國(guó)外權(quán)威機(jī)構(gòu)對(duì)減肥藥市場(chǎng)經(jīng)過長(zhǎng)期調(diào)查分析研究后發(fā)現(xiàn)，減肥藥市場(chǎng)銷量與價(jià)格的變化與經(jīng)濟(jì)泡沫的消漲成正比，即經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的泡沫越大，減肥藥市場(chǎng)的銷量就越多，價(jià)格越高，反之亦然。在當(dāng)今國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)發(fā)展?jié)u向成熟和泡沫經(jīng)濟(jì)漸趨消除的市場(chǎng)條件下，減肥藥的高價(jià)位和高利潤(rùn)不可能長(zhǎng)期持

5、續(xù)下去，而是趨向于社會(huì)平均利潤(rùn)及市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇而大幅回落。 三是隨著國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)的向前發(fā)展和人民生活水平的不斷提高，肥胖患者也將繼續(xù)增加，不同年齡、地區(qū)、職業(yè)等人群中肥胖患者的數(shù)量會(huì)增加。因而從總量上看，減肥藥需求仍會(huì)大幅上升，但減肥藥產(chǎn)品也將向多樣化和多層次方向發(fā)展，品牌的價(jià)格差異增大。 四是中藥類減肥藥繼續(xù)暢市。由于中國(guó)肥胖患者受“中藥情結(jié)”的影響和中藥類減肥藥生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者的營(yíng)銷“炒作”。越來越多的消費(fèi)者認(rèn)為，中藥類減肥藥毒副作用小，減肥效果，價(jià)格適中，適合中國(guó)人的消費(fèi)心理，作用及療效可靠，使中藥類減肥藥的消費(fèi)人群及需求量持續(xù)上升，市場(chǎng)前景樂觀。而且，隨著國(guó)家“藥品分類管理”、“國(guó)家基本醫(yī)療保險(xiǎn)藥品目錄”、“藥品降價(jià)限價(jià)”、“醫(yī)院用藥總量控制”、“藥品招標(biāo)采購”等政策的深入實(shí)施，西藥市場(chǎng)將為中藥騰出更大的發(fā)展空間。

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