健康消費(fèi)品的強(qiáng)勢(shì)崛起是近幾年中國(guó)消費(fèi)行業(yè)最值得關(guān)注的事件之一。借助消費(fèi)升級(jí)的東風(fēng)，很多新消費(fèi)品牌通過深耕各個(gè)細(xì)分領(lǐng)域，走進(jìn)消費(fèi)者日常生活，成為了“新剛需”。但是，在經(jīng)歷過經(jīng)濟(jì)緊縮、疫情沖擊、互聯(lián)網(wǎng)流量紅利枯竭以及行業(yè)內(nèi)部的激烈競(jìng)爭(zhēng)之后，消費(fèi)者變得越發(fā)理性，單純的營(yíng)銷已經(jīng)很難再打動(dòng)消費(fèi)者，只有真正具備內(nèi)生實(shí)力的品牌才能獲得進(jìn)一步發(fā)展。

科學(xué)消費(fèi)時(shí)代，消費(fèi)者更看重的產(chǎn)品功效

功效需求概念的普及和推動(dòng)，使消費(fèi)者也越來越看重產(chǎn)品的功效性，消費(fèi)者選購商品時(shí)，成分的透明度和產(chǎn)品的真實(shí)效果是取得消費(fèi)者信任的關(guān)鍵。

但目前行業(yè)仍然存在“重宣稱，輕功效”的現(xiàn)象，虛假宣傳和夸大宣稱現(xiàn)象仍時(shí)有發(fā)生，這些功效宣稱亂象是大部分品牌在產(chǎn)品推廣中存在的問題，品牌是否具有臨床評(píng)價(jià)證明成為取得消費(fèi)者信任的重要環(huán)節(jié)。

國(guó)家監(jiān)管政策逐步完善，功效宣稱日益規(guī)范

日前，國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局接連發(fā)布文件，對(duì)功效宣稱做出了相關(guān)規(guī)定，即產(chǎn)品需要對(duì)其功效性宣稱(例如化妝品的美白、防曬功效)，通過生物化學(xué)、細(xì)胞生物學(xué)、臨床評(píng)價(jià)等多種方法對(duì)產(chǎn)品功效進(jìn)行綜合測(cè)試、合理分析和科學(xué)解釋，傳達(dá)給消費(fèi)者真實(shí)可靠的效果?！堆栏喙芾磙k法》、《化妝品功效宣稱評(píng)價(jià)規(guī)范》、《允許保健食品聲稱的保健功能目錄 非營(yíng)養(yǎng)素補(bǔ)充劑（2023年版）》等政策陸續(xù)落地，規(guī)定功效宣稱必須有充分的科學(xué)依據(jù)，因此功效檢測(cè)已成為各品牌在功能性產(chǎn)品上市前、上市后的必要?jiǎng)幼鳌?/p>

臨床評(píng)價(jià)時(shí)代來臨 以初心引領(lǐng)行業(yè)

“當(dāng)下，消費(fèi)品行業(yè)最終進(jìn)入臨床評(píng)價(jià)時(shí)代已成為行業(yè)共識(shí)，行業(yè)對(duì)于產(chǎn)品質(zhì)量安全檢測(cè)和功效評(píng)價(jià)的需求劇增，眾多品牌著重打造產(chǎn)品力，將功效驗(yàn)證作為產(chǎn)品研發(fā)和生產(chǎn)過程中的重要環(huán)節(jié)。這將進(jìn)一步拓寬檢驗(yàn)檢測(cè)服務(wù)市場(chǎng)空間，推動(dòng)檢驗(yàn)檢測(cè)機(jī)構(gòu)提升技術(shù)水平。”好滴醫(yī)生消費(fèi)品臨床評(píng)價(jià)事業(yè)部曹雪婷女士告訴記者。

曹女士表示：“品牌對(duì)于消費(fèi)品臨床評(píng)價(jià)還比較陌生，企業(yè)研發(fā)人員只懂產(chǎn)品而不懂臨床研究，造成品牌（申辦方）與研究中心之間的溝通舉步維艱。還經(jīng)常因?yàn)橐恍┎⒉魂P(guān)鍵的條款發(fā)生拉鋸，反反復(fù)復(fù)爭(zhēng)論不休。所以很多品牌最后選擇了通過企業(yè)自證或第三方檢測(cè)機(jī)構(gòu)證明的方式進(jìn)行功效宣稱?！?/p>

然而，目前國(guó)內(nèi)的一些功效評(píng)價(jià)機(jī)構(gòu)資質(zhì)不明、專業(yè)性不一，讓產(chǎn)品的真實(shí)效果難言科學(xué)性與真實(shí)性，讓品牌不斷面臨消費(fèi)者對(duì)功效證據(jù)不夠權(quán)威的質(zhì)疑。

“從原料到配方，到工藝，到包裝，最后作用于人體上，各個(gè)環(huán)節(jié)都存在許多影響最終效果的因素，成分不等于功效，引用成分功效的研究文獻(xiàn)不等于添加該成分的產(chǎn)品具有同等功效。同理，技術(shù)不等于功效，功效性與安全性同樣重要，”好滴醫(yī)生表示，產(chǎn)品功效的宣稱要講究合規(guī)性和證據(jù)的科學(xué)性。而從臨床評(píng)價(jià)主體的權(quán)威性和專業(yè)性來說，具有GCP資質(zhì)的公立三甲醫(yī)院＞＞企業(yè)自證功效，這也是好滴醫(yī)生一直所主張的三甲醫(yī)院臨床驗(yàn)證的重要意義。

如何選擇一家靠譜的消費(fèi)品臨床評(píng)價(jià)機(jī)構(gòu)？在曹雪婷看來，團(tuán)隊(duì)、流程、能力缺一不可。作為國(guó)內(nèi)首家提出消費(fèi)品臨床評(píng)價(jià)的機(jī)構(gòu)，好滴醫(yī)生具有多年消費(fèi)品臨床與功能評(píng)價(jià)技術(shù)服務(wù)和品牌服務(wù)經(jīng)驗(yàn)，超過 200+份臨床試驗(yàn)方案落地經(jīng)驗(yàn)，以及熟悉國(guó)內(nèi)眾多三甲醫(yī)院GCP及科研中心的流程經(jīng)驗(yàn)，可以為品牌提供全過程解決方案。

曹女士還提醒說，在進(jìn)一步維護(hù)和保障品牌（申辦方）的權(quán)益層面，消費(fèi)品臨床評(píng)價(jià)機(jī)構(gòu)一方面要進(jìn)一步完善公司管理體系，包含運(yùn)營(yíng)體系和服務(wù)體系等；另一方面，在實(shí)際運(yùn)營(yíng)臨床試驗(yàn)的過程中，要把科學(xué)嚴(yán)謹(jǐn)性放在第一位，不斷去培訓(xùn)團(tuán)隊(duì)人員。

此外，數(shù)字化、傳播化也是提升品牌消費(fèi)品臨床試驗(yàn)的效益的方式，幫助品牌進(jìn)行功效評(píng)價(jià)的同時(shí)，也應(yīng)該去思考如何幫助品牌融入到日常的傳播中，做到事半功倍。

特別聲明：以上內(nèi)容(如有圖片或視頻亦包括在內(nèi))為自媒體平臺(tái)“網(wǎng)易號(hào)”用戶上傳并發(fā)布，本平臺(tái)僅提供信息存儲(chǔ)服務(wù)。

Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.

相關(guān)知識(shí)

《兒童藥品臨床綜合評(píng)價(jià)技術(shù)指南（2022年版 試行）》印發(fā)
雙蛋白食品：精準(zhǔn)發(fā)力臨床營(yíng)養(yǎng)
醫(yī)療器械臨床評(píng)價(jià)的三個(gè)路徑，你都知道嗎？
消費(fèi)大趨勢(shì)：未來重視研發(fā)第三代功能性食品飲料產(chǎn)品
特醫(yī)食品在臨床中的需求及管理
化妝品“有機(jī)”時(shí)代真正來臨
國(guó)家衛(wèi)生健康委發(fā)布《藥品臨床綜合評(píng)價(jià)管理指南（2021年版?試行）》
談?wù)勁R床試驗(yàn)中的安全性評(píng)價(jià)
睡眠障礙如何臨床評(píng)估？
綠瘦減肥產(chǎn)品評(píng)價(jià)如何？（綠瘦減肥產(chǎn)品有效果嗎）

網(wǎng)址: 消費(fèi)品臨床評(píng)價(jià)時(shí)代來臨，功效型產(chǎn)品該如何做 http://www.u1s5d6.cn/newsview871312.html